2015年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)4大趨勢(shì)

1.個(gè)性化

在2015年，移動(dòng)廣告將更加個(gè)性化，與有針對(duì)性的在線廣告大致相同。由于移動(dòng)廣告的性質(zhì)，其個(gè)性化程度可能比在線廣告更高。移動(dòng)廣告多數(shù)是被個(gè)人使用，而一臺(tái)電腦中的數(shù)據(jù)包(cookies)可能來(lái)自許多人。移動(dòng)廣告購(gòu)買(mǎi)將主要通過(guò)應(yīng)用進(jìn)行，這些應(yīng)用可以幫助創(chuàng)造更好的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。在這一過(guò)程中，整個(gè)應(yīng)用可被開(kāi)發(fā)用于收集特定信息，而非依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的編碼。

2.基于位置

不像電腦，它可以有一個(gè)大面積的基于位置的廣告，但實(shí)際上其使用并非特別普遍，因?yàn)槿藗儍A向于使用在靜態(tài)的位置使用它們，而不是在移動(dòng)過(guò)程中使用。

而另一方面，手機(jī)則主要在移動(dòng)中使用。今天的大多數(shù)智能手機(jī)也擁有GPS定位功能，這意味著使用它的人的位置可被精確定位到數(shù)米范圍之內(nèi)，這允許打造真正基于位置的廣告。如果有人以前對(duì)某雙特定的鞋表示出興趣，他們可能想要收到有關(guān)這款鞋的通知，以便于他們能前往附近鞋店查看。

在某些特定情況下，這類(lèi)事情已經(jīng)在特定組織之間展開(kāi)，但是通常都需要射頻識(shí)別(RFID)技術(shù)支持。可是到2015年，我們很可能看到上述情況更廣泛的出現(xiàn)在市場(chǎng)中，并在更復(fù)雜的情況下得到應(yīng)用。比如某人離開(kāi)商店后，商店可根據(jù)其以前的瀏覽歷史或特別要求為其提供個(gè)性化服務(wù)，將其再次吸引過(guò)來(lái)。

3.無(wú)縫式視頻整合

2014年，常規(guī)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器上的視頻廣告點(diǎn)擊率再創(chuàng)新高。它們出現(xiàn)在世界上許多最大的網(wǎng)站上，但你不必為它們感到煩惱，因?yàn)樗鼈兣�力適應(yīng)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，不會(huì)對(duì)人們的導(dǎo)航或內(nèi)容消化造成影響。

但移動(dòng)視頻廣告不同。到現(xiàn)在為止，它已經(jīng)侵入和妨礙人們使用網(wǎng)站和應(yīng)用。現(xiàn)在只是時(shí)間問(wèn)題，它最終將以同樣的方式融入到桌面瀏覽器中。2015年很可能看到這種轉(zhuǎn)變開(kāi)始初現(xiàn)端倪，隨著智能手機(jī)屏幕平均尺寸的不斷擴(kuò)大，其顯示的視頻廣告也會(huì)隨之增加。到底如何對(duì)待移動(dòng)視頻廣告現(xiàn)在還沒(méi)有公認(rèn)的態(tài)度，但它不能以與桌面的同樣方式進(jìn)行。可是到2015年末，我們很可能在這一領(lǐng)域看到某些嘗試。

4.可穿戴廣告

在過(guò)去幾年中，我們總是聽(tīng)說(shuō)“下一年將是可穿戴設(shè)備的年度”，但使用它們可能無(wú)法獲得真正好處。可是，我們可以肯定地說(shuō)，可穿戴設(shè)備的地位在2015年間

將會(huì)得到提高，因?yàn)樘O(píng)果已經(jīng)進(jìn)軍這一領(lǐng)域。

你可能會(huì)看到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人首次嘗試使用可穿戴設(shè)備，并意識(shí)到它們帶來(lái)的巨大益處，同時(shí)移動(dòng)廣告也將迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。最有可能重現(xiàn)移動(dòng)廣告最初出現(xiàn)時(shí)的情景，當(dāng)時(shí)廣告機(jī)構(gòu)在這一領(lǐng)域進(jìn)行試探，但隨后就可能進(jìn)入跳躍式增長(zhǎng)。