揭秘茅臺、喜力這些酒企如何玩轉(zhuǎn)AR營銷？(2)

目前已經(jīng)有很多商家使用增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實進(jìn)行有趣的促銷活動。比利時啤酒廠麥?zhǔn)掀【?martens beer)為了市場推廣，在啤酒瓶子上使用了增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)。

據(jù)報道，麥?zhǔn)掀【平Y(jié)合一個頗受歡迎的電視節(jié)目利用最新的增強(qiáng)現(xiàn)實和印刷技術(shù)推廣特殊風(fēng)味啤酒。

麥?zhǔn)掀【频腄anny Dresselaerts解釋說：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節(jié)目的人物是一個獨(dú)特的項目。我們在印刷的人物中添加了增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，消費(fèi)者通過智能手機(jī)或平板電腦可以看到他跟自己說話。”并補(bǔ)充說：“我們順著推廣活動將陸續(xù)添加額外的電視人物，消費(fèi)者將體驗新的故事。這種營銷和技術(shù)的結(jié)合是獨(dú)一無二的，很可能會改變未來食物和飲料的包裝方式。我們預(yù)計瓶子很快會成為一個收藏者的項目，無論瓶子是空的還是滿的。”

三得利：玩著AR游戲順帶免費(fèi)喝酒

Beam是知名的美國威士忌品牌�！�2013年，三得利公司花了160億美元收購了美國占邊集團(tuán)(Jim Beam)旗下的Beam公司。

Shazam以其同名的音樂應(yīng)用程序為名，不過現(xiàn)在已經(jīng)開始為世界各地的品牌、藝術(shù)家和用戶推出了一個新的增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)營銷平臺 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺識別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報等動態(tài)內(nèi)容，包括特殊優(yōu)惠等信息。Shazam通過掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實現(xiàn)將給諸如廣告、營銷等領(lǐng)域帶來新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發(fā)了這套工具，運(yùn)用這個新平臺，幫助品牌商做市場活動。

三得利Beam計劃通過Shazam的AR增強(qiáng)現(xiàn)實平臺進(jìn)行營銷推廣活動，不過Shazam 和三得利Beam沒有展示這個AR應(yīng)用的具體細(xì)節(jié)，只是表示：消費(fèi)者可以通過玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。

這些酒類企業(yè)很好利用了AR增強(qiáng)現(xiàn)實虛實融合的特性，在實際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費(fèi)者帶來了新奇的體驗，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。值得其他酒企借鑒學(xué)習(xí)。

作者簡介：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，微信號15361450490，歡迎交流