接受證券公司調(diào)研 洋河披露最新動向

日前，洋河股份接受了招商證券、中信證券、申萬宏源證券等券商公司的情況調(diào)研。洋河股份副總裁朱偉就行業(yè)形勢、品牌發(fā)展、渠道庫存及市場表現(xiàn)等核心問題進行了核心交流。

首先，洋河方面表示，本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇與消費升級、中產(chǎn)階級擴大、房地產(chǎn)周期帶動、通貨膨脹等因素有關(guān)，在消費升級與崛起的大消費時代，白酒行業(yè)發(fā)展趨勢總體可持續(xù)可預(yù)期，但未來經(jīng)濟動能是否充足是存在的風險。

在白酒行業(yè)的未來走向，目前白酒行業(yè)正處于新一輪整合發(fā)展的起步階段，行業(yè)集中度低，在充分市場競爭下，行業(yè)必然走向高集中度的寡頭格局。

洋河目前擁有品牌多元化、價位多元化的品牌體系，形成了穿越周期的抗風險能力。藍色經(jīng)典系列是主導(dǎo)產(chǎn)品，海之藍、天之藍今年保持穩(wěn)定增長，夢之藍實現(xiàn)快速增長。未來希望打造多個價位段的大單品，分階段聚焦資源重點打造。

在今年秋糖會上，洋河股份副總裁朱偉還重點分析了當前高端酒發(fā)展的趨勢和變化。

在他看來，高端酒的消費需求會穩(wěn)定增長，投資性需求也將繼續(xù)強化。所謂投資性需求既包括社會上真正的閑散資金的投資需求，更主要包含經(jīng)銷商和終端的進貨囤貨需求。這是基于高端產(chǎn)品價格會繼續(xù)走高帶來的判斷。

他還鮮明地指出，當前高端酒入場券已基本分發(fā)完畢，未來在高端酒領(lǐng)域很難再有新品牌進入。但是，高端酒的格局卻遠未定型，因此高端酒格局是一種動態(tài)的變化過程。

高端酒的價值凸顯，也將進一步帶動行業(yè)的持續(xù)擴容，并且會進一步強化白酒品類在酒精飲品當中的地位和高度。同時，對于白酒行業(yè)來說，高端酒的發(fā)展需要做好積極引導(dǎo)，高端消費群體需要培育。據(jù)了解，預(yù)計在2018年春節(jié)，洋河夢之藍會提價50元/瓶左右。

在挺價舉措上，洋河主要通過提高出廠價倒逼終端價上漲，目前來看達到了預(yù)期的效果。在庫存方面，目前洋河的渠道庫存基本合理，但還有下降空間，渠道價差基本理順。

在省外市場上，今年以來，洋河的省外市場延續(xù)良性成長勢頭，河南、山東等傳統(tǒng)市場優(yōu)勢在鞏固。而且從今年開始，洋河進一步增加對雙溝產(chǎn)品的精力投放，對雙溝珍寶坊進行了調(diào)整，效果達到預(yù)期，同比有一定幅度增長。

談到未來增長的預(yù)期，洋河方面表示，公司著眼于長遠目標，不單單看短期增速，更注重廠商關(guān)系、價格勢能等各方面發(fā)生往更好的方向改善。