五糧液是中國白酒傳統企業的典型代表，從1909年到現在已有逾百年的歷史，但在“互聯網+”方面仍然是個新兵。
目前，“互聯網+”在酒行業成長起來，隨著酒仙網、1919等國內酒類電商陸續掛牌上市，從行業角度講，這些電商一定程度上承載著推動酒業流通轉型和實現業績增長的期望。五糧液聯手酒類電商推出定制酒，也是公司適應“互聯網+”的一種體現。
其實自2012年以來，五糧液陸續與京東、蘇寧、唯品會等電商平臺達成戰略合作，也與天貓、酒仙網等建立業務往來。同時也將自建B2B2C+O2O模式的五糧液服務型電商平臺，謀求傳統酒企的互聯網轉型。當然，我們對傳統渠道和經銷商的價值仍然予以肯定。線下渠道依然是五糧液的主要流通渠道，而互聯網線上渠道會幫扶線下渠道實現大增量。
同時據白酒行業的判斷，酒類電商銷售短期內并不具有發展為渠道中心的可能性，占比也將會在二三成左右徘徊。線上渠道目前主要為了迎合年輕消費人群，但高端白酒銷售的多數市場份額仍在線下渠道，電商想要對白酒行業完成渠道變革，依舊需要一個過程。
