洋河新品制造稀缺“假象” 與茅臺(tái)五糧液存明顯差距

洋河新年推出新品夢(mèng)之藍(lán)手工班，意欲逐鹿高端白酒市場(chǎng)。2月6日，洋河酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“洋河”)官方賬號(hào)發(fā)布消息稱，洋河新品夢(mèng)之藍(lán)手工班亮相此前的洋河年會(huì)，同時(shí)透露這款酒目前已陸續(xù)上市。近兩年，白酒市場(chǎng)的回暖跡象讓眾多酒企在高端白酒市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。有分析指出，洋河推出這款新品無(wú)疑是要提升品牌，爭(zhēng)奪千元市場(chǎng)。

洋河官方公眾號(hào)介紹這款酒時(shí)稱，“全廠只有不到2%的酒符合夢(mèng)之藍(lán)手工班酒苛刻的質(zhì)量要求”，此外，新品瓶頸處標(biāo)有“慢工柔綿，非凡之釀”的字樣，酒瓶底部雕有浮字，大意為“老窖池、老陳酒、老工匠”、“富含健康成分”。

白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛分析稱，洋河傳統(tǒng)高端產(chǎn)品“藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)系列”是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，此次推出的夢(mèng)之藍(lán)手工班是非標(biāo)準(zhǔn)化的特色化差異產(chǎn)品，走小眾精品路線，主打高端稀缺的概念，與原有產(chǎn)品區(qū)別很大，雙方并不沖突，是補(bǔ)充性產(chǎn)品。

事實(shí)上，洋河推出這款高端酒是順應(yīng)白酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。自2015年起，白酒行業(yè)萌發(fā)復(fù)蘇勢(shì)頭，事實(shí)上，2016年行業(yè)的復(fù)蘇出現(xiàn)強(qiáng)烈的兩極分化現(xiàn)象，高端白酒強(qiáng)勢(shì)回暖。眾多白酒品牌在高端白酒市場(chǎng)均有動(dòng)作，以期從回暖的白酒市場(chǎng)中分得一杯羹。沱牌舍得(22.930, 0.06, 0.26%)經(jīng)過(guò)大刀闊斧的產(chǎn)品線調(diào)整后，明確了舍得酒高端白酒品牌的定位;水井坊也表示將在2017年繼續(xù)走高端路線，推出定價(jià)700元左右的“典藏”新品;五糧液、瀘州老窖的高端白酒單品也紛紛提價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次洋河推出新品，正是順應(yīng)高端白酒市場(chǎng)回暖的大趨勢(shì)，欲通過(guò)加碼高端白酒搶占市場(chǎng)份額，謀求更大利潤(rùn)發(fā)展空間。

目前雖然與茅臺(tái)、五糧液并稱“茅、五、洋”，但洋河的體量與盈利狀況仍遜于茅臺(tái)與五糧液。洋河2016年三季報(bào)顯示，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.36%至146.67億元，然而，茅臺(tái)同期營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.05%達(dá)266.32億元，五糧液營(yíng)收增16.98%至177億元。2016年前三季度中，洋河、茅臺(tái)、五糧液的凈利潤(rùn)分別為48.39億元、124.66億元、51.01億元，凈利潤(rùn)同比增幅分別為8.47%、9.12%、10.82%。洋河雖然穩(wěn)居行業(yè)三甲，但與茅臺(tái)、五糧液依然存在較為明顯的差距。

洋河的品牌影響力遠(yuǎn)遜于茅臺(tái)、五糧液，甚至低于劍南春，這可謂是洋河的一塊心病。蔡學(xué)飛表示，洋河借高端白酒市場(chǎng)回暖的春風(fēng)，推出這款高端酒，除了搶占高端酒市場(chǎng)之外，還希望借此提升品牌價(jià)值。然而有消息稱，夢(mèng)之藍(lán)手工班這款酒的定價(jià)將在千元左右，與53度飛天茅臺(tái)目前終端價(jià)格相近，這樣的定價(jià)對(duì)提升洋河品牌價(jià)值的助益作用并不突出;同時(shí)，洋河重慶經(jīng)銷商徐經(jīng)理對(duì)北京商報(bào)記者表示：“估計(jì)酒還是原來(lái)的酒，只是包裝換了。”