漲價成為近日酒行業的自發動作,繼白酒集體漲價后,啤酒漲價也接踵而來。
近日,國內三大啤酒巨頭,青島啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒均挑起漲價大旗,對旗下產品進行調價。
青島啤酒1月5日發布公告稱, 由于公司2018年面臨包裝材料價格上漲,生產成本增加等壓力,公司擬對部分區域的部分產品進行價格上調,并非全部產品,以部分消化成本上漲壓力,擬漲價部分產品的平均漲價幅度不超過5%。
同樣,華潤雪花在1月8日的公告中,對于此次提價的理由也歸咎于原材料、包裝物、人工成本及其他成本上漲。
“公司一直透過精益營銷、精益生產、產品優化及高檔化等各種方法,消化成本帶來的壓力。在產品價格方面,公司正在一些區域對部分產品適度調整價格以舒緩成本的壓力。”華潤雪花如此表示。
值得一提的是,目前屬于啤酒銷售淡季,而啤酒巨頭們卻選擇此時漲價,這背后到底蘊藏著怎樣的商機?
啤酒企業新年抱團漲價
眾所周知,華潤、青島、百威英博、燕京、嘉士伯等五大集團牢牢占據啤酒市場前五的位置,市場份額共計超過80%,行業集中度高,競爭也非常激烈,因此,近十年來,啤酒業很少有漲價的聲音。
酒企們靠推新品來提升企業的盈利能力,不過,從近幾年啤酒企業的業績來看,它們的日子并不好過。自2016年起,中國啤酒行業的競爭戰略已經從低價搶份額向升級盈利轉型,各大啤酒企業紛紛布局高端啤酒業務。
然而,進入2018年,包括青島啤酒、雪花啤酒在內的多家啤酒企業宣布對部分產品進行提價,提價幅度在10%-20%之間。
其中,燕京啤酒12月1日對460ml本生啤酒(紙1*12)終端進貨結算價格順漲3元/箱,單瓶零售價格順漲1元/瓶;野村草根調研各地5家啤酒分銷商,華潤啤酒部分產品出廠前及批發價每罐上升1元至5元,理由是,主要覆蓋原材料價格的上漲。
彼時,啤酒企業并購整合步調一致,如今,漲價也不約而同。漲價的理由與原材料、包裝物等成本上漲有關。
《證券日報》記者采訪山東某品牌啤酒經銷商,他表示,青島啤酒此次漲價的幅度很小,主要在易拉罐產品和嶗山箱產品上,青島啤酒的高端產品這次沒有漲價。
根據上述人士描述,啤酒行業的競爭非常激烈,高端啤酒一般在過節期間賣的好,其他時間銷售一般,此次提價的易拉罐產品,每箱僅提價3.5元。
值得一提的是,啤酒企業選擇在冬季漲價,雖然提價的理由充分,但是,此次提價對企業產生怎樣的影響呢?
在業內人士看來,漲價傳導到終端可能需要2個月的時間,目前市場上銷售的存活可能不會提價。據一位啤酒銷售商介紹,目前銷售的啤酒還是2017年生產的,所以沒有提價,下一批貨將提價。
雖然啤酒漲價暫時未在終端市場體現,但是,受啤酒企業漲價影響,啤酒板塊在資本市場上表現突出,其中,青島啤酒、惠泉啤酒公司股價在1月5日漲停,同一天,華潤啤酒股價漲幅10.36%,燕京啤酒漲幅7.74%。
行業格局變化待解
對于當前國內啤酒業的格局,國聯證券分析師王承在研究報告中指出,國內啤酒業近幾年持續低迷,銷量同比下滑。自2011年起全國啤酒銷量便進入了持續的下行階段,2014年首次出現負增長,2016年8月份才出現回暖。在這一段低迷期,中國啤酒市場迎來了消費升級。進口啤酒過去三年復合增長率超過45%,而中國本土啤酒品牌也開始向中高端市場轉型。
在業內人士看來,由于啤酒企業的提價幅度不大,對公司業績會產生一定影響,但影響不大,未來啤酒行業的競爭依然在高端啤酒上。
而據記者了解,青島啤酒推出了奧古特1903、皮爾森全麥精釀、全麥白啤等高端新品,完成了純生啤酒的包裝升級。另外,去年底,復星入股青啤,朝日退出。在外界看來,復星以財務投資者角色入股,其核心訴求為追求利潤,因此,未來青啤的戰略會向利潤傾斜,公司內部機制改革有望推進。
“相較于與朝日啤酒之間的關系,復星堅定不移的支持青島啤酒的品質戰略,并且作為戰略投資者愿意加強與青啤之間的業務協作,在營銷領域加強復星體育、娛樂資源的嫁接,推動青島啤酒在高端市場的知名度和占有率。”上述分析師如此表示。
同樣,燕京啤酒在回答投資者問題時提到,公司產品價格的調整是根據物價環境、市場狀況、消費者心理承受能力等諸多因素來確定的。除直接提價外,主要依靠產品結構調整,來提高噸酒收入。
燕京啤酒表示,近年來,公司分地區、分產品通過產品的升級換代和產品結構的優化來提高噸酒收入和產品的盈利能力,產品價格體系有了進一步優化。“公司繼續推進產品結構調整,重點推行聽裝啤酒和鮮啤的發展戰略,提高中高檔酒的占比,不斷提高噸酒收入。”
“長期來看,行業需求端穩定,中高端產品有望迎來發展契機;行業供給端產能過剩,五強爭霸靜待破局。”業內人士稱。
