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            楊征建:對葡萄酒市場有五個預判

            2017-03-27 11:03  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            在WBO舉辦的探底與重構論壇上,WBO聯合創始人楊征建指出:2015年增長速度很快,很多人認為復蘇反彈了,但2016年的增幅放緩,并不是很大。屬于底部的盤整期。

            楊征建表示,他對葡萄酒是謹慎樂觀的。按照15%的增幅謹慎估計,未來中國的葡萄酒進口量不是第一就是第二。而且中國有14億人,市場足夠大,允許國產葡萄酒和進口葡萄酒同時競爭。

            但是,楊征建認為,復蘇并非所有人能感受。這一輪的復蘇不如2008年的普惠式復蘇。所以我們經常看到很多進口商說酒賣不好,感受不好。其實大部分企業是感受不到復蘇的,只有優秀企業才感受得到。

            對于未來,楊征建對葡萄酒市場有五個預判。

            第一個預判:歐餐酒大戰進入尾聲。歐餐酒就是葡萄酒圈的“面的”,如果你做桑塔納,營業面積就小得多。因此歐餐酒不是洪水猛獸。但2017年,法國原酒漲價、海運費漲價、包裝漲價讓經營者如履薄冰。加之保質期不長,這讓更多企業在2017年會瘋狂甩貨。這將是歐餐酒大戰的尾聲。

            第二個預判:中價位酒市場份額上升。很多意見領袖對歐餐酒口誅筆伐。酒老板的數據,100塊錢以上的銷量是增長的。這說明中價位酒是有市場的。

            第三個預判:外貿變局和匯率變動對于不同國家酒種的影響不同,集體提價是大概率事件。美國新總統上臺增強了外貿不確定性,中國人民銀行有外貿管制,美元加息。這讓行業在應變。ASC,以及一家B2B企業,都在調價以應對。

            第四個預判:互聯網概念的葡萄酒B2B火熱,眾多線下傳統酒商,B2C電商加入淘金。一類偏重于定制,一類偏重于與小二批合作,一類偏重于個性化葡萄酒。但B2C要轉型為B2B,難度很大,因為過去它與傳統酒商進行激烈價格戰,但現在要轉型合作,有很大的信任成本問題。

            楊征建認為:未來進口商80%會消失,變成幾個大的葡萄酒供應鏈平臺,然后實行專業化分工。酒商要贏在轉折點,而非贏在起點,因為起點是先天條件決定的。

              關鍵詞:進口葡萄酒 國產葡萄酒  來源:WBO葡萄酒商業觀察  佚名
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