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            茅臺(tái)“毛起”漲 建議零售價(jià)形同虛設(shè)

            2018-01-17 08:13  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

            茅臺(tái)最近風(fēng)光無兩,盤中敲開萬億市值大門超越奢侈品牌LV。同時(shí),在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也絕對(duì)亮眼,據(jù)調(diào)查,茅臺(tái)官方建議的1499元零售價(jià)幾近“形同虛設(shè)”,即便是經(jīng)銷商批發(fā),成本也超過1600元,一些餐飲渠道零售價(jià)則高達(dá)2998元。有業(yè)內(nèi)人士稱,茅臺(tái)價(jià)格飛速直上,少不了游資炒作的推波助瀾。或在不久,主流零售價(jià)會(huì)突破2000元,號(hào)稱“老百姓的茅臺(tái)”,老百姓真喝得起嗎?

            建議零售價(jià)形同虛設(shè)?

            茅臺(tái)對(duì)價(jià)格的管控一向以嚴(yán)格著稱,不過,在這波漲價(jià)大潮中,茅臺(tái)官方定下的1499元零售價(jià)格“天花板”似乎已被沖破。

            “茅臺(tái)廠家要求零售價(jià)1499元,我們一直嚴(yán)格按照茅臺(tái)1228經(jīng)銷商大會(huì)的精神在執(zhí)行市場(chǎng)價(jià)格。”重慶渝北某大型茅臺(tái)直接經(jīng)銷商人士向記者表示,市場(chǎng)上所謂的“缺貨說”,并不成立,只是經(jīng)銷商適當(dāng)控制銷售速度,保證每天在茅臺(tái)云商平臺(tái)或是專賣店都有貨在售。

            不過,記者進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者想要1499元買到茅臺(tái)并不容易,比如在茅臺(tái)云商平臺(tái),消費(fèi)者需要通過手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè),才能通過預(yù)約、預(yù)約成功、搶購(gòu)成功、發(fā)貨等四個(gè)程序才能買到茅臺(tái),每天一瓶。

            “在店里購(gòu)買也一樣,基本都是限購(gòu)的。”南岸區(qū)某名酒銷售商向記者坦言,其實(shí)真正喝茅臺(tái)酒的人,不會(huì)去參加限購(gòu)搶購(gòu)的,因此,1499元的終端零售價(jià)基本是“形同虛設(shè)”。

            該銷售商透露,就在前幾日,他通過朋友關(guān)系在某一級(jí)經(jīng)銷商處按1499元拿到兩件茅臺(tái),但是也“礙不下人情”,順帶拿了某品牌的紅酒兩件,算下來成本也超過1600元。

            知名連鎖機(jī)構(gòu)1919黃泥磅店銷售人員向記者表示,店里僅剩下兩瓶茅臺(tái),價(jià)格1499元,不過,買茅臺(tái)就要順帶買一瓶360元的茅臺(tái)中國(guó)紅迎賓酒。

            在餐飲渠道,茅臺(tái)更是一飛沖天,黃泥磅巴渝寒舍柜臺(tái)人員稱,店里茅臺(tái)2000多元一瓶,具體賣多少,訂餐到店后才知道。而渝北某餐飲店更是稱現(xiàn)場(chǎng)零售要2998元一瓶。

            缺貨成渠道常態(tài)

            價(jià)格一路高漲,你還不一定喝得到,這就是茅臺(tái)。截至晚間發(fā)稿,記者在茅臺(tái)云商下午4點(diǎn)多預(yù)約的茅臺(tái)還處于“預(yù)約審核狀態(tài)”,能不能買到還是個(gè)遙遠(yuǎn)的未知數(shù)。

            在京東、天貓等主流電商平臺(tái),茅臺(tái)也是千金難買。天貓茅臺(tái)官方旗艦店掛出告示稱:2018年1月17日11:30,貴州茅臺(tái)酒新飛天53度500ml可到貨。在付款后30天內(nèi)完成發(fā)貨,急單勿拍!

            京東商城茅臺(tái)官方旗艦店的茅臺(tái)也在預(yù)售狀態(tài):貴州茅臺(tái)酒新飛天53度 500ml,付款后30天內(nèi)發(fā)貨。本品下單成功付款后,30天內(nèi)發(fā)貨,急單慎拍!

            前述南岸區(qū)某名酒商坦言,一級(jí)經(jīng)銷商愿意給下游零售商一次性供貨一兩件已是大人情,不少零售商根本拿不到貨,或者是只能拿到零散的幾瓶應(yīng)急,因此即便搭售一些雜牌產(chǎn)品,也愿意接受。

            在即飲消費(fèi)渠道,記者致電市區(qū)內(nèi)多家餐飲店,除了價(jià)格奇高之外,就是沒有茅臺(tái)供應(yīng)。

            事實(shí)上,前述渝北某茅臺(tái)經(jīng)銷商人士的說法也表明目前茅臺(tái)渠道缺貨嚴(yán)重。該人士稱,最近一批廠家配額還沒到店,為保證店里每天有茅臺(tái)酒供應(yīng),動(dòng)用了此前的庫存。

            關(guān)鍵詞:漲價(jià) 茅臺(tái)  來源:重慶商報(bào)  李陽
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