2018年前8月進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)分析

在2018年前8個月，中國的進(jìn)口葡萄酒市場到底有什么新的變化?今天我們將“酒咔嚓”葡萄酒搜索平臺以及合作平臺(包括百度、騰訊、搜狗、京東、天貓、淘寶等)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，看看在這8個月時間里中國進(jìn)口葡萄酒的新氣象。

總體搜索排行：智利僅排名第五

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在酒咔嚓平臺上，2018年前8個月葡萄酒搜索量最高的來源國與2017年在名單上變化不大，但排名則有所不同。過去幾年時間里，智利葡萄酒一直穩(wěn)居總體搜索排行前列。在2015年“酒咔嚓年度數(shù)據(jù)報告”中，智利是排名第三的葡萄酒搜索來源國，與澳大利亞非常接近，相比西班牙、意大利等國家有較大的優(yōu)勢。

不過，幾年過去之后，2018年前8月份的搜索數(shù)據(jù)指出，在澳大利亞維持高速攀升的態(tài)勢的同時，智利葡萄酒的搜索量占比卻有較大幅度的下降，總體排名僅僅排在第五位。

此外，除了排名第二的澳大利亞在總體搜索占比上有所提升之外，其余排名前列的搜索來源國的搜索占比均有所下降，葡萄酒進(jìn)口來源國的多元化進(jìn)程仍然在持續(xù)。

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而在酒咔嚓的合作電商平臺(京東)以及大眾搜索平臺(百度)上，搜索排名前十的來源國幾乎完全一致，僅有排名第十的德國(京東)和加拿大(百度)有所區(qū)別。

不過，仔細(xì)分析上圖數(shù)據(jù)我們可以看出，在反映購買意愿的電商平臺上，相比大眾搜索平臺葡萄酒來源國的分布相對更加均衡，各個主要來源國的搜索占比差距更小。

葡萄品種分布：口味更加多元化

赤霞珠(Cabernet Sauvignon)一直以來都是中國葡萄酒市場上最受歡迎的葡萄品種，而美樂(Merlot)則緊隨其后。然而，從今年前8個月的搜索數(shù)據(jù)來看，美樂已經(jīng)將排名第二的位置拱手讓出──由于澳大利亞葡萄酒在中國市場的迅猛增長，其標(biāo)志性的品種西拉也贏得越來越多中國消費者的喜愛，相比去年同期有較明顯的提升。

與此同時，其余品種的搜索占比大多也有不同程度的上升，顯示出消費者在口味上的多元化程度也在不斷提高，不再過于青睞赤霞珠等品種。值得注意的是，意大利品種桑嬌維塞(Sangiovese)首次進(jìn)入排名前十，意大利酒在市場上的接受度也在上升。

產(chǎn)區(qū)分布：法國產(chǎn)區(qū)最受歡迎

在今年前8個月，酒咔嚓葡萄酒搜索平臺上搜索量最高的葡萄酒大多來自法國產(chǎn)區(qū)，搜索量排名前十的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里面，法國產(chǎn)區(qū)占據(jù)6個席位!

值得注意的是，除了法國產(chǎn)區(qū)之外，其余排名前十的產(chǎn)區(qū)全都來自新世界產(chǎn)國。不難看出，西班牙、意大利等舊世界葡萄酒大國雖然在中國市場上仍然保留一定的市場地位，但是卻缺乏對中國消費者具備號召力的產(chǎn)區(qū)品牌，西班牙的里奧哈(Rioja)和意大利的托斯卡納(Tuscany)、皮埃蒙特(Piedmont)分別排名第11、12和13位，在產(chǎn)量稀少的勃艮第(Burgundy)之后。

無論從葡萄酒產(chǎn)國、產(chǎn)區(qū)的搜索排行還是葡萄品種的分布來看，雖然法國葡萄酒仍然保持在中國市場上的統(tǒng)治地位，但是新世界葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)使得法國葡萄酒在總體占比呈現(xiàn)下滑趨勢。其中，澳大利亞無疑是目前國內(nèi)市場上最具潛力的葡萄酒來源國，即使在鞏固了第二名位置之后仍然維持強(qiáng)勁的上升態(tài)勢。相比之下，西班牙、意大利、智利和美國等產(chǎn)酒大國在國內(nèi)的發(fā)展則顯得有些不溫不火。