低度瀘州老窖漲價(jià)了 這背后是什么棋？

1月7日訊 剛剛，38度國(guó)窖1573漲價(jià)了。

根據(jù)國(guó)窖公司最新文件要求，即日起調(diào)整北方聯(lián)盟會(huì)區(qū)域內(nèi)酒行渠道38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格體系，建議供貨價(jià)650元每瓶，建議團(tuán)購(gòu)價(jià)680元每瓶，建議零售價(jià)799元每瓶。

四天前，國(guó)窖1573經(jīng)典裝在重慶區(qū)域停止供貨。據(jù)瀘州老窖天貓旗艦店信息，1573經(jīng)典裝52度(500ML)零售價(jià)格為869.。

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我國(guó)白酒消費(fèi)仍以高度白酒為主，在重點(diǎn)銷售區(qū)域停供高度白酒。業(yè)內(nèi)人士稱，瀘州老窖意在穩(wěn)定渠道利潤(rùn)，控制旺季終端價(jià)格。

但38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝漲價(jià)的邏輯在哪里?

市界了解到，瀘州老窖此次調(diào)價(jià)針對(duì)北方聯(lián)盟會(huì)區(qū)域，而北方聯(lián)盟會(huì)主要針對(duì)黑龍江、吉林、遼寧、北京、天津、河北、內(nèi)蒙古、山西、山東。

從市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，低度酒水的主要消費(fèi)區(qū)應(yīng)在環(huán)天津低度飲酒帶，以及河北的部分區(qū)域如保定，山東部分城市也屬于低度飲酒帶范疇。而黑龍江、吉林的酒水市場(chǎng)則是高端和低端的天下，低度1573價(jià)格定價(jià)中端偏上，因而調(diào)價(jià)對(duì)以上兩個(gè)省份影響不大。內(nèi)蒙古、河北大部分地區(qū)、山西、內(nèi)蒙古則有著非常強(qiáng)勢(shì)的地產(chǎn)酒，內(nèi)蒙古有寧城老窖、河套等，山西則有汾酒、汾陽(yáng)王等酒企，此外老白干、十八酒坊堪稱河北省的“地頭蛇”。

對(duì)比之下，天津及保定等城市，無(wú)疑是此次瀘州老窖提價(jià)的核心城市所在。而在冀南和天津兩個(gè)低度飲酒主流市場(chǎng)，瀘州老窖和五糧液的廝殺由來(lái)已久，市場(chǎng)份額上瀘州老窖向來(lái)有著不小的優(yōu)勢(shì)。

截至發(fā)稿前，五糧液天貓旗艦店顯示，39度新品五糧液(500ML)售價(jià)699元。低度瀘州老窖比39度五糧液新品還貴出100元。

對(duì)于茅臺(tái)以外的酒廠而言，價(jià)格與銷量可以說(shuō)是天平的兩端，此次漲價(jià)幅度不小，瀘州老窖是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備，或者說(shuō)瀘州老窖與五糧液在這一區(qū)域市場(chǎng)的廝殺中已經(jīng)取得階段勝利，并足以支撐瀘州老窖全面調(diào)價(jià)?

在很多人看來(lái)，低度白酒是占據(jù)年輕消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，高度白酒關(guān)乎現(xiàn)在，低度白酒戰(zhàn)略重在未來(lái)。低度五糧液是否能延續(xù)52度新品五糧液的戰(zhàn)績(jī)，力壓瀘州老窖一籌?五糧液的應(yīng)對(duì)策略，更加值得關(guān)注。