揭秘茅臺(tái)、喜力這些酒企如何玩轉(zhuǎn)AR營(yíng)銷？(2)

目前已經(jīng)有很多商家使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有趣的促銷活動(dòng)。比利時(shí)啤酒廠麥?zhǔn)掀【?martens beer)為了市場(chǎng)推廣，在啤酒瓶子上使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

據(jù)報(bào)道，麥?zhǔn)掀【平Y(jié)合一個(gè)頗受歡迎的電視節(jié)目利用最新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和印刷技術(shù)推廣特殊風(fēng)味啤酒。

麥?zhǔn)掀【频腄anny Dresselaerts解釋說(shuō)：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節(jié)目的人物是一個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目。我們?cè)谟∷⒌娜宋镏刑砑恿嗽鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦可以看到他跟自己說(shuō)話。”并補(bǔ)充說(shuō)：“我們順著推廣活動(dòng)將陸續(xù)添加額外的電視人物，消費(fèi)者將體驗(yàn)新的故事。這種營(yíng)銷和技術(shù)的結(jié)合是獨(dú)一無(wú)二的，很可能會(huì)改變未來(lái)食物和飲料的包裝方式。我們預(yù)計(jì)瓶子很快會(huì)成為一個(gè)收藏者的項(xiàng)目，無(wú)論瓶子是空的還是滿的。”

三得利：玩著AR游戲順帶免費(fèi)喝酒

Beam是知名的美國(guó)威士忌品牌。　2013年，三得利公司花了160億美元收購(gòu)了美國(guó)占邊集團(tuán)(Jim Beam)旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音樂(lè)應(yīng)用程序?yàn)槊�，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)開始為世界各地的品牌、藝術(shù)家和用戶推出了一個(gè)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)營(yíng)銷平臺(tái) 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺(jué)識(shí)別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報(bào)等動(dòng)態(tài)內(nèi)容，包括特殊優(yōu)惠等信息。Shazam通過(guò)掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實(shí)現(xiàn)將給諸如廣告、營(yíng)銷等領(lǐng)域帶來(lái)新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發(fā)了這套工具，運(yùn)用這個(gè)新平臺(tái)，幫助品牌商做市場(chǎng)活動(dòng)。

三得利Beam計(jì)劃通過(guò)Shazam的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)，不過(guò)Shazam 和三得利Beam沒(méi)有展示這個(gè)AR應(yīng)用的具體細(xì)節(jié)，只是表示：消費(fèi)者可以通過(guò)玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。

這些酒類企業(yè)很好利用了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛實(shí)融合的特性，在實(shí)際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費(fèi)者帶來(lái)了新奇的體驗(yàn)，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。值得其他酒企借鑒學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，微信號(hào)15361450490，歡迎交流