5個(gè)步驟教你做好酒企微信公眾號(hào)(2)

2、高層重視，投入充足。

就是我們說(shuō)的一定要投入足夠的兵力，足夠的人。如果你從一開(kāi)始沒(méi)有這么多投入，那么未來(lái)你又不能保證投入。那么這個(gè)事情我建議大家不要去做，做了也是白做。做了也是一種有始無(wú)終的事情。你做了就是投進(jìn)去了，但是不會(huì)產(chǎn)生效益。

所以我們說(shuō)做公眾號(hào)這個(gè)事情，重新開(kāi)始你計(jì)劃，你要堅(jiān)持做三年、五年的事情。如果你做不到，這個(gè)事情就白費(fèi)。那么有這個(gè)工夫，你還不如多拜訪幾次客戶(hù)，不如多干點(diǎn)其他有意義的事情。因?yàn)檫@個(gè)就是沒(méi)有太多意義，因?yàn)樵诰W(wǎng)上做內(nèi)容的人，幾千萬(wàn)人都在做。你做不好就沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。所以就是0和1，做好就是1，做不好就是0。

所以無(wú)論是在座各位，是公司的市場(chǎng)部門(mén)還是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，我再次提醒各位，要做好公眾號(hào)，你要記得一年要舍得投入進(jìn)來(lái)。既要投入人，又要投入錢(qián)，還要投入資源進(jìn)來(lái)。沒(méi)這些投入是做不好的，還不如不做。那么資源投入不到，但是你做了，你做出來(lái)的結(jié)果就是，和你的對(duì)手越做越遠(yuǎn)。人家投入大，人好，方法得當(dāng)，一是千里，你們做的情況是越來(lái)越遠(yuǎn)了。公眾號(hào)這個(gè)東西，做的好的，后面增長(zhǎng)非常快，做的不好的，還會(huì)降粉絲。所以好的是越來(lái)越好，差的是越來(lái)越差，所以是兩極分化特別嚴(yán)重。

3、就是打造專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，輸出優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容。

酒企要打造超級(jí)公眾號(hào)，打造有影響的公眾號(hào)，不是普通的，不是做一做，玩一玩，而是要打造對(duì)行業(yè)有影響力的超級(jí)公眾號(hào)。因此你必須有一個(gè)打造專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，這就是我們公司的新媒體編輯部。編輯部應(yīng)該有主編、總編，有幾個(gè)三五個(gè)編輯、美工來(lái)做。

內(nèi)容第一，編輯第二。我們?cè)谧龉�眾�?hào)的時(shí)候，深刻發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)的核心是什么?核心是內(nèi)容，內(nèi)容是1，編輯是0，核心是團(tuán)隊(duì)。就是我們?cè)谧龅倪^(guò)程中，還是團(tuán)隊(duì)到底專(zhuān)不專(zhuān)業(yè)，厲害不厲害。那么團(tuán)體里面，能不能生成，我們自己的比較好的內(nèi)容。自己做不到好的內(nèi)容，你只能到處去找內(nèi)容。找來(lái)內(nèi)容，內(nèi)容和內(nèi)容之間是打架的，他是混亂的，他沒(méi)有靈魂。

只有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造出的內(nèi)容，是內(nèi)容和內(nèi)容之間，他就像一個(gè)人一樣，他講出的風(fēng)格是一致的。如果不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，你今天編一個(gè)，明天編一個(gè)，結(jié)果你最后編的讀者看了之后，就忘了公眾號(hào)是什么了，這個(gè)公眾號(hào)的IP就沒(méi)有了。一個(gè)公眾號(hào)做了很久以后，別人可能都不知道你公眾號(hào)名字叫什么。那么你發(fā)的內(nèi)容就白發(fā)了，因此我想一個(gè)公眾號(hào)，最核心的是內(nèi)容。

4、公眾號(hào)+營(yíng)銷(xiāo)，要和粉絲談?wù)勄椤⑻�跳�?/p>

你要和他發(fā)生深度關(guān)系的話，一定把他們進(jìn)入社區(qū)。

讓粉絲和我們的小編互動(dòng)起來(lái)，不僅是公眾號(hào)互動(dòng)，而是在朋友圈、微信群里面互動(dòng)起來(lái)。甚至要把這些讀者粉絲，轉(zhuǎn)化為我們的顧客，變?yōu)楦鼜?qiáng)關(guān)系的。把讀者變成社群粉絲，變成顧客的，這次關(guān)系更加深入，這個(gè)深入由弱關(guān)系，變成強(qiáng)關(guān)系的過(guò)程。一個(gè)成為顧客以后，他對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)更加的信賴(lài)，對(duì)我們品牌會(huì)產(chǎn)生更加的依賴(lài)。所以我想對(duì)酒企來(lái)講，這三個(gè)轉(zhuǎn)化特別重要。從讀者變成社群的成員，變成我們的客戶(hù)，這個(gè)特別重要。

因時(shí)而變，酒企公眾號(hào)要和粉絲建立更加豐富的多網(wǎng)的互動(dòng)關(guān)系。這個(gè)多網(wǎng)的關(guān)系，就包括從公眾號(hào)到朋友圈，到社群，更主要的是要從線上轉(zhuǎn)為線下，要把線下的顧客轉(zhuǎn)化到線上，就是立體化的，全方位的，通過(guò)時(shí)間、空間進(jìn)行互動(dòng)起來(lái)，未來(lái)就是多維度的關(guān)系。

5、微信快營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是發(fā)動(dòng)群眾

微信生態(tài)是社交關(guān)系的錯(cuò)綜網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)人都是一個(gè)媒體，也是一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。

酒企的公眾號(hào)快營(yíng)銷(xiāo)就是要把這種社交關(guān)系激發(fā)出來(lái)：讓粉絲幫我們傳播，讓顧客(酒友)幫我們賣(mài)貨，讓伙伴(代理)幫我們建設(shè)，讓產(chǎn)品(好酒好品牌)幫我們說(shuō)話。這就是酒企社群+公眾號(hào)+朋友圈的互聯(lián)網(wǎng)快營(yíng)銷(xiāo)。