茅臺(tái)再“飛天” 業(yè)內(nèi)稱(chēng)市場(chǎng)價(jià)沖破2000元指日可待

“茅臺(tái)希望其股票是投資者分享茅臺(tái)價(jià)值的載體，而不是短線博弈的籌碼。茅臺(tái)股價(jià)是茅臺(tái)價(jià)值的真正體現(xiàn)，而不是因情緒化跟進(jìn)，甚至投機(jī)性冒進(jìn)而促成的走高。”1月15日，茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。

近期以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)上漲引發(fā)多方關(guān)注。茅臺(tái)方面表示，公司一直注重茅臺(tái)產(chǎn)品價(jià)值。對(duì)于當(dāng)前瓶酒價(jià)格過(guò)快上漲態(tài)勢(shì)，公司將“穩(wěn)”字當(dāng)先，穩(wěn)住市場(chǎng)價(jià)格，穩(wěn)住市場(chǎng)基礎(chǔ)，穩(wěn)住市場(chǎng)占有率。要嚴(yán)格管理好市場(chǎng)價(jià)格，防止價(jià)格過(guò)快上漲、“高燒”不退。

“沒(méi)貨，什么時(shí)候來(lái)貨還要看廠家安排。”1月8日和9日，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者在位于北京市馬甸橋北和朝陽(yáng)門(mén)南小街的兩家茅臺(tái)直營(yíng)店得到工作人員如上答復(fù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒廠正式提高出廠價(jià)和指導(dǎo)零售價(jià)后，茅臺(tái)酒或?qū)⑾萑敫鼑?yán)重的供不應(yīng)求。

2017年12月下旬，貴州茅臺(tái)舉行經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)，有消息稱(chēng)茅臺(tái)酒廠有意將飛天53度500ml茅臺(tái)酒出廠價(jià)提升18個(gè)百分點(diǎn)，即每瓶從819元提高至969元，也有意將指導(dǎo)零售價(jià)從1299元提升至1499元。

1月8日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格調(diào)整進(jìn)行說(shuō)明，價(jià)格調(diào)整范圍與此前傳聞一致。此外，公告對(duì)春節(jié)前夕的銷(xiāo)售旺季也做出明確指示，稱(chēng)：“考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排。”

記者向直營(yíng)店工作人員核實(shí)春節(jié)前夕是否會(huì)到一批新貨以解決斷貨問(wèn)題，工作人員均表示不知詳情，“應(yīng)該是會(huì)到一批貨，但可能貨量不大，到時(shí)可能還得每人限購(gòu)兩瓶。”

在距直營(yíng)店不遠(yuǎn)處的一間煙酒茶零售商處，記者看到了飛天53度500ml茅臺(tái)酒的現(xiàn)貨，售價(jià)為1800元/瓶。“前些天我們還賣(mài)1500元呢，茅臺(tái)酒廠一漲價(jià)，我們進(jìn)貨的價(jià)格馬上就漲了，不得不跟著漲。”店主說(shuō)。

近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪山東以及北京的部分商超、專(zhuān)賣(mài)店、餐飲酒店，就茅臺(tái)酒價(jià)格走向進(jìn)行了調(diào)查。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，春節(jié)前茅臺(tái)酒緊俏價(jià)格有走高趨勢(shì)。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒廠將加大市場(chǎng)投放量，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺(tái)酒。

節(jié)前茅臺(tái)酒緊俏價(jià)格走高

在山東某城市，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格有的酒水行已經(jīng)標(biāo)注1750元/瓶，有的煙酒店甚至一瓶難求，無(wú)貨可供。不過(guò)，在一家酒水連鎖行，雖然銷(xiāo)售員表示目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格是1499元/瓶，但是，1299元/瓶的價(jià)格依然可以拿到。

不過(guò)，在茅臺(tái)某經(jīng)銷(xiāo)商處，53度飛天茅臺(tái)依然處于預(yù)約訂購(gòu)中，價(jià)格為1499元/瓶，但是現(xiàn)場(chǎng)依然無(wú)法買(mǎi)到茅臺(tái)酒。

而在北京，煙酒店每瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格已在1700元至2000元之間，部分商超在1800元/瓶左右。另外，在酒店內(nèi)，一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)2000元。不過(guò)，在茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店和自營(yíng)店的貨架上，茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)為1499元/瓶。

彼時(shí)，貴州茅臺(tái)在2017年12月28日發(fā)布公告，將茅臺(tái)酒價(jià)格上調(diào)18%，緊接著在2018年1月9日，茅臺(tái)公布市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶(53度飛天茅臺(tái)酒)。

茅臺(tái)在公告中對(duì)于提價(jià)給出的理由是：“公司此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。”

值得注意的是，在2012年，茅臺(tái)酒價(jià)格瘋漲至2000元以上后，酒廠和經(jīng)銷(xiāo)商卻經(jīng)歷了2013年、2014年、2015年艱難的日子。如今，貴州茅臺(tái)將茅臺(tái)酒提高出廠價(jià)的同時(shí)，給予了市場(chǎng)指導(dǎo)性的零售價(jià)。此舉是否會(huì)能否扼住茅臺(tái)酒價(jià)格的瘋長(zhǎng)呢?

