春節(jié)酒類消費(fèi)明顯抬頭 葡萄酒洋酒消費(fèi)增加

自古春節(jié)都是酒類消費(fèi)的高峰。當(dāng)前2018年春節(jié)已過(guò)，各路小伙伴在微醺的酒意中“開(kāi)工大吉”，回顧2018年春節(jié)期間酒類消費(fèi)情況如何，酒類消費(fèi)品類出現(xiàn)哪些新的變化?

據(jù)酒仙網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年酒友共買走4954.8萬(wàn)瓶酒，相比2016年全年增長(zhǎng)16.9%。如果按照每瓶酒0.5L計(jì)算，體積總量為24774立方米，相當(dāng)于1.38個(gè)中國(guó)國(guó)家大劇院大小。

據(jù)江蘇淮安的一位白酒經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，今年春節(jié)期間，酒類消費(fèi)復(fù)蘇跡象明顯，之前品牌酒因?yàn)檎�策原因銷售疲軟，而今年過(guò)年期間消費(fèi)者對(duì)品牌酒的需求很是旺盛，消費(fèi)量明顯提升，價(jià)格也有所提高。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年春節(jié)期間酒類消費(fèi)再創(chuàng)新高，除了得益于白酒消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回暖，葡萄酒、洋酒消費(fèi)的覺(jué)醒也是主要原因。雖然白酒消費(fèi)仍是主力，但葡萄酒消費(fèi)比例明顯提升。

酒仙網(wǎng)報(bào)告顯示，隨著近幾年中國(guó)酒水行業(yè)的復(fù)蘇，酒水消費(fèi)多元化成為一大特點(diǎn)，從今年春節(jié)的酒類消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒消費(fèi)占比60.6%，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，葡萄酒銷售額占比26.3%，漲幅明顯，洋酒銷售額占比6.6%，其它品類銷售占比6.5%。

從春節(jié)囤貨期間最暢銷的品牌TOP10排行榜來(lái)看，與前面各個(gè)酒水品類的銷售額比例相對(duì)應(yīng)，白酒霸榜8個(gè)席位，其中茅臺(tái)和五糧液排名第一、第二，洋酒品牌人頭馬和葡萄酒品牌丁戈樹(shù)上榜，分別位居第三和第八位。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)雖然不及白酒，但是近幾年一直都保持著高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)將成為世界第二大葡萄酒消費(fèi)國(guó)。葡萄酒是生活狀態(tài)和品質(zhì)的象征，目前中國(guó)已經(jīng)培養(yǎng)起了一批以女性和年輕人為主的忠實(shí)消費(fèi)群體。

確實(shí)，寧夏類人首葡萄酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)馮清對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，今年春節(jié)期間公司葡萄酒消費(fèi)情形大好，單單1月和2月兩個(gè)月份就完成了2018年整體目標(biāo)的三分之一。這一方面表現(xiàn)出類人首的品牌成長(zhǎng)加快，另一方面也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度提高，公司才能享受乘舟之勢(shì)。

“此外，今年公司葡萄酒產(chǎn)品線上銷售比例明顯提高，由之前的三分之一提高到目前的五分之三，公司通過(guò)線下做拓展，線上作服務(wù);線上做品牌，線下做銷售的策略不斷推進(jìn)。”馮清對(duì)中國(guó)商報(bào)記者如是說(shuō)。

酒仙網(wǎng)的報(bào)告顯示，目前人們通過(guò)線上買酒的消費(fèi)習(xí)慣正逐漸養(yǎng)成。加之酒仙網(wǎng)等垂直酒類電商平臺(tái)因在價(jià)格、產(chǎn)品、物流、服務(wù)等方面具備一定優(yōu)勢(shì)，很好地滿足了年輕一代消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

不過(guò)，白酒品類的線下消費(fèi)雖然占比較往年下降，但仍是白酒消費(fèi)的主力，不容忽視。據(jù)上述白酒經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，白酒專賣店的客戶粘性較大，老客戶、口碑傳播而來(lái)的客戶占比較多，煙酒店對(duì)于客情關(guān)系的掌控比網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)很多。

從各大城市白酒消費(fèi)來(lái)看，酒仙網(wǎng)報(bào)告還公布了春節(jié)期間飲酒量最大的前十個(gè)城市，廣東、山東、北京位列前三。廣東晉升為今年的“酒王”，飲酒量榮登榜首;去年飲酒量第一的“山東”今年略遜于廣東，退居第二;印象中擅長(zhǎng)豪飲的東北各省似乎已神話不在，今年無(wú)緣十強(qiáng)。