杭州市場(chǎng)：高端白酒放下身段 大眾消費(fèi)升溫

春節(jié)的腳步越來越近了，走親訪友、除夕家宴，免不了酒水、飲料。昨天，記者走訪杭州市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)身價(jià)“金貴”的高端白酒，現(xiàn)在紛紛放下“身段”，討起了飯桌上的消費(fèi)者的歡心，比如一瓶53度飛天茅臺(tái)，現(xiàn)在不足千元，3年前它可是在1980元的高位徘徊呢。

在市區(qū)幾家大型超市里，今年春節(jié)前白酒價(jià)格出現(xiàn)大幅“跳水”現(xiàn)象，換購(gòu)、買一送一、直降等各類促銷活動(dòng)，讓人眼花繚亂。超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受近兩年市場(chǎng)疲軟影響，春節(jié)期間品牌白酒多以降價(jià)促銷的方式來保住市場(chǎng)份額。

杭州市物價(jià)局的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近年來白酒價(jià)格持續(xù)下跌，呈現(xiàn)高端白酒價(jià)格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明顯以及低端白酒振幅輕微的現(xiàn)象。

春節(jié)前白酒價(jià)格大幅“跳水”

大眾消費(fèi)升溫

在世紀(jì)聯(lián)華citylife店里，記者在白酒銷售區(qū)域轉(zhuǎn)了一圈后發(fā)現(xiàn)，50度如意郎酒、50度泰山小窖佳釀等不少價(jià)位在200元以下的白酒都在搞“買一送一”的促銷活動(dòng)，相當(dāng)于是單瓶打了五折。

還有價(jià)格直降的，比如52度海之藍(lán)，原價(jià)在200元以上，現(xiàn)在搞促銷賣175.8元一瓶。

53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液這些白酒中的“白富美”們，今年春節(jié)也沒擺脫打折命運(yùn)。在朝暉路上的一家大型超市里，店員告訴記者：“這兩天53度飛天茅臺(tái)價(jià)格直接降到了888元一瓶，很多人都是整箱買回去的，自己喝或正月里送親戚朋友，這個(gè)價(jià)格比團(tuán)購(gòu)價(jià)還劃算，要知道，去年這個(gè)時(shí)候是1100元一瓶�？上�你來晚了，53度飛天茅臺(tái)賣斷貨了，今年價(jià)格低，所以銷量不錯(cuò)，超市什么時(shí)候能補(bǔ)到貨還不知道。53度茅臺(tái)迎賓酒現(xiàn)在也搞活動(dòng)，特價(jià)129元一瓶，買一箱6瓶裝才399元，團(tuán)購(gòu)價(jià)。貨也都陳列在柜臺(tái)上，賣完就沒了。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年1—11月，白酒行業(yè)利潤(rùn)總額同比下降13.7%，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng)。僅2014年11月白酒制造業(yè)成品庫(kù)存361.9億元，較2014年初上升了15.4%，為歷史最高水平。幾家超市相關(guān)人士均向記者表示，受近兩年市場(chǎng)環(huán)境疲軟影響，春節(jié)期間品牌白酒多會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來保住市場(chǎng)份額。

“由于今年白酒的促銷力度非常大，促使高端白酒價(jià)格回歸到了一個(gè)理性水平，普通人都能消費(fèi)得起，所以今年春節(jié)前白酒消費(fèi)有所回溫，比去年同期樂觀，比如近半個(gè)月來，50度五糧液10年濃香型白酒，銷量較去年同期增長(zhǎng)了約10倍，53度茅臺(tái)世紀(jì)經(jīng)典酒銷量從個(gè)位數(shù)攀升至二位數(shù)。”世紀(jì)聯(lián)華超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

41款瓶裝白酒同比“4漲37跌”

53度飛天茅臺(tái)價(jià)格三年跌了一半

“過年肯定要喝點(diǎn)酒助助興啊，現(xiàn)在加10元就能換購(gòu)原價(jià)88元的白酒，加20元換購(gòu)一瓶瀘州老窖，太劃算了。”在超市里，正在服務(wù)臺(tái)換購(gòu)白酒的消費(fèi)者黃女士對(duì)記者說。

某品牌的白酒經(jīng)銷商向記者透露，目前53度飛天茅臺(tái)的利潤(rùn)已經(jīng)很薄了，一批價(jià)僅在840元左右一瓶，利潤(rùn)空間被壓縮到幾十元，“這樣下去，一向看作是高端消費(fèi)品的白酒，零售價(jià)和批發(fā)價(jià)會(huì)越來越來模糊，最終幾近重合。”

據(jù)杭州市物價(jià)局2月5日對(duì)市區(qū)30個(gè)主要超市價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，在五糧液、茅臺(tái)、洋河、伊力、洋河、劍南春等13個(gè)品牌的41款瓶裝白酒中，與去年同期相比，僅4種上漲，37種均現(xiàn)下跌，均價(jià)下跌9.1%。

”受白酒行業(yè)整體面臨產(chǎn)能過剩及消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，近年來白酒價(jià)格持續(xù)走低，呈現(xiàn)高端白酒價(jià)格大幅回落，部分中高端白酒跌幅明顯以及低端白酒振幅輕微的現(xiàn)象。“市物價(jià)局工作人員說。

據(jù)監(jiān)測(cè)，500毫升53度飛天茅臺(tái)、52度五糧液均價(jià)分別為991元、655元，較去年同期1499元、744元分別下跌33.9%、12%，但較2012年1980元、1090元累計(jì)跌去了50%和39.9%;價(jià)位在100-300元的中高端白酒中，500毫升53度1898老郎酒、53度1956老郎酒價(jià)格分別為152.07元、103.93元，較去年同期分別下跌了42.05%、42.15%;而低端白酒振幅最小，如500毫升38度泰山特曲濃香型酒、伊力老陳酒十年陳釀酒等跌幅均在5%以內(nèi)。