2014年中國(guó)酒業(yè)十大事件

2014年，新食品、糖酒快訊網(wǎng)聯(lián)合舉辦的2014年中國(guó)酒業(yè)風(fēng)云榜，經(jīng)網(wǎng)友投票評(píng)選出了十大年度事件：

茅臺(tái)重啟賴茅

10月13日，貴州賴茅酒業(yè)有限公司正式注冊(cè)成立，茅臺(tái)引入中石化易捷成為賴茅酒業(yè)三大股東之一，這意味著貴州茅臺(tái)將攜手中石化重新運(yùn)作賴茅。然而，賴茅能否為茅臺(tái)系列酒打開新局面，仍是疑問(wèn)。

茅臺(tái)擴(kuò)招縣級(jí)經(jīng)銷商

茅臺(tái)今年通過(guò)三次增加經(jīng)銷商的舉措，把渠道滲透到了縣級(jí)市場(chǎng)。茅臺(tái)第一次增加經(jīng)銷商是在8月29日，79家縣級(jí)經(jīng)銷商與茅臺(tái)簽署開設(shè)專賣店的協(xié)議;第二次是在9月28日，129 家新經(jīng)銷商被納入茅臺(tái)經(jīng)銷體系;第三次是在11月11日，茅臺(tái)與135家經(jīng)銷商簽約。2014年，茅臺(tái)迄今共計(jì)新增經(jīng)銷商343家。

湘窖酒業(yè)首開貼牌之門

湘窖作為湖南區(qū)域市場(chǎng)的地方強(qiáng)勢(shì)品牌，在華澤集團(tuán)民酒戰(zhàn)略的指引下，屬于為數(shù)不多受行業(yè)影響較小的企業(yè)。在行業(yè)拐點(diǎn)期內(nèi)，湘窖酒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了彎道超車的基礎(chǔ);而此次首開貼牌大門，是對(duì)品牌勢(shì)能的進(jìn)一步釋放和市場(chǎng)份額的搶占。

酒鬼酒推50款腰部產(chǎn)品

春糖期間，酒鬼酒突然亮出50余款腰部?jī)r(jià)位新品，并全力打造馥郁香品牌，作為連接高端品牌和低端品牌的橋梁，彌補(bǔ)腰部?jī)r(jià)位的缺失。這一件事件既是酒鬼酒在塑化劑風(fēng)波沉寂之后的首次對(duì)外公開調(diào)整的開始，也是酒鬼酒轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。

汾酒成立五大區(qū)域事業(yè)部

汾酒成立為五大區(qū)域事業(yè)部和三大直屬銷售大區(qū)。在區(qū)域事業(yè)部設(shè)立營(yíng)銷總監(jiān)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的營(yíng)銷規(guī)劃，建立作戰(zhàn)參謀部隊(duì)，深耕區(qū)域市場(chǎng)，增強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)首席品酒師出爐

首屆中國(guó)首席白酒品酒師的出爐，是白酒行業(yè)從封閉自顧的過(guò)去轉(zhuǎn)向開發(fā)與消費(fèi)者為主的標(biāo)志，也是行業(yè)向消費(fèi)者發(fā)出的一個(gè)有力信號(hào)——白酒也要像葡萄酒一樣，建立自己對(duì)消費(fèi)者的溝通、評(píng)價(jià)體系。

五糧人家高調(diào)上市

8月29日，經(jīng)過(guò)近兩年的籌備，五糧液在武漢歐亞國(guó)際會(huì)展酒店正式推出其核心產(chǎn)品系列中的最新成員“五糧人家”，實(shí)現(xiàn)了五糧液“1+5+N”產(chǎn)品布局戰(zhàn)略規(guī)劃下的第一款區(qū)域產(chǎn)品的上市。

酒企混改

今年，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、衡水老白干等大型酒企均展開了混合所有制改革方面的嘗試。在調(diào)整期下，白酒企業(yè)機(jī)制給發(fā)展所帶來(lái)的阻礙已經(jīng)越來(lái)越明顯，“混改”，顯然就成了從根本上解放、激活白酒企業(yè)發(fā)展力的舉措。

澳洲酒零關(guān)稅

11月17日，中國(guó)與澳大利亞實(shí)質(zhì)性結(jié)束了自貿(mào)協(xié)定談判，有消息顯示，我國(guó)將會(huì)在五年內(nèi)對(duì)澳洲葡萄酒實(shí)現(xiàn)逐年降稅，直至實(shí)施零關(guān)稅。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，對(duì)澳洲酒實(shí)施零關(guān)稅，將在價(jià)格層面、資本動(dòng)向、國(guó)內(nèi)葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)格局等方面產(chǎn)生極大的影響。

首屆白酒柔和綿雅型論壇

10月10日，首屆中國(guó)白酒柔和綿雅型風(fēng)格發(fā)展趨勢(shì)高峰論壇上，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇、著名白酒專家沈怡方、廣大經(jīng)銷商，以及作為柔和綿雅型風(fēng)格白酒企業(yè)代表的茅臺(tái)技術(shù)開發(fā)公司、江蘇蘇酒集團(tuán)、陜西西鳳酒業(yè)等一致認(rèn)為：品質(zhì)提升與技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前消費(fèi)變革與升級(jí)的重要路徑之一。