在茅臺(tái)酒人和經(jīng)銷(xiāo)商們看來(lái)，作為企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都不想再重蹈覆轍，因此，兼顧利益和可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)銷(xiāo)商和廠家此次決定成為真正的“一家人”。

1月9日，近百名茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺(jué)維護(hù)消費(fèi)者利益，自覺(jué)遵守市場(chǎng)秩序，53度500ml飛天茅臺(tái)酒售價(jià)不超過(guò)1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場(chǎng)，提升服務(wù)，為國(guó)酒茅臺(tái)的宏圖偉業(yè)勇做義商。

貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒的產(chǎn)能決定了其不能滿(mǎn)足所有人的消費(fèi)，而茅臺(tái)酒被賦予了“金融屬性”，因此，市場(chǎng)上就有人炒作茅臺(tái)酒價(jià)格，也有經(jīng)銷(xiāo)商囤貨，導(dǎo)致有的消費(fèi)者無(wú)法買(mǎi)到茅臺(tái)酒，致使產(chǎn)品價(jià)格過(guò)快上漲，目前，公司非常重視價(jià)格走勢(shì)，建議經(jīng)銷(xiāo)商不要囤貨，并且按照1499元/瓶的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售。同時(shí)，茅臺(tái)酒廠也加大市場(chǎng)投放量，準(zhǔn)備在春節(jié)期間投放7000噸茅臺(tái)酒。

而從目前來(lái)算，距離2018年春節(jié)僅剩下1個(gè)月時(shí)間，在1個(gè)月內(nèi)投放7000噸茅臺(tái)酒，可以說(shuō)，為了讓更多的消費(fèi)者買(mǎi)到茅臺(tái)酒，并且防止價(jià)格過(guò)快上漲，茅臺(tái)真的是“拼了”。

彼時(shí)，在2017年中秋國(guó)慶期間，貴州茅臺(tái)為了緩解市場(chǎng)供需矛盾，集中向市場(chǎng)投放了6200噸茅臺(tái)酒。如今，7000噸茅臺(tái)酒的投放量占了茅臺(tái)全年投放量的25%。

“漲價(jià)是平衡各方利益的結(jié)果”

在此次漲價(jià)前，貴州茅臺(tái)管理層曾在2017年多次會(huì)議中都強(qiáng)調(diào)“將茅臺(tái)價(jià)格定義為民酒消費(fèi)水平”及“嚴(yán)格控制市場(chǎng)價(jià)”;2017年4月14日，貴州茅臺(tái)對(duì)過(guò)快上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格進(jìn)行緊急剎車(chē)，釋放出“確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以?xún)?nèi)”和“以雷霆手段對(duì)有意人為抬高和擾亂茅臺(tái)酒終端價(jià)格的個(gè)別市場(chǎng)亂象實(shí)施零容忍”的管控信號(hào)。

但是，漲價(jià)還是來(lái)了。

貴州茅臺(tái)官方公告對(duì)漲價(jià)原因的解釋是：為統(tǒng)籌兼顧各種因素，尊重市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者分析稱(chēng)，漲價(jià)是多方利益博弈和平衡的結(jié)果。貴州茅臺(tái)是上市公司，目前的股價(jià)已經(jīng)很高了，股東利益如果不追加，就無(wú)法支撐目前的股價(jià)。股東對(duì)茅臺(tái)酒漲價(jià)有迫切的需求，上市公司有義務(wù)滿(mǎn)足股東利益;此外作為國(guó)有企業(yè)，茅臺(tái)屬于國(guó)有資產(chǎn)，有保值增值的客觀要求。

隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)的不斷攀升，貴州茅臺(tái)成為2017年的“明星股”，其股價(jià)從2017年初的334.56元/股一路飆漲至2017年11月中旬的719元/股。隨后遇到下挫，但在2017年12月上旬仍維持在超過(guò)616元/股的高點(diǎn)。12月28日經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上傳出茅臺(tái)酒漲價(jià)的消息，貴州茅臺(tái)當(dāng)日漲幅即超過(guò)8%，以718.69元/股收盤(pán)。