網(wǎng)酒網(wǎng)或牽手法國(guó)葡萄酒頻道 將擦出怎樣火花？

2月22日消息，樂(lè)視控股旗下酒類(lèi)生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)與全球領(lǐng)先的葡萄酒內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商法國(guó)葡萄酒頻道(winelifechannel) 日前達(dá)成合作意向，雙方或?qū)⒋罱▏?guó)內(nèi)首家最具專(zhuān)業(yè)度和高質(zhì)感的美酒視頻內(nèi)容平臺(tái)，未來(lái)將在葡萄酒文化輸出、內(nèi)容交互、框架搭建、傳播通路等層面進(jìn)行合作。該計(jì)劃擬在今年正式啟動(dòng)，未來(lái)不排除在資本層面有更深度的合作。

據(jù)悉，法國(guó)葡萄酒頻道CEOThierry Laval上周訪問(wèn)中國(guó)，并與樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、樂(lè)視網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳在京親切會(huì)晤。雙方在線下活動(dòng)中，對(duì)極具潛力的中國(guó)葡萄酒文化市場(chǎng)和葡萄酒視頻媒體的前景表示認(rèn)同，并達(dá)成合作意向。該活動(dòng)由石蘭及樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)副總裁Eric Mika發(fā)起，樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏、樂(lè)視云計(jì)算CEO吳亞洲等眾嘉賓應(yīng)邀出席。

法國(guó)葡萄酒頻道CEO Thierry(左)、樂(lè)視網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳(中)、樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)副總裁Eric(右)

雙方未來(lái)合作意在擊破國(guó)內(nèi)葡萄酒文化傳媒的痛點(diǎn)。李銳表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)與媒體相對(duì)割裂，葡萄酒內(nèi)容缺少專(zhuān)業(yè)度和傳播性，國(guó)內(nèi)需要興起一批強(qiáng)勢(shì)的葡萄酒媒體引領(lǐng)國(guó)內(nèi)紅酒文化的趨勢(shì)和潮流。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)的媒體需要匹配可商業(yè)化的運(yùn)作模式。生態(tài)化的商業(yè)循環(huán)支撐內(nèi)容衍生，內(nèi)容反哺孕育商業(yè)市場(chǎng)，這正是法國(guó)葡萄酒頻道與網(wǎng)酒網(wǎng)的契合所在。

資料顯示，法國(guó)葡萄酒頻道是享譽(yù)全球的專(zhuān)業(yè)葡萄酒多媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商，致力于打造美酒、美食、旅游、文化等全套的廣播電視、數(shù)字視頻內(nèi)容，并擁有強(qiáng)大的分發(fā)渠道，涵蓋數(shù)字衛(wèi)星訊號(hào)、手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備、航空機(jī)場(chǎng)、酒店等。而網(wǎng)酒網(wǎng)依托樂(lè)視生態(tài)背景，除具備強(qiáng)大的內(nèi)容資源、多屏超級(jí)媒體外，在葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈層面具有豐富的垂直整合經(jīng)驗(yàn)。雙方的合作對(duì)中國(guó)葡萄酒文化發(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生歷史性意義，中西合璧或?qū)⑼苿?dòng)新一代葡萄酒專(zhuān)業(yè)媒體的崛起。

對(duì)“酒+內(nèi)容”的合作前景，雙方表示充滿信心。未來(lái)法國(guó)葡萄酒頻道的引入將加速全球葡萄酒文化的本土化，對(duì)中國(guó)新生市場(chǎng)起到培養(yǎng)教育作用，幫助國(guó)內(nèi)葡萄酒流行文化的崛起，與網(wǎng)酒網(wǎng)合作后定會(huì)產(chǎn)生1+1>2的效果。

值得注意的是，網(wǎng)酒網(wǎng)于今年初完成一筆近2億元融資，并低調(diào)斥資籌備美酒視頻內(nèi)容頻道，以攻占葡萄酒文化領(lǐng)域的市場(chǎng)空白。據(jù)官方透露，該頻道將以“文化”為核心，以“專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容+娛樂(lè)性”內(nèi)容為基礎(chǔ)，帶動(dòng)多手段運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)2016年底，美酒頻道將影響超過(guò)1000萬(wàn)樂(lè)視超級(jí)電視家庭用戶。與法國(guó)葡萄酒頻道未來(lái)的合作，將極大程度上加速該項(xiàng)目落地，推進(jìn)“酒生態(tài)世界”戰(zhàn)略在內(nèi)容層面的落地。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)趨勢(shì)愈漸提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年至2013年，中國(guó)市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)完成了69%的跨越;據(jù)預(yù)測(cè)，2015年至2018年間，還將增長(zhǎng)25%。然而國(guó)內(nèi)葡萄酒內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)字化與“互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)”的現(xiàn)狀并不匹配，酒文化內(nèi)容市場(chǎng)空白、專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)展滯后。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)潛能將激發(fā)出龐大的內(nèi)容需求市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的葡萄酒媒體發(fā)展前景和數(shù)字化趨勢(shì)已經(jīng)明朗。網(wǎng)酒網(wǎng)與法國(guó)葡萄酒頻道雙方擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)建實(shí)力，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將打破國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)傳媒的空白局面，打開(kāi)國(guó)內(nèi)美酒品質(zhì)生活大門(mén)，為國(guó)內(nèi)挑剔的生活家們傳遞極具魅力、感性的獨(dú)特生活方式。