傳劍南春系列產(chǎn)品全線漲價(jià) 漲幅25％左右

11月27日，記者無意中從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，劍南春公司方面已經(jīng)口頭向系列酒經(jīng)銷商明確了調(diào)整價(jià)格的信息。大致內(nèi)容為劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價(jià)格，漲幅為25%左右，兩年時(shí)間調(diào)整到位。

“劍南春系列酒主要指定制包銷產(chǎn)品。調(diào)整價(jià)格的風(fēng)聲已經(jīng)傳了很久了，此次終于明確，不過，因?yàn)樯婕爱a(chǎn)品較多，不同產(chǎn)品調(diào)法不同，具體怎么調(diào)整目前文件還未下達(dá)下來。”有經(jīng)銷商向記者介紹道。

提到此番調(diào)價(jià)的理由，據(jù)說有三點(diǎn)：

其一，梳理系列酒版塊價(jià)格體系。根據(jù)不用酒質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立不同價(jià)格線。“比如有些酒類規(guī)定其價(jià)格不能超過水晶劍418元零售價(jià)的七成，當(dāng)然，根據(jù)不同酒質(zhì)不同規(guī)定。”經(jīng)銷商認(rèn)為，劍南春公司此舉是為了給不同酒質(zhì)的酒水價(jià)格進(jìn)行劃線，讓消費(fèi)者感覺物有所值，為“劍南春”品牌力加強(qiáng)提供保障。

其二，不少經(jīng)銷商認(rèn)為，此舉有助于清退一些產(chǎn)品。“劍南春系列產(chǎn)品數(shù)量在業(yè)內(nèi)算少的，也就100個(gè)品牌左右，不過，依然有透支‘劍南春’品牌的現(xiàn)象，這次漲價(jià)會(huì)將差異性特點(diǎn)不明顯，不善于做市場(chǎng)的品牌清理出局。”

其三，消化包材上漲帶來的成本壓力。這個(gè)原因很好理解，今年每逢漲價(jià)，這總是理由之一，也是現(xiàn)實(shí)存在的問題。“系列酒主要是100元左右，100元以下產(chǎn)品。這部分產(chǎn)品受到包材上漲壓力最為明顯，所以此次說調(diào)整價(jià)格也是能夠理解的。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

除了此次系列酒已經(jīng)明確價(jià)格上漲外，今年以來，劍南春在產(chǎn)品價(jià)格上的調(diào)整也較為頻繁。

1月，通過減少銷售政策方式將水晶劍價(jià)格上調(diào)10元/瓶，隨后，終端價(jià)格進(jìn)行了3次調(diào)整，目前終端零售價(jià)為418元/瓶。

市場(chǎng)零售價(jià)接近500元/瓶的珍藏級(jí)劍南春11月5日停止接受訂單，在業(yè)內(nèi)看來其調(diào)價(jià)也在計(jì)劃之中。

結(jié)合這些動(dòng)作，劍南春公司應(yīng)該試圖在產(chǎn)品布局上進(jìn)行整體升級(jí)。

一方面，進(jìn)一步規(guī)范開發(fā)定制包銷產(chǎn)品，劃定其價(jià)格區(qū)間，保護(hù)品牌。

一方面，對(duì)價(jià)格定位在100元左右，100-200元之間的金、銀劍南(雖然目前沒有關(guān)于這兩款產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的相關(guān)信號(hào))、水晶劍、珍藏級(jí)劍南春進(jìn)行穩(wěn)步升級(jí)，以應(yīng)對(duì)此輪消費(fèi)升級(jí)帶來的次高端價(jià)位帶的上移。

有理由相信，接下來，水晶劍、珍藏級(jí)劍南春價(jià)格再調(diào)整即將開始。