啤酒企業(yè)抱團漲價 五強爭霸靜待破局(2)

根據(jù)上述人士描述，啤酒行業(yè)的競爭非常激烈，高端啤酒一般在過節(jié)期間賣的好，其他時間銷售一般，此次提價的易拉罐產(chǎn)品，每箱僅提價3.5元。

值得一提的是，啤酒企業(yè)選擇在冬季漲價，雖然提價的理由充分，但是，此次提價對企業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢?

在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價傳導(dǎo)到終端可能需要2個月的時間，目前市場上銷售的存活可能不會提價。據(jù)一位啤酒銷售商介紹，目前銷售的啤酒還是2017年生產(chǎn)的，所以沒有提價，下一批貨將提價。

雖然啤酒漲價暫時未在終端市場體現(xiàn)，但是，受啤酒企業(yè)漲價影響，啤酒板塊在資本市場上表現(xiàn)突出，其中，青島啤酒、惠泉啤酒(9.27 -0.22%,診股)公司股價在1月5日漲停，同一天，華潤啤酒股價漲幅10.36%，燕京啤酒漲幅7.74%。

行業(yè)格局變化待解

對于當(dāng)前國內(nèi)啤酒業(yè)的格局，國聯(lián)證券分析師王承在研究報告中指出，國內(nèi)啤酒業(yè)近幾年持續(xù)低迷，銷量同比下滑。自2011年起全國啤酒銷量便進入了持續(xù)的下行階段，2014年首次出現(xiàn)負增長，2016年8月份才出現(xiàn)回暖。在這一段低迷期，中國啤酒市場迎來了消費升級。進口啤酒過去三年復(fù)合增長率超過45%，而中國本土啤酒品牌也開始向中高端市場轉(zhuǎn)型。

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于啤酒企業(yè)的提價幅度不大，對公司業(yè)績會產(chǎn)生一定影響，但影響不大，未來啤酒行業(yè)的競爭依然在高端啤酒上。

而據(jù)記者了解，青島啤酒推出了奧古特1903、皮爾森全麥精釀、全麥白啤等高端新品，完成了純生啤酒的包裝升級。另外，去年底，復(fù)星入股青啤，朝日退出。在外界看來，復(fù)星以財務(wù)投資者角色入股，其核心訴求為追求利潤，因此，未來青啤的戰(zhàn)略會向利潤傾斜，公司內(nèi)部機制改革有望推進。

“相較于與朝日啤酒之間的關(guān)系，復(fù)星堅定不移的支持青島啤酒的品質(zhì)戰(zhàn)略，并且作為戰(zhàn)略投資者愿意加強與青啤之間的業(yè)務(wù)協(xié)作，在營銷領(lǐng)域加強復(fù)星體育、娛樂資源的嫁接，推動青島啤酒在高端市場的知名度和占有率。”上述分析師如此表示。

同樣，燕京啤酒在回答投資者問題時提到，公司產(chǎn)品價格的調(diào)整是根據(jù)物價環(huán)境、市場狀況、消費者心理承受能力等諸多因素來確定的。除直接提價外，主要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，來提高噸酒收入。

燕京啤酒表示，近年來，公司分地區(qū)、分產(chǎn)品通過產(chǎn)品的升級換代和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化來提高噸酒收入和產(chǎn)品的盈利能力，產(chǎn)品價格體系有了進一步優(yōu)化。“公司繼續(xù)推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點推行聽裝啤酒和鮮啤的發(fā)展戰(zhàn)略，提高中高檔酒的占比，不斷提高噸酒收入。”

“長期來看，行業(yè)需求端穩(wěn)定，中高端產(chǎn)品有望迎來發(fā)展契機;行業(yè)供給端產(chǎn)能過剩，五強爭霸靜待破局。”業(yè)內(nèi)人士稱。