近期，國內(nèi)某著名白酒品牌旗下推出了一款光瓶酒新品，其售價超過500元。可以說，雖然高線光瓶酒近年來已成為行業(yè)內(nèi)火熱名詞，但是當(dāng)這一現(xiàn)象發(fā)生之后，大家才發(fā)現(xiàn)，高線光瓶酒似乎有些高不可攀了。一直以來，光瓶酒都是白酒低端消費的代名詞，行業(yè)的發(fā)展歷程...

從產(chǎn)品功能訴求上看，如果產(chǎn)品本身只是滿足基本需求，如拖把、垃圾袋、碗筷等，對于大多數(shù)消費者來說，并不會一定要挑選某個特定品牌因為品牌本身帶來的額外溢價微乎其微。對于此類商品，渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)就會顯得更加重要：打通超市、拼多多、淘寶、社區(qū)小店，...

相較于川黔、黃淮等強(qiáng)勢白酒板塊，華北板塊留給行業(yè)的固有印象是松散的區(qū)域市場與地產(chǎn)酒為主。 而伴隨京津冀一體化上升為國家戰(zhàn)略以及近年來以汾酒、牛欄山為代表的清香白酒的復(fù)興，華北板塊的發(fā)展明顯加快。 醬香瘋狂，清香回歸。以清香為主的華北板塊，未...

自2016年行業(yè)回暖后，商超這一渠道就被各大名酒企業(yè)高度關(guān)注，而今年因為特殊的情況，尤其是最近半年大眾消費意愿恢復(fù)以來，各名酒廠更是紛紛壓寶大型商超。 這背后究竟有何深層原因?直供零售商這一模式又是否會成為渠道主流?這對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道而言，又意味...

醬酒熱度越來越高，飛天茅臺更是一飛沖天。在此背景下，茅臺集團(tuán)旗下保健酒業(yè)有限公司(以下簡稱茅臺保健酒公司)宣布對不老酒大單品進(jìn)行換裝升級，這背后彰顯了什么野心? 11月29日，茅臺保健酒發(fā)布了一款全新產(chǎn)品，命名為茅臺不老酒壹玖玖肆。據(jù)悉，該產(chǎn)品使...

未來20年，酒類行業(yè)戰(zhàn)略的核心將不再是低成本、差異化、聚焦這三個要素。而是存量市場的環(huán)境下的消費者心智爭奪。本質(zhì)上2020年后，中國快消品市場品牌發(fā)展進(jìn)入品牌競爭時代，品牌之間的格斗從傳統(tǒng)的渠道通路搶奪轉(zhuǎn)向消費者心智認(rèn)知。市場競爭環(huán)境從擴(kuò)容增量...

經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，消費市場呈現(xiàn)多元化。消費對象，不僅表現(xiàn)在物質(zhì)產(chǎn)品，而且是精神產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)白酒的一個品類，醬香白酒的消費市場成為當(dāng)下被熱捧的話題，因其釀造工藝與稀缺的特性被賦予了貴重的價值身份。在當(dāng)下環(huán)境中，大眾消費是否真的看好醬酒的...

后疫情時代企業(yè)該如何發(fā)展，是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。11月26日，在2020搜狐財經(jīng)峰會上，嘉和一品創(chuàng)始人、董事長，亞洲餐飲聯(lián)盟執(zhí)行主席劉京京向記者表示，疫情導(dǎo)致終端消費市場停滯，餐飲、聚會、宴請的減少，對酒業(yè)勢必有所影響。后疫情時代，隨著消費升級，...

近幾年白酒行業(yè)有兩大現(xiàn)象，一是打著口感多元化和品類創(chuàng)新旗號的偽概念產(chǎn)品及工藝非常流行，二是假冒純糧固態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的液態(tài)酒橫行市...

2020年，要說起酒業(yè)最大的風(fēng)口，依然逃脫不開醬酒這個話題。正如人們所說，疫情是一面放大鏡，放大了酒業(yè)的不可逆流之勢，也照出了清晰無比的行業(yè)百態(tài)。這也由此讓我們更看清楚了醬酒熱正變得愈加多面性。 雖然今天再提醬酒熱，早已不是什么新鮮事，不可否認(rèn)...

從中秋國慶雙節(jié)到雙十一，各大電商平臺、垂直電商、全國商超、區(qū)域商超紅紅火火搞起茅臺搶購活動，傳播勢能蓋過傳統(tǒng)渠道。也因茅臺持續(xù)提升直營渠道的投入，所有的目光都集中在直營渠道，越來越多的人參與到平價茅臺的搶購中。 暮然回首，貴州茅臺今日披露的...

葡萄酒的品類多、品牌多，如何用好直播帶貨、選好適合自己的主播?面對即將到來的春節(jié)旺銷，線下品鑒會如何與線上引流相結(jié)合，做出新意?精品酒莊酒的特色銷售牌，怎么打? 01、葡萄酒直播的價格痛點 直播行業(yè)的興起讓我們看到了渠道的新通路。隨著5G的應(yīng)用，未...

2020年白酒行業(yè)比較頻繁的兩大策略就是漲價和換代，其實從2019年開始各大酒企就已經(jīng)在產(chǎn)品的換裝升級層面開始布局，2020年各大酒企和區(qū)域性白酒企業(yè)全部布局。目前白酒行業(yè)已進(jìn)入復(fù)蘇期，整體發(fā)展向好，名酒企業(yè)將在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用。 那么對于目前的白酒行...

如果說上半年的疫情證明中國酒的剛需性與穩(wěn)定性，那么下半年就是中國酒展開深度競爭的階段。由于上半年的疫情，酒類消費市場整體庫存量較大，在存量擠壓態(tài)勢下，部分酒企還交叉面臨著價格升級與跨區(qū)發(fā)展等諸多問題，而這些都可以從酒類消費路徑做出新的解讀...

11月2日，在北京從事智能科技的李冰向記者算了一筆今年前10個月的酒水賬：今年，他們公司酒水招待費同比減少16%，但高端酒水比例增長了27%，價位多集中在千元左右。談到高端增長的原因，李冰分析，原來一次招待需要4、5瓶，現(xiàn)在最多3瓶，可能與客戶以及公司...

近十幾年來，東北酒發(fā)展持續(xù)低迷，有人說是因為東北酒沒有歷史文化底蘊，有人說東北氣候寒冷釀不出好酒行 東北酒的問題出在哪里?其發(fā)展低迷的原因是什么?還有沒有機(jī)會? 01、三個偽觀點 認(rèn)為東北酒不行的第一種觀點是說東北酒缺乏悠久的歷史文化。我國各地的...