2月12日，以“共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行，以此開啟了全面復興的新征程。
全力融入復星生態(tài)體系，舍得業(yè)績高增長趨勢確立
據(jù)了解，自復星系入主后，舍得酒業(yè)積極融入復星生態(tài)群，聯(lián)動頻次愈發(fā)頻繁，向外界釋放出了強有力的品牌復興勢能，特別是老酒戰(zhàn)略通過異業(yè)資源獲得頂級賦能，進一步強化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領者身份。
在此次年會上復星國際董事長郭廣昌表示，“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界。”
實際上，自融入復星生態(tài)以后，舍得酒業(yè)獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經(jīng)營理念等方面的支持。舍得酒業(yè)充分借勢復星的全球化、全生態(tài)平臺，實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)管理等多維度突破。
據(jù)舍得酒業(yè)1月19日披露的2021年度業(yè)績預增公告顯示，預計2021年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，營業(yè)收入同比增長83%，凈利潤同比增長112%到121%。
當前，白酒行業(yè)已進入新一輪的增長周期，高端白酒需求旺盛，高端市場持續(xù)擴容，白酒消費持續(xù)升級，白酒市場進一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢，但也面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。
在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼。可以說，舍得酒業(yè)全力融入復星生態(tài)體系，乘數(shù)效應已初步顯現(xiàn)。信達證券指出，舍得酒業(yè)具備深厚的品牌底蘊、特級酒品質(zhì)的產(chǎn)品，清晰的老酒戰(zhàn)略，在復星生態(tài)體系多維度賦能下，舍得酒業(yè)高成長的持續(xù)時間將超預期。
對于舍得酒業(yè)新一年的發(fā)展，中共射洪市委副書記、市長王能充滿期待。在此次年會上，王能表示，2022年是“十四五”規(guī)劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設八區(qū)、奮進百強的重中之重，讓這朵“川酒金花”綻放更大精彩。同時，也將堅持綠色低碳引領，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。
保持老酒戰(zhàn)略定力，舍得邁向復興新征程
眾所周知，從2019年提出老酒戰(zhàn)略至今，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤思維來推進和深化老酒戰(zhàn)略，舍得藏品系列以及全國范圍內(nèi)舍得老酒產(chǎn)品實現(xiàn)了穩(wěn)步布局。
如今，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護航下全面覆蓋各價格帶。
可以說，過去的2021年，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花之年，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的高質(zhì)高速發(fā)展驗證了這一戰(zhàn)略方向的正確性。
此次年度工作會議上，老酒戰(zhàn)略依然是關鍵詞。對于2022年的發(fā)展，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲指出，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略定位上，舍得酒業(yè)“堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標，并制定了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的具體路徑。
新的一年，舍得酒業(yè)將立足國內(nèi)，著眼于國際化未來目標，依托政府資源支持、復星生態(tài)鏈賦能，堅持走可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造舍得酒業(yè)行業(yè)一流的競爭力，朝著復興之路闊步前行。
招商證券指出，公司老酒戰(zhàn)略很好的適應了白酒行業(yè)整體價值評判體系向老酒方向發(fā)展的歷史趨勢。公司的高效投入則使得公司的產(chǎn)品主張能夠有效傳達給消費者，實現(xiàn)對潛在消費者的高效轉(zhuǎn)化，推動產(chǎn)品和品牌認知度的不斷提升。
據(jù)悉，今年開始，沱牌事業(yè)部、舍得事業(yè)部、超高端事業(yè)部和老酒事業(yè)部四大事業(yè)部將在區(qū)域市場獨立運營。尤其是舍得與沱牌事業(yè)部，由于舍得，沱牌在渠道結構，消費場景，客戶結構等方面差距較大，通過分品牌運營，能夠有效提升用戶開發(fā)效率，加快市場開發(fā)速度。
展望未來發(fā)展，舍得酒業(yè)董事長張樹平在年會上透露，“在新一年，我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰(zhàn)略內(nèi)容，另外一手還要抓住支撐戰(zhàn)略的關鍵點。”具體而言，戰(zhàn)略內(nèi)容分為六點：首先是方向，舍得要專心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內(nèi)核，老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰(zhàn)略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來;四是目標，近期、中期、遠期目標已經(jīng)制定;五是宗旨，共創(chuàng)共贏共美好;六是健康、快樂、助天下的愿景。支撐戰(zhàn)略的關鍵點則是：市場要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。
在國信證券看來，公司當下核心管理層穩(wěn)定，戰(zhàn)略目標清晰，戰(zhàn)略定力和執(zhí)行力強，渠道價值鏈已重塑，內(nèi)生經(jīng)營逐漸步入正循環(huán)。同時，老酒戰(zhàn)略為品牌持續(xù)賦能，消費者認知不斷提升，公司老酒優(yōu)勢有望繼續(xù)釋放，未來公司將持續(xù)享受次高端行業(yè)擴容紅利，市場拓展空間仍足。
