國臺張春新：以哲學(xué)思考看酒業(yè)發(fā)展

國臺酒業(yè)張春新總經(jīng)理，是個天生的演說家，這個跨界博士，似乎永遠(yuǎn)激情四射，記憶超群。他在《我們這十年》的演講之中，傾注了更多的企業(yè)之外的哲學(xué)思考，我們整理摘要記錄，以鑒行業(yè)探索之行。

以下為講話整理：

過去的十年是一個什么樣的事實(shí)呢，無論什么樣的思考，它都是基于事實(shí)的。所以我在思考我們過去這十年可不可以這樣講，叫“夠好的十年，夠糟的十年”。換個說法，比較公認(rèn)的事實(shí)和普遍的共識，是不是這么一個共識：前五年夠好，叫“時來天地皆同力”;后五年夠糟，“運(yùn)去英雄不自由”，大體可以對我們這十年做這樣的判斷。

我想談幾個方面的思考，第一個是取勢。

現(xiàn)在的勢怎么來判斷?企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營離不開產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)離不開宏觀，宏觀離不開政治。我們從企業(yè)看產(chǎn)業(yè)、看中國、看世界，由內(nèi)而外，向上看，是霧里看花，亂花漸欲迷人眼。我們倒過來看，從世界看中國、看產(chǎn)業(yè)、看企業(yè)，由外而內(nèi)，向下看，會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。

從世界看中國，中國在世界是一個什么樣的地位，中國和世界是一個什么樣的關(guān)系?幾千年來，世界對中國除了羨慕就是嫉妒，世界把中國偶爾給欺負(fù)了一下，還把中國給叫醒了。中國從“以俄為師”到“改革開放”，而且一學(xué)習(xí)就讓同學(xué)刮目相看，甚至讓老師緊張，28年就改天換地，幾十年的建設(shè)就整了世界第二大的經(jīng)濟(jì)體，這就是中國。

現(xiàn)在再來看，是不是有很多人在學(xué)習(xí)中國?呼吁本國優(yōu)先，我認(rèn)為不僅僅是商人的本性使然，因?yàn)橹袊�的榜樣力量擺在那兒，有多少人講說中國這些年就是在悶頭發(fā)大財，脫歐的本質(zhì)也是為了自己的國家。我們從中國和世界來看，這可能正是中國和世界正在進(jìn)行的根本性變化，我們奔跑了很多年，如果我們領(lǐng)跑了，還是不是跟跑的狀態(tài)?

不僅如此，我們北方經(jīng)常講一句話，“氣人有，笑人無”，不僅僅是老百姓的一種心態(tài)，都很難做到之前的韜光養(yǎng)晦了。我們看中國的外部環(huán)境似乎越來越不省心，這就是我們中國和世界。沒有別的辦法，只有讓自己更強(qiáng)大。

辦好中國的事情，關(guān)鍵一定在黨，中國就是集中力量辦大事。我們現(xiàn)在面臨這樣的環(huán)境，首先黨要強(qiáng)大，中國才能強(qiáng)大。我們思考是不是基于這樣的邏輯，才有了從嚴(yán)治黨，八項(xiàng)規(guī)定。從現(xiàn)在黨的主張來看，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的沖刺時期。這就是未來幾十年，中國白酒產(chǎn)業(yè)置身的國內(nèi)大環(huán)境。

白酒產(chǎn)業(yè)在這樣的形勢之下，既要順應(yīng)，更要助力。不要夢想著領(lǐng)導(dǎo)帶頭喝酒，從十八大、十九大到二十大這十年，無論是制度固化還是組織導(dǎo)向，都已經(jīng)有了足夠的時間，讓中華民族的精英內(nèi)化于心、外化于形，強(qiáng)制成習(xí)慣，習(xí)慣成自然。給行業(yè)的影響就是徹底真正的回歸，回到中國白酒的本質(zhì)，沒有任何功利。酒就是酒，喝酒就是喝酒，就這么純粹，就這么簡單。我們喝酒就是要達(dá)到“打開自我、還原真我，陶醉忘我，實(shí)現(xiàn)大我”的美好境界。真正的為快樂飲酒，為健康干杯。

回到本質(zhì)，無善無惡心之體，有善有惡意之動。茅臺做了很好的表率，一系列的重大決策都蘊(yùn)含著高瞻遠(yuǎn)矚的政治考量和長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考。學(xué)習(xí)茅臺，更重要的是審時度勢，順勢而為的戰(zhàn)略思路定力。這樣的話會不會提出來，茅臺是用來喝的，不是用來炒的。作為酒行業(yè)的前輩、專家、作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人，十八大的時候開始的這個大勢，當(dāng)時沒有看太清，現(xiàn)在應(yīng)該看得清楚。除了這個大勢還有兩個小趨勢，一個是品類趨勢，一個是品牌趨勢。

看仁懷的酒企、注冊的酒企就超過1000家。這樣的數(shù)量和品牌集中的趨勢，如何來獲得發(fā)展的明天?醬香品類就不用講了，它就這么一點(diǎn)酒。現(xiàn)在更加深入思考的是我們?nèi)蕬堰@么多的酒企，在品牌趨勢高度集中的背景和趨勢之下，我們何去何從?這是第一個關(guān)鍵詞，我思考的叫“取勢”，我們要把大勢看清楚。