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2019年茅臺、五糧液營收沖鋒千億 誰是第一名？ 日期：2019-02-20 07:47:00
據統計，數天以來，黃渤、吳京、沈騰三人相繼完成100億電影票房累計，晉身國內前三名百億演員。無可否認，百億票房這樣的數據，是對三位當紅明星能力的一個說明：他們建立了自己的金字招牌以及強大的票房號召力。 衡量酒企能力的數據，更為宏大。2019年，千...
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信息化社會下酒企發展的幾點措施與思考 日期：2019-02-18 10:55:57
理論是實踐的總結，同時要指導實踐，本文試圖從制度建設層面來論述信息化時代下如何提高酒類產品開發、營銷規劃等決策的成功概率，它們都是圍繞最大熵理論為前提： 最大熵原則：首先，在沒有信息的情況下，不能對未來做任何主觀假設;其次，在獲得一些知識與...
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茅臺的“包袱”為何越背越沉？ 日期：2019-02-18 10:49:27
改革，裂變，適應經濟環境和消費市場，正在迫使茅臺集團這樣的金字招牌國企重塑身形，究竟應該變成什么樣子，恐怕誰也說不清。 若干年后，當我們舉杯回首，自問今天的茅臺給行業帶來什么?或許將得出完全不同的答案。 多年以前，茅臺的包袱在于生產力水平受限...
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解讀白酒“廝殺”中的“新動向” 日期：2019-02-18 10:47:20
2018年白酒行業關鍵詞可以概括為價位換檔、寡頭格局，超高端酒競爭格局已經明晰，高端酒和次高端酒競爭會更為激烈。茅臺和五糧液畢竟屬超高端白酒，大幅提價是不可持續的，市場需要一段時間消化。為了拉開和二線品牌的價格差，體現其品牌溢價,次高端價位以下...
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白酒年報行情的一些淺思考 日期：2019-02-15 11:37:47
分兩個方面關注下白酒的年報行情： 第一方面，簡單回顧下2018年的白酒行業。全國的白酒尤其是知名品牌的白酒已經加快了品牌、產品、渠道和組織等全方位的市場下沉，這些運營動作極大地擠壓了全國大范圍的區域性品牌的生存空間。 我們調研白酒其實比較簡單，...
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外來名酒混戰、地產酒新老對決 誰能引領河北市場“風騷”？ 日期：2019-02-14 09:32:52
東與天津毗連并緊傍渤海，東南部、南部銜山東、河南兩省，西倚太行山與山西為鄰，西北部、北部與內蒙古交界，東北部接壤遼寧，復雜的地理位置特點既使得河北有著較為濃郁的白酒消費氛圍，也讓市場具有良好兼容性。 伴隨著京津冀一體化上升為重大國家戰略，河...
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白酒行業最后的機會在哪里？ 日期：2019-02-14 08:39:47
白酒行業，做產品品牌的機會基本沒有了。 一、事實：行業總容量在下降 2018年消費斷崖最厲害的不是手機業，不是汽車，而是白酒：2017年白酒產量開始下滑，到1200萬千升以下，當時給2018年的預測是回升到1300萬以上，結果2018年白酒產量是871萬千升，降幅20%...
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從酒類零售發展簡史洞悉五大發展趨勢 日期：2019-02-14 08:12:34
以史為鑒，可以知興衰。了解酒類連鎖的發展序曲，我們可以從中國酒類零售發展簡史洞悉酒類連鎖的發展趨勢。中國酒類零售發展簡史既是消費主權進化史也是渠道模式升級史，以時間為軸，可以分為四個階段。第一個階段是1995~2004年的品牌專賣模式。這個階段為了...
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酒類品牌IP化營銷路徑的實踐與方向 日期：2019-02-13 15:50:02
近幾年來，IP化是中國酒業比較受追捧的概念，對于酒類品牌，IP、IP化到底是什么意思?所謂的IP，是指基于事物自身人格化魅力，具有強烈認同感與參與感，并且具有變現與流量價值的概念、形象等。簡單說：人格化品牌就叫IP。由于酒類高頻、剛性、社交的消費屬性...
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白酒行業水雖不深 跨界掘金仍需謹慎 日期：2019-02-13 15:13:20
看慣千帆過，歷經萬木春，每逢有跨界做酒的人前來探討，總是語重心長的一句話，白酒行業水雖不深，跨界掘金仍需謹慎。并不是不希望他們擠入白酒行業掘金，而是怕他們期望太高容易折戟沉沙。當下的白酒行業競爭，早已由產品、渠道、營銷等單一競爭轉變為立體...
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渠道下沉與產品調整 區域酒企“兩手”抓增長 日期：2019-02-13 09:34:53
春節長假剛過，上市酒企一系列的股票報漲消息引發了業界關注，貴州茅臺再次突破700元關口，除少數兩家企業外，大多數白酒企業的股票漲幅都在2%以上，甚至不乏有超過5%漲幅的酒企。事實上，業內人士對開年伊始白酒企業的股市表現并不意外，節前已發布2018年度...
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消費端需求改變 倒逼酒商調整運營模式 日期：2019-02-13 08:36:47
在葡萄酒普及之前，消費引導的方式是填鴨式教育，不管消費者能否接受，一股腦的把品牌文化、歷史、釀造工藝等灌輸到消費者頭腦中，不管他們是否能夠接受。而隨著消費分層，消費者對于葡萄酒的接受方式已經從被動變為主動，而這種主動檢索式的消費狀態，倒逼...
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葡萄酒商把握這個轉變 2019年將事半功倍 日期：2019-02-13 08:31:06
前一段時間，小編跟一位業內人士交流，他認為：葡萄酒的消費正在上行，微利和倒掛的產品將會被淘汰，中高端市場迎來較大發展空間，全國性葡萄酒市場真正啟動。對此，小編深以為然，在新年運作中，把握這個轉變，葡萄酒商將會事半功倍! (圖片來源網絡，如有侵...
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后百億時代 酒企們拼耐力還是比速度？ 日期：2019-01-23 08:23:40
進入2019年，各大酒企的年終成績單相繼出爐，百億俱樂部成為矚目焦點。 事實上，百億陣營正迎來史上最大規模擴容。除茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁牌外，2018年，汾酒酒類銷售110.64億、郎酒、劍南春銷售均破百億、古井集團營收突破110億，以及2018年百...
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張裕、長城、威龍不約而同冠名明星演唱會 意欲何為？ 日期：2019-01-23 08:09:57
近日，由葡萄酒巨頭冠名的群星演唱會在各地開唱。1月20日，長城海岸葡萄酒攜手齊秦、侯旭等群星在浙江湖州開啟In-Music長城海岸葡萄酒溫潤湖州群星演唱會，今年1月和去年9月，威龍分別在浙江臺州和浙江寧波舉辦了兩場威龍巔峰之夜明星演唱會。而在一個月前，...
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群雄競逐、烽煙四起 東北市場瓜分潮已來臨？ 日期：2019-01-22 09:58:40
近年來，隨著茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒等川黔名酒集體北上，東北這塊中國最東邊的高緯度地區的酒水市場得到了極高度關注。在次高端、高端價格帶，由于缺乏有效的市場壁壘，東北市場完全成為一二線名酒自由馳騁的開闊地。而隨著新一輪東北振興戰略的實施...
