全球葡萄酒在線銷售比例將會大幅提升 英國和中國成主力

未來幾年，全球葡萄酒在線銷售的比例將會大幅提升，其中英國和中國將會引領(lǐng)這一潮流。

全球葡萄酒在線銷售的比例目前只有5%，但是未來幾年，這一比例將會大幅提升，其中英國和中國將會引領(lǐng)這一潮流。

根據(jù)本周在Vinexpo上發(fā)表的研究，目前的在線葡萄酒銷售大約比2006年高出600%，為葡萄酒行業(yè)貢獻60億美元。

波爾多的Kedge商學(xué)院的報告稱，這條銷售途徑將繼續(xù)增長，并且變得越來越重要。

該項研究的負(fù)責(zé)人格雷戈里·布朗索爾(Gregory Bressolles)表示，今年將是葡萄酒在線銷售發(fā)展的關(guān)鍵一年。他說：“網(wǎng)上市場將不再由酒莊驅(qū)動，現(xiàn)在是消費者說了算。”

在消費者對在線買酒的接受程度方面，一些國家已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。目前，在線葡萄酒銷售額已經(jīng)占到英國市場每年銷售額的11%，而這個數(shù)字今年還在以驚人的速度增長。

網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)跟蹤公司IMRG的分析顯示，英國網(wǎng)上銷售的酒精飲料在2015年第一季度增長了28.7%，為四年來最高。這個數(shù)字包括啤酒和烈酒。

類似的情況是，中國進口葡萄酒的20%已經(jīng)在網(wǎng)上銷售了，這一市場還有巨大的成長空間。該報告稱，其他國家將很快開始迎頭趕上。目前，世界上數(shù)量和價值方面最大的葡萄酒市場——美國的在線葡萄酒銷售只占4%的市場份額。

與這些銷售額比例對應(yīng)的是各國通過網(wǎng)絡(luò)途徑購買葡萄酒的人數(shù)所占總?cè)丝诘谋壤�，這一比例最低的是美國的23%，而在英國為26%，中國有30%以上的人口在線購買葡萄酒。