1月23日，澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia) 發布了最新的出口報告，報告指出，2017年，中國進口澳洲葡萄酒的總額為8.48億澳元(折合人民幣約43億元)，同比增長63%，中國進口澳洲葡萄酒的總量為1.53億升，同比增長54%，澳大利亞葡萄酒管理局執行總裁Andreas Clark表示，中國是澳大利亞葡萄酒銷售量增長的“發動引擎”。
中國帶動澳洲酒全球出口量，25.6億澳元出口額創13年新紀錄
對中國出口量的大幅增長帶動了整個澳洲葡萄酒在全球的出口總量，數據顯示，2017年，澳大利亞葡萄酒的出口額增長了15%，達25.6億澳元(折合人民幣約131億元)，創下了自2004年以來的新記錄，其出口總量也增長了8%，達8.11億升，中國進口量的占比高達19%。
圖片來源：Wine Australia
Andreas Clark表示，葡萄酒的平均離岸價(FOB)上漲7%至3.16澳元/升，是2009年以來的最高價格。2017年全球市場對澳大利亞優質葡萄酒的需求持續增長，特別是亞洲東北部地區，推動瓶裝葡萄酒出口額整體增長17%，總額達21億澳元(折合人民幣約107億元)，桶裝酒的出口額也實現了10%的增長，總額達到了4.4億澳元(折合人民幣約22.5億元)，每升桶裝酒的平均價格上漲了6%，以每升1.03澳元(折合人民幣約5.3元)的價格創造了2012年以來的新高。
值得注意的是，到岸價每升10澳幣及以上的澳洲葡萄酒有超過一半出口到中國，2017年增長率達到75%，為3.77億美元，Clark透露，每升10美元以上的葡萄酒出口增長了29%，達到創紀錄的7.38億美元。
Andreas Clark在發布報告時指出，“中國顯然是最重要的發動機艙：去年的出口值增長了63%，達到8.48億澳幣，這意味著我們很快就要突破10億大關了，這個增長是非常龐大的。”同時，Andreas Clark宣布未來澳大利亞政府提供的5000萬澳幣“出口和區域葡萄酒支持計劃”將用于發展在中國的銷售，以及接下來在美國的銷售。
2017澳洲酒進口額首超法國，大品牌、減稅、性價比高為主因
同時，據酒類進出口商會發布的數據，2017年10月，澳大利亞瓶裝葡萄酒以6966萬美元的進口額首次超過法國，中國大陸亦成為澳大利亞葡萄酒出口額第一大市場，澳大利亞未來在中國市場的發展前景以及澳洲政府、本土企業對中國市場的渴望程度都是毋庸置疑的，那么澳洲酒為何在2017年爆發出了如此巨大的能量?
北京酒易酩莊董事長張言志告訴記者，主要有3點原因，“第一是口感，澳洲葡萄酒果香濃郁，入口柔和甜美，能被大多數中國消費者接受，因此認可度和復購率高;第二是價格，澳洲葡萄酒在國際市場出口強勁，主要原因之一就是性價比高，價格優勢明顯，加之澳洲葡萄酒的進口關稅在逐年降低，進一步加強了其價格優勢;第三是大品牌的拉動作用，澳洲葡萄酒在國際市場的著名大品牌較多，如奔富、哈迪等品牌，這些大品牌有完善的市場部門和系統的品牌運作體系，因此可以在新市場取得明顯的品牌優勢，而這種品牌優勢會增加國家或產區的認知優勢，進而帶動這個國家或產區其它酒莊的銷售。”
中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會常務副秘書長席康表示，澳洲葡萄酒在瓶裝進口量上一直處于“中國老二”的位置，盤踞了大概15年。實際上，關于法國酒和澳洲酒的熱議和比拼也持續了很長時間，針對10月澳洲瓶裝葡萄酒進口量首次超過法國，席康認為，“從移民角度考慮，10月可能是移民額度完成的時間，是澳洲發貨比較集中的時間段。”
其次，中澳自貿協定的簽訂與連續2年的減稅也是澳洲酒進口量大幅上升的一大原因，席康表示，“2017年和2018年是澳洲酒減稅的最后兩年，按照當年智利的經驗，應該會有大量的進口商進入到澳洲酒的板塊，因為等到最后零關稅了會比較晚，許多進口商會集中在這個時間打開澳洲酒板塊，此外，澳洲酒的進入門檻比較低，也比較容易上手。”
值得注意的是，法國葡萄酒在中國的發展也會促進一些跟它有一定互補性產品的發展，“法國有些產區產出的葡萄成熟度不夠，但澳洲產出的葡萄成熟度比較高，因此法國酒和澳洲酒在風格上有極強的互補性。”席康說。
此外，中澳的地理位置也是澳洲酒在華發展的優勢，席康告訴記者，“澳大利亞是葡萄酒主產國里離中國最近且影響力最大的國家，同時澳大利亞進口量的增加，其中有很大一部分一定是來自于華人海外投資和置業，華人做生意的話必然要將產品出口到自己的國家。”
