實體店不會被電商替代的5個理由

中關(guān)村e世界一層關(guān)了，又一個零售店倒下了�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)催生了一波又一波的電商，越來越多的電商在互聯(lián)網(wǎng)線上經(jīng)營之中打的“焦頭爛額”，整個市場的大蛋糕看似已經(jīng)被蠶食殆盡。在所有商品都可以在網(wǎng)上實現(xiàn)購買的時候，線下商店真的沒有存在的意義了嗎?其實線下零售店有5個不可被替代的理由。

1、線下商店開到線上，重的是體驗

拿團購來說，根據(jù)專業(yè)團購導航網(wǎng)站團800的統(tǒng)計，2014年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購累計成交額雖然達到294.3億元，創(chuàng)下半年度最好成績，但團購網(wǎng)站數(shù)量已銳減至176家，相比2011年高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。

而團購衰落的原因就是體驗不夠好。據(jù)中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺發(fā)布的上半年團購監(jiān)測數(shù)據(jù)，虛假團購、退款問題、團購欺詐、霸王條款等問題成為網(wǎng)絡(luò)團購的熱點。

2、大數(shù)據(jù)只有在線下才能形成閉環(huán)

O2O總是在強調(diào)一個詞“閉環(huán)”，因為O2O其實是把線下的店開到線上去了。線下的零售店同時是O2O背后數(shù)據(jù)的節(jié)點，因為線上商城中，很多用戶都不會愿意把自己的詳細信息在注冊時就填寫完整遞交給網(wǎng)站，線上采集到的數(shù)據(jù)量是非常有限的;而線下就不一樣了，商家很容易收集到用戶的個人信息，包括用戶的喜好、家庭狀況甚至用戶的人脈等。通過線下的零售店鋪，可以把每一位客戶背后的數(shù)據(jù)資源挖掘到最深——再把這些數(shù)據(jù)返回到線上，通過云計算與大數(shù)據(jù)分析為用戶提供更好的線上體驗，這就完成了在數(shù)據(jù)層面的O2O閉環(huán)。

所以商家如果只是想在熱潮中撈一筆就跑，O2O自然會加速商家的死亡，O2O網(wǎng)站也得在潮水退去后痛定思痛，尋找突圍和轉(zhuǎn)型。

3、外國品牌純粹依賴電商，很難打出一片天

九哥之前扒過，外國人來中國做電商就吃了沒零售店的虧。而國內(nèi)的跨境電商做起來也不是那么容易的。

4、“中國制造”到線上，更難辨真?zhèn)?/strong>