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            洋河:預調酒由葡萄酒事業部負責運營

            2015-03-25 09:42  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            去年,預調酒在行業低迷期的逆勢火爆,讓不少企業看到了年輕消費人群對“飲料酒”的追捧,也開始針對“預調酒”市場未來的可能性,進行了思考。有部分企業,甚至開始準備開發預調酒產品。其中,引起行業高度關注的,便有中國一線白酒品牌之一的洋河準備開發預調酒的各種信息。而借糖酒會之機,記者有幸與江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀進行了交流,了解了關于洋河預調酒的一些新信息。

            由葡萄酒事業部負責運營

            “應該在今年上半年推出,但本屆春交會不會上市。”針對之前有媒體傳出的“洋河預調酒將在春交會正式上市”的信息,王耀表示:“產品包裝設計基本出來了,但市場定價、渠道定位等方面,還需要進一步確定。為了讓產品上市之后,能夠更快速地引爆市場以及擁有更長的生命力,我們必須在產品出來之前,將所有系統化的內容做得更完美。”

            另外,記者還了解到,目前洋河的預調酒置于洋河葡萄酒業務版塊,由葡萄酒事業部專項負責,其產品與洋河原有元素沒有明顯的聯系。“在張雨柏主席提出‘洋河雙核戰略’之后,我們在產品創新、品類創新等方向都提出了新的要求。對于推出預調酒也是出于消費者個性化、多元化方面需求而進行探索。目前來看,預調酒整體份額不大,但增長潛力可觀。”王耀表示,看好預調酒未來的市場。但他也強調:預調酒因其特殊的產品屬性,目前與年輕消費者的溝通較為契合。但,考慮到年輕消費人群“品牌忠誠度”不是很高的特性,必須考慮產品的生命力和持續性的問題。

            預調酒未來,會被2到3款品牌主導

            “預調酒擁有飲料的部分屬性。因此,其大致的市場格局,我們可以從飲料上分析。”安徽孟躍營銷管理咨詢有限公司董事長孟躍認為,預調酒未來只會存在2-3款品牌主導市場的格局,類似可口可樂和百事可樂。盡管目前由百加得旗下的冰銳和百潤股份旗下的銳澳,占據了整個預調酒市場83%的份額,但洋河預調酒一旦推出,必然會給預調酒市場帶來極大的沖擊。

            “首先,洋河在產品創新方面,對于許多傳統白酒企業群落,擁有無法比擬的基礎和優勢。其次,對于現有預調酒品牌而言,洋河的品牌背書和渠道支撐,同樣具有很強大的基礎。”有專家分析認為,洋河預調酒的全面上市很可能顛覆當前的預調酒市場格局。

              關鍵詞:洋河 春糖 預調酒  來源:糖酒快訊  劉貴洪
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