洋河業(yè)績(jī)回暖 白酒行業(yè)釋放回暖信號(hào)？

白酒行業(yè)首份三季報(bào)出爐。10月21日晚間，洋河發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)，結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。受新冠肺炎疫情影響，白酒行業(yè)一度受到重創(chuàng)，如今洋河三季度業(yè)績(jī)回暖是否在釋放積極信號(hào)?

洋河三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年前三季度，洋河累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189.14億元，凈利潤(rùn)71.86億元。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.85億元，同比增長(zhǎng)7.57%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.85億元，同比增長(zhǎng)14.07%。據(jù)悉，從去年第三季度開始，洋河業(yè)績(jī)下滑，如今終于結(jié)束了四個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于洋河第三季度業(yè)績(jī)回暖的原因，長(zhǎng)江證券報(bào)告認(rèn)為，一是疫情趨緩后，隨著消費(fèi)場(chǎng)景回歸，三季度洋河延續(xù)上半年的控貨挺價(jià)思路，在不壓庫(kù)存的基礎(chǔ)上完成正增長(zhǎng);二是其去年三季度基數(shù)較低。

在這其中，其去年上市的大單品夢(mèng)6+為大功臣。華泰證券報(bào)告顯示，據(jù)調(diào)研反饋，目前夢(mèng)6+在江蘇省內(nèi)批價(jià)為560-570元，終端成交價(jià)為620元左右，渠道反饋市場(chǎng)接受度和動(dòng)銷良好;在省外市場(chǎng)，夢(mèng)6+招商順利，導(dǎo)入期定價(jià)750元左右。預(yù)計(jì)今年內(nèi)，夢(mèng)6+將在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)夢(mèng)6的完全替代。

太平洋證券報(bào)告也顯示，中秋驗(yàn)證夢(mèng)6+的終端價(jià)格(江蘇省內(nèi)620元，省外700元)逐步被消費(fèi)者接受，呈現(xiàn)出從渠道認(rèn)可到消費(fèi)者認(rèn)可的良好態(tài)勢(shì)。在中酒展上，展廳工作人員對(duì)記者介紹，在洋河所有產(chǎn)品中，在青島市場(chǎng)銷售最好的就是夢(mèng)6+，其新包裝較被消費(fèi)者接受，目前對(duì)老產(chǎn)品夢(mèng)6替代性較好。

據(jù)悉，夢(mèng)6+是洋河去年11月推出的大單品，先在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)上市，今年又在江蘇省外市場(chǎng)推廣。夢(mèng)6+卡位600-800元價(jià)格帶，目標(biāo)是打造百億級(jí)大單品，完成產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)給腰部產(chǎn)品留出足夠空間。

作為白酒行業(yè)首份三季報(bào)，洋河業(yè)績(jī)回暖有一定信號(hào)意義。白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)記者表示，目前白酒行業(yè)已經(jīng)開始了恢復(fù)性增長(zhǎng)。原因有三：一是隨著疫情得到有效控制，白酒消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù);二是行業(yè)終端庫(kù)存得到消化和出清，已經(jīng)形成再次進(jìn)貨、補(bǔ)貨的良性循環(huán);三是第三季度是白酒行業(yè)的消費(fèi)旺季。以上三重因素疊加，促進(jìn)了白酒行業(yè)三季度開始實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

從資本市場(chǎng)來看，10月22日當(dāng)天，白酒行業(yè)整體飄紅，17家白酒上市公司中14家股價(jià)上漲，其中老白干酒、金徽酒、洋河漲幅靠前，漲幅分別為9.98%、8.6%、6.04%。