7月28日，酒鬼酒供銷有限責任公司向各內參經(jīng)銷商、各中心、大區(qū)、片區(qū)以及部門發(fā)布《關于52度500ml內參酒零售價調整的通知》。通知內容為：
經(jīng)研究決定，自2017年7月28日起52度500ml內參酒零售指導價調整為1390元/瓶。
在此之前的7月12日，酒鬼酒發(fā)布2017年半年度業(yè)績預增公告稱，公司2017年度上半年預計實現(xiàn)凈利7000萬元-8600萬元，同比增長81%-122%。酒鬼酒方面還表示，此次業(yè)績出現(xiàn)同向大幅上升的原因主要是本期酒鬼酒系列產(chǎn)品收入較 2016 年同期大幅增長。
酒鬼酒目前主要運作“內參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品牌線、八大重點產(chǎn)品。其中，內參酒作為酒鬼酒高端形象的大單品，產(chǎn)品價格最高，以“品位生活 價值典范”為品牌訴求。在今年以來，酒鬼酒以內參酒為代表的高端產(chǎn)品漲勢明顯，對于銷售業(yè)績的利潤貢獻率大大提升。
酒說點評
在酒說看來，此次酒鬼酒對內參酒的零售價格進行調整，因為營收和利潤穩(wěn)定增長、業(yè)績壓力較低，所在無論在市場層面，還是渠道層面，都可以說是信心滿滿、底氣十足。而且，酒鬼酒高端產(chǎn)品調價的動作更具行業(yè)意義，向行業(yè)釋放出強烈的積極信號。
一方面，受益于茅臺、五糧液為代表的高端酒市場走高，酒鬼酒此次調整內參酒的市場零售指導價，將有效地借助此輪高端酒的火熱漲勢，提升酒鬼酒的高端品牌形象;
另一方面，充分釋放次高端產(chǎn)品的市場紅利，拉升酒鬼酒次高端價位主力產(chǎn)品的價格天花板，并努力提高經(jīng)銷商層面的渠道利潤;
此外，內參酒作為酒鬼酒的形象產(chǎn)品，不僅是湖南當?shù)卣探绲氖走x品牌，同時在消費者心中有著強烈的品牌認同。通過對高端產(chǎn)品價格的積極調整，酒鬼酒將進一步增強消費者的品牌信任，并主導整體產(chǎn)品價格的穩(wěn)定提升。
