年終大盤(pán)點(diǎn)： 2016年白酒品牌創(chuàng)新推廣七大經(jīng)典案例(2)

案例四：G20峰會(huì)宴席擺上洋河夢(mèng)之藍(lán)——讓世界感受舌尖上的中國(guó)綿柔

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★★

2016年發(fā)生在中國(guó)影響全世界的大事件莫過(guò)于G20。蘇酒集團(tuán)借助本次大事件可謂賺足了眼球——旗下高端產(chǎn)品“夢(mèng)之藍(lán)”，成為G20峰會(huì)指定用酒，同絲綢、茶葉、瓷器等這些極具中國(guó)元素的特產(chǎn)在峰會(huì)中共同亮相。本次峰會(huì)讓世界感受到了中國(guó)的綿柔味道。

從2009年APEC新加坡峰會(huì)“中國(guó)之夜”指定用酒，到里約奧運(yùn)為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油，再到今年9月份的G20峰會(huì)，“夢(mèng)之藍(lán)”一直作為中國(guó)高端白酒代表品牌以多種形式參與其中。用洋河官方的說(shuō)法，“夢(mèng)之藍(lán)”品牌從誕生之日起，便與大事件同在，與大事件結(jié)緣，從公益事業(yè)，到體壇盛會(huì)，再到國(guó)家盛典，乃至國(guó)際舞臺(tái)，總有“夢(mèng)之藍(lán)”相隨相伴。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播，洋河可謂棋高一籌。

案例五：國(guó)窖七星盛宴——引領(lǐng)新“食尚”，品鑒新味道

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

讓美酒與美食跨界融合，創(chuàng)新飲酒方式，使傳統(tǒng)的白酒業(yè)更加時(shí)尚，2016年，國(guó)窖1573對(duì)品牌進(jìn)行了一次深度體驗(yàn)式、創(chuàng)新式的消費(fèi)者傳播，給行業(yè)留下了深刻印象。

今年，一場(chǎng)以國(guó)窖美酒與異國(guó)美食、分子料理等“食尚潮流”創(chuàng)新融合為主題的“國(guó)窖1573·七星盛宴”相繼在鄭州、成都、北京等全國(guó)各大城市登陸。美食節(jié)目火遍大江南北，利用全民關(guān)注的這方面熱點(diǎn)，國(guó)窖借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。本次活動(dòng)在各地都采用了各種美食大膽搭配，配以冰飲風(fēng)尚的國(guó)窖美酒，將白酒的品鑒上升為追求高品質(zhì)無(wú)拘束生活的一種獨(dú)特態(tài)度，同時(shí)又巧妙地傳播了國(guó)窖的文化精髓和匠心品質(zhì)及創(chuàng)新飲用方式。

據(jù)了解，國(guó)窖1573在2015年開(kāi)始發(fā)起“美食創(chuàng)新主義”主題品鑒活動(dòng)，倡導(dǎo)賦予傳統(tǒng)美食和美酒全新的品味演繹。去年，國(guó)窖1573在北京締造了兩場(chǎng)東西方飲食文化的交融盛宴，讓國(guó)窖的經(jīng)典味道與西方的浪漫配餐創(chuàng)新融合，演繹了一場(chǎng)深度體驗(yàn)式的品牌傳播，使得品牌元素植入到了生活創(chuàng)新的方方面面。

案例六：古井聯(lián)姻蘇寧——買(mǎi)家電的時(shí)候順便買(mǎi)點(diǎn)酒

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

10月31日， “蘇寧云商古井貢酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”在蘇寧總部南京舉辦。蘇寧易購(gòu)與古井貢酒共同宣布將在互聯(lián)網(wǎng)零售、渠道整合、產(chǎn)品包銷(xiāo)定制等方面展開(kāi)深入合作，共同推進(jìn)白酒行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)合作升級(jí)。

應(yīng)該說(shuō)，這是一次互聯(lián)網(wǎng)+渠道變革，是白酒進(jìn)入電商市場(chǎng)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東表示，在推動(dòng)超市業(yè)務(wù)快速發(fā)展的過(guò)程中，蘇寧已經(jīng)圍繞白酒品類(lèi)建立起了一套成熟的運(yùn)營(yíng)、管理和培育的體系。古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝則表示：“集結(jié)這個(gè)鏈條上最優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，打造最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值鏈，才能融入未來(lái)、融入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代共生共榮的生態(tài)圈，這是今天古井與蘇寧的共識(shí)。”

古井此次與蘇寧攜手，將在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)推廣、大數(shù)據(jù)等方面展開(kāi)深度合作。然而對(duì)于古井而言，此次合作一方面是渠道的變革創(chuàng)新，更多的則是基于渠道銷(xiāo)售之上的品牌落地，短期內(nèi)品牌宣傳的意義可能更大于賣(mài)酒。

案例七：習(xí)酒“我是品酒師 醉愛(ài)醬香酒”——從酒民變成草根專(zhuān)家

創(chuàng)新指數(shù)：★★★★

影響指數(shù)：★★★★

習(xí)酒在2016年貫穿全年的活動(dòng)“我是品酒師 醉愛(ài)醬香酒”，可謂是一次消費(fèi)者醬酒知識(shí)普及運(yùn)動(dòng)，先后在北京、成都、武漢、南京等全國(guó)多地成功舉辦，在與消費(fèi)者深度溝通過(guò)程中，品牌的傳播效應(yīng)無(wú)疑是最大的。該活動(dòng)由貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司和《糖煙酒周刊》聯(lián)合主辦，其最顯著的特點(diǎn)是大眾的參與性、環(huán)節(jié)的趣味性、知識(shí)的普及性、品類(lèi)的傳播性和品牌的推廣性，相較于以往的品鑒會(huì)更有特點(diǎn)，更有創(chuàng)新。可以說(shuō)，習(xí)酒用一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)的白酒課堂教育做了一次全國(guó)的品牌傳播運(yùn)動(dòng)。