不能不看：兩會(huì)品牌傳播五大攻略！

又到一年兩會(huì)時(shí)。作為一個(gè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的會(huì)議，一個(gè)政商集合的盛會(huì)，兩會(huì)期間，每一個(gè)會(huì)場(chǎng)，每一個(gè)代表的言論，都是各大新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，牽動(dòng)著數(shù)億人的心，也抓住了數(shù)億人的眼球。作為一個(gè)全國(guó)人民都關(guān)注的話(huà)題，“兩會(huì)”確實(shí)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不可多得的良機(jī)。企業(yè)若能通過(guò)兩會(huì)的各種形式將自己與兩會(huì)掛鉤，這一場(chǎng)“政治營(yíng)銷(xiāo)”必然能達(dá)到很好的傳播效果。

老板上“兩會(huì)”

自認(rèn)為這是證明企業(yè)實(shí)力的最好方式了。企業(yè)當(dāng)家人上兩會(huì)也是顯示企業(yè)實(shí)力的最有力方式。無(wú)論體制內(nèi)的企業(yè)，還是體制外的企業(yè)，各大企業(yè)的老板都對(duì)做兩會(huì)代表津津樂(lè)道。要想使品牌高大上，老板一定要上兩會(huì)“戰(zhàn)場(chǎng)”。

這里面的代表人物有蘇寧的張近東、老干媽陶碧華、百度的李彥宏、伊利的潘剛、TCL的李東升、小米的雷軍、吉利李書(shū)福、聯(lián)想楊元慶、恒大許家印等。兩會(huì)上他們的每一次出現(xiàn)都是對(duì)品牌的有力傳播。

場(chǎng)內(nèi)言論：“提案”

作為中國(guó)人的政治盛會(huì)，兩會(huì)討論并推出一系列關(guān)系國(guó)民切身利益的重大政策和方針，因此，每一個(gè)代表的言論都是各家媒體的焦點(diǎn)，將吸引數(shù)億人的眼球，甚至將會(huì)引發(fā)集體性的辯論和傳播，企業(yè)可以通過(guò)兩會(huì)提案來(lái)表達(dá)自己的社會(huì)價(jià)值觀，進(jìn)而提升品牌形象。

2013年的兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東，提出的一則《盡快將電子商務(wù)納入現(xiàn)有法治軌道》的提案，引發(fā)了一場(chǎng)持續(xù)數(shù)日的網(wǎng)絡(luò)討論。網(wǎng)絡(luò)上的大量討論讓蘇寧著實(shí)火了一把，并且讓整個(gè)行業(yè)都受益。

2014年，李書(shū)福提到了出租車(chē)市場(chǎng)化的問(wèn)題，并搞了行為藝術(shù)般的動(dòng)作打“黑車(chē)”上兩會(huì)，制造的這場(chǎng)關(guān)聯(lián)自己行業(yè)和企業(yè)的事件也引起了人們的極大關(guān)注。

場(chǎng)外活動(dòng)：“專(zhuān)用品”

兩會(huì)專(zhuān)用車(chē)、兩會(huì)用水等都是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具，今年的兩會(huì)，一汽豐田RAV4首次服務(wù)“兩會(huì)”，成為全國(guó)兩會(huì)新華網(wǎng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)指定用車(chē)，在全國(guó)觀眾的聚焦下，一汽豐田RAV4將會(huì)迎來(lái)怎樣的“成績(jī)”?

除了贊助，把自己的產(chǎn)品帶上兩會(huì)也是不錯(cuò)的選擇。將產(chǎn)品帶進(jìn)兩會(huì)相關(guān)場(chǎng)所，與代表、委員、甚至媒體進(jìn)行展示交流，也許會(huì)取得不錯(cuò)的效果呢。

重點(diǎn)媒體投放

兩會(huì)期間，給自己領(lǐng)導(dǎo)多拍一張照片采訪一下多寫(xiě)一句都是不錯(cuò)的選擇。然后呢，還有大量的外圍發(fā)稿。老板在兩會(huì)上的一言一行，都是難得的傳播素材，要大傳特傳，相關(guān)的媒體都撒、網(wǎng)絡(luò)也大量發(fā)。有的企業(yè)會(huì)把自己官網(wǎng)都搞紅，弄個(gè)專(zhuān)題出來(lái)。有媒體屬性的企業(yè)更是。

有的品牌還會(huì)借助廣告的力量在媒體上做針對(duì)性的合作和投放。比如貴州習(xí)酒，就在鳳凰網(wǎng)兩會(huì)專(zhuān)題上投了“習(xí)酒邀您看兩會(huì)，贏免費(fèi)泰國(guó)游”的橫幅廣告。并做了互動(dòng)：首先，掃描右上角二維碼關(guān)注習(xí)酒官方微信。在收到習(xí)酒官方微信推送的兩會(huì)日記后，選擇手機(jī)右上角按鈕，分享到朋友圈。最后，將“分享截圖”發(fā)給習(xí)酒官方微信，即有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)參與者，獲得精美禮品一份。

借勢(shì)兩會(huì)

即使和兩會(huì)半毛錢(qián)關(guān)系沒(méi)有，品牌也可以借勢(shì)與造勢(shì)與兩會(huì)搭上關(guān)系。比如2013年加多寶就干過(guò)一件漂亮事，與王老吉干仗打得不可開(kāi)交，于是借助兩會(huì)給自己喊冤。這篇文章《讓“非公經(jīng)濟(jì)”同樣成為當(dāng)?shù)膱?zhí)政基礎(chǔ)，加多寶集團(tuán)致兩會(huì)代表的一封公開(kāi)信》在微博上傳得很是火熱。

通過(guò)兩會(huì)的“政治營(yíng)銷(xiāo)”，企業(yè)可以將自己的品牌與兩會(huì)綁定在一起，人們?cè)陉P(guān)注兩會(huì)的同時(shí)，自然就增加了品牌的曝光率，擴(kuò)大了品牌知名度，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的。2015的兩會(huì)將有哪些營(yíng)銷(xiāo)高潮，接下來(lái)會(huì)持續(xù)解讀。

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