1、移動廣告
消費者的注意力和使用習慣去了哪里，錢就會流向哪里。
根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，2014 年中國移動網(wǎng)絡廣告支出增長 600.00%，達到近 64 億美元，超過英國和日本，成為全球第二大移動廣告市場。美國仍然是全球最大的移動廣告市場，今年移動廣告支出達到 190 億美元。
但阿里巴巴移動網(wǎng)絡廣告份額從 2013 年的 1.6% 激增至 6.2%，百度份額更是翻了一番，從 2.6% 增長至 5.1%。在全球排名第三和第四。排在第一的 Google 的份額從 2013 的 46.6% 降至 40.5%，第二位的 Facebook 從16.6% 增至 18.4%。
此外，據(jù)咨詢公司 Gartner 的預測，從用戶端搜集到的不斷增長的定位數(shù)據(jù)的運用，將使得搜索引擎或地圖類廣告從中受益，不論是用戶經(jīng)由終端自動提供定位信息，或是通過類似大眾點評、Instagram 等 App 主動發(fā)布他們所在的位置。由此，本地廣告主將對通過移動網(wǎng)絡渠道發(fā)送廣告更有興趣。
2、原生廣告
如果說原生廣告在 2013 年還被做為一種趨勢所關注，2014 年它直接成為了一種流行的廣告產(chǎn)品。根據(jù)市場咨詢公司 eMarketer 的調研，廣告主這一年在原生廣告上的花費達到 32 億美元，比 2013 年增長了 46.7%。
原生廣告指的是專門為廣告客戶制作的文章或視頻等內(nèi)容，與傳統(tǒng)廣告相比更像是內(nèi)容本身。且在廣告買斷時間之外，依然可以被搜索到。最早出現(xiàn)在時尚媒體，之后通過 Quartz、BuzzFeed、Vice 等熱門網(wǎng)站開始變得流行。許多傳統(tǒng)媒體也開始把它作為尋求創(chuàng)收的最新嘗試，并寄予厚望。
《紐約時報》把原生廣告定為 2014 年重要戰(zhàn)略之一，并跟著網(wǎng)站 8 年內(nèi)首次改版同時發(fā)布。 1 月 4 日在網(wǎng)站上發(fā)布了第一個原生廣告，廣告主為戴爾，價格據(jù)說為 6 位數(shù)。一個月后，《紐約時報》專門成立了一個名為 T Brand 的工作室，專門制作原生廣告。
原本對此表示不屑的《華爾街日報》執(zhí)行主編 Gerard Baker ，也在 2 個月之后宣布推出原生廣告產(chǎn)品，并稱“相信我們的讀者能夠區(qū)分哪些是被贊助的，哪些來自我們的新聞團隊“。
5 月，《連線》(Wired)雜志在網(wǎng)站發(fā)布了一個包含互動圖表、視頻，標題為 “TV Got Better” 的文章引起了討論，很多人沒有意識到這是為 Netflix 做的一個原生廣告，盡管那上面打上了 "Sponsor Content"(贊助內(nèi)容)的標簽。
在原生廣告刺激下，《紐約時報》第三季度財報顯示，數(shù)字廣告營收同比增長 16.5%。原生廣告其實就是內(nèi)容營銷的一種形式，可以預見的是，廣告主會為此付更多的錢。因為相比傳統(tǒng)廣告，它形式靈活，易于被接受。客觀的說，有時還富有創(chuàng)意。可以感受下 Wired 的這個原生廣告。
3、店鋪營銷升級
店鋪是最能完整展示品牌的地方，前提是一家公司已經(jīng)建立了某種品牌、而不是僅僅有個 logo。在未來，有魅力的店鋪營銷的是一種風格，而不僅僅是產(chǎn)品。2014 年的中國，符合這種要求的店鋪還不算多。但是你可以看到大公司在其中正在傾入越來越多的資本。
先是旗艦店越來越多，這里值得一說的是成都國際金融中心(IFS)和遠洋太古里兩大新商業(yè)中心集聚的各種大牌旗艦店。它們大多在設計上都融入了四川本地元素，比如《好奇心日報》報道過的無印良品旗艦店和星巴克旗艦店。
體驗式的特色門店尤其受到運動品牌的青睞。繼耐克 2013 年在北京三里屯開出跑步主題店之后，這兩年流行起來的 New Balance 年底也在廣州高德置地廣場開出了全國首家跑步系列主題店。阿迪達斯則為了推廣 Energy Boost 跑鞋系列，位于韓國首爾明洞商業(yè)區(qū)的阿迪達斯旗艦店與本土的建筑設計公司 URBANTAINER 合作建造了 Boost Energy Lab 體驗館，以增強體驗者的感官刺激來打造一個統(tǒng)一的品牌氛圍。
星巴克 10 月份在上海淮海中路人民坊店上演的歷時 1 小時的一場古典音樂會為店鋪內(nèi)營銷提供了更多想象空間。
4、新技術萌發(fā)新創(chuàng)意
新技術對創(chuàng)意的推動并不發(fā)生在 2014 ，不過技術和創(chuàng)意如此緊密地結合在一起也不過是 2、3 年。
2014 年 HTML 5 頁面成為了營銷界的新寵，它靈活性高、開發(fā)成本低且制作周期短，已經(jīng)成為營銷人的必備工具箱之一。你應該對 12 月刷屏的 10 年支付寶賬單還有印象，它本質上其實是動態(tài)海報。
微軟小冰的出現(xiàn)讓大家看到機器人營銷的可能。這個由微軟 Bing 搜索中國團隊研發(fā)的一款智能聊天機器人，最開始是在微信群被引發(fā)關注，之后被騰訊封殺后，微軟和新浪微博達成合作。10 月 22 日，全球英語培訓機構 EF 英孚教育以 700 萬元人民幣價格，一舉拍下“微軟小冰”品牌代言廣告協(xié)議，創(chuàng)造了科技和營銷上史一個驚人紀錄。
被熱炒的可穿戴設備同樣為營銷提供了更多想象空間。你看盡管蘋果連 Apple Watch 的具體發(fā)售日期都還沒宣布，但移動廣告公司 TapSense 已經(jīng)推出了基于 Apple Watch 的廣告平臺。
還有一些借由技術完成的創(chuàng)意。比如微軟和維珍航空合作，空中追蹤圣誕老人;超市通過掃條形碼，奏成一曲 jingle bells;Old Navy 用智能氣球墻拼出你的自拍照;Netflix 在地鐵電子屏上做出隨現(xiàn)實世界變化而變化的廣告畫面等。這些都是互動營銷的新形式。
