一個品牌要在一個地區(qū)迅速拓展開局面，取得理想的銷售業(yè)績，除了自己開店外，還需要快速建立起完善的經(jīng)銷商網(wǎng)絡。也就是需要盡快完成招商。
當今時代，這個道理誰都懂，所有品牌都知道經(jīng)銷商的重要作用，都想招到理想的經(jīng)銷商，也都在盡力招商。
然而，很多品牌發(fā)現(xiàn)，無論自己怎么派人去跑市場，給出怎樣的優(yōu)惠政策和扶持措施，就是無法吸引理想的經(jīng)銷商關注與合作。
這是為什么?
根本原因在于，這些品牌等同于“植物人”，就是一種“死產(chǎn)品”,沒思想，沒理念，沒文化。
和經(jīng)銷商之間，除了價格，就沒有任何交流的內(nèi)容，與經(jīng)銷商毫無感情。
所以，經(jīng)銷商不感興趣，即使合作也毫不忠誠。
有些總代理或廠家怪人家經(jīng)銷商不忠誠，就不想一想，人家干嗎忠誠于你一個無親無故的“植物人”品牌?
在實際運行中，由于缺乏清晰陽光的理念，“植物人”品牌的市場表現(xiàn)總是很弱。
因缺乏宣傳張力，導致缺失推廣活力。
其在宣傳上的糊涂做法往往帶來以下幾個致命的缺陷：
一、不重視廣告宣傳。
很多品牌根本不懂廣告宣傳的價值，致使自己的品牌在二三級市場十分陌生，幾乎沒有留下任何印象，更談不上有什么知名度了，而現(xiàn)在又是經(jīng)銷商“買方市場”時代，和你競爭的同類產(chǎn)品多如牛毛，經(jīng)銷商的品牌選擇空間很大，面對你這樣的“陌生人”,根本不知道你是一只什么鳥，誰會理你?誰對你有信心?
所以，任何一個品牌都不能忽視宣傳，尤其是你要招商的話。
只有你注重宣傳，而且是直接面向你的招商對象的宣傳，在他們心中留下一些印象后，再去找他們，他們覺得似曾相識，是個品牌，才愿意和你談。
當然，在廣告宣傳的時候，一定要重點注意對自己的理念的解讀。
二、不懂怎樣選擇媒體。
很多品牌雖然重視宣傳，卻不懂得怎樣選擇媒體。
現(xiàn)在是品牌影響力經(jīng)濟時代，在選擇媒體時一定要用心選擇和自己的形象相匹配、其讀者群和自己的顧客群吻合的好品牌媒體，否則不僅沒有作用，還會嚴重損害自己的品牌形象。
經(jīng)銷商不是傻瓜，從你對媒體的選擇上也會判斷你是個什么檔次的人，什么檔次的品牌，然后決定是否對你有興趣。
還有一種選擇媒體的誤區(qū)就是，所選擇的媒體根本沒有經(jīng)銷商閱讀，要么是發(fā)行極少的紙質(zhì)媒體，要么是經(jīng)銷商根本就不閱讀的網(wǎng)站。
這也是白浪費。
三、不知道怎么宣傳。
很多品牌也選擇了好的媒體，但卻不懂怎么做廣告宣傳，本來自己的產(chǎn)品品質(zhì)、功能都十分優(yōu)秀，有些方面甚至很冒尖，但是，并沒有特別凸顯出來，而是淹沒在眾多堆砌的文字中;更重要的是，只注重產(chǎn)品的宣傳，卻忽視了根本的理念宣傳和解讀，無法打動有理念的經(jīng)銷商，誰會選你?
都知道，當今時代是同質(zhì)化時代，同檔次的產(chǎn)品，在品質(zhì)上都一樣，再宣傳品質(zhì)已經(jīng)沒有吸引力了。
真正的吸引力來自于品牌文化，來自于品牌和經(jīng)營者的理念，我們宣傳就是要讓經(jīng)銷商從與眾不同的理念上把我們識別出來，有信心跟隨我們。
