十多年來(lái)，飛天茅臺(tái)、五糧液和國(guó)窖1573，這三款產(chǎn)品始終是中國(guó)高端白酒的主流代表，撐起了高端白酒的天花板。 但是，隨著近年來(lái)白酒高端市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，高端酒的品牌也在不斷增加。到了2020年，某品牌若是沒(méi)有一款千元級(jí)產(chǎn)品，就很有些掛不住顏面的意味。...

廠(chǎng)商關(guān)系一直是酒業(yè)發(fā)展的重要話(huà)題之一，廠(chǎng)家與商家大體圍繞產(chǎn)品與品牌的愛(ài)恨情仇已成為一種常態(tài)，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。如今，廠(chǎng)商關(guān)系也正隨著社會(huì)分工、經(jīng)濟(jì)形態(tài)與外部環(huán)境的發(fā)展趨于深層的變化。 金融屬性改變傳統(tǒng)思維，試水者先受益。 長(zhǎng)期以來(lái)，...

擴(kuò)產(chǎn)無(wú)疑是當(dāng)下白酒行業(yè)最引人矚目的趨勢(shì)之一。 近兩年以來(lái)，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，擴(kuò)產(chǎn)成為行業(yè)主旋律。不僅醬酒企業(yè)先后啟動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，名酒頭部企業(yè)也紛紛上馬全新產(chǎn)能項(xiàng)目，頭部產(chǎn)區(qū)也對(duì)十四五期間的產(chǎn)能提出新的目標(biāo)。擴(kuò)產(chǎn)成為諸多想要在十四五期間取得更大...

我們?cè)谡勂放频臅r(shí)候在談什么?在談新消費(fèi)新白酒的時(shí)候在談什么?不知道今天還有多少人會(huì)捧起一本行業(yè)雜志，靜下心來(lái)整體思考行業(yè)的狀況，速覽行業(yè)風(fēng)云，找到自己的位置與啟發(fā)。畢竟拿起手機(jī)就什么都看到了，也什么都沒(méi)看到，因?yàn)槲覀兊拇竽X停不下來(lái)，停不下來(lái)...

2021年的高端市場(chǎng)注定不平凡 市場(chǎng)容量突破1200億元; 在千元價(jià)格帶，五糧液、國(guó)窖1573兩大超級(jí)單品量?jī)r(jià)齊升，做大規(guī)模、做高結(jié)構(gòu)。 有行業(yè)人士分析，未來(lái)五年內(nèi)，高端市場(chǎng)還將持續(xù)擴(kuò)容。 新天地自有新英雄，新晉高端品牌霍霍的磨刀聲已然響徹四野。 01、高端...

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，天貓、京東今年均不會(huì)發(fā)布實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，京東將公布雙11當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)，天貓則不確定是否會(huì)公開(kāi)最終交易額。 截至目前，最全的數(shù)據(jù)來(lái)自阿里巴巴發(fā)布今天凌晨發(fā)布的雙11大數(shù)據(jù)：從11月1日0點(diǎn)到11日0點(diǎn)45分，在天貓雙11活動(dòng)中達(dá)成交易的382個(gè)品牌...

2016年，以茅臺(tái)熱為直接導(dǎo)火索，掀起了醬酒品類(lèi)熱度的新高潮。近五年的時(shí)間里，在消費(fèi)領(lǐng)域的升級(jí)與品類(lèi)培育認(rèn)知的深化下，醬酒迎來(lái)了飛速的發(fā)展，貴州醬酒的品牌梯隊(duì)也逐漸形成并趨于穩(wěn)固，這一過(guò)程也伴隨著醬酒格局的洗牌與重塑。 在醬酒發(fā)展的下半場(chǎng)，資本...

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)偏好的參考坐標(biāo)的內(nèi)容是什么?是第一聯(lián)想!無(wú)論我們的消費(fèi)者從哪里得到品牌與產(chǎn)品信息，他都必須符合消費(fèi)者的第一聯(lián)想才能產(chǎn)生認(rèn)知的改變，一旦這種信息與第一聯(lián)想產(chǎn)生沖突，那么就會(huì)削弱消費(fèi)者理解強(qiáng)度，給消費(fèi)者造成認(rèn)知混亂，從而降低...

當(dāng)前，中國(guó)白酒發(fā)展處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)加速向名優(yōu)品牌集中已成為中國(guó)白酒發(fā)展的顯著現(xiàn)象，另外一個(gè)凸出的現(xiàn)象是，在名酒熱、醬酒熱、清香熱的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)下，中國(guó)白酒底層力量高線(xiàn)光瓶酒正加速崛起。 復(fù)盤(pán)當(dāng)下光瓶酒發(fā)展形勢(shì)，大體可以劃分...

汾酒集團(tuán)2012年即完成100.18億，其中杏花村汾酒股份2012年完成64.79億，利潤(rùn)20億，同期古井貢酒2012年完成銷(xiāo)量41.97億，利潤(rùn)7.26億。本文主要探討2017年之后兩家企業(yè)發(fā)展策略的差異，以及造成的不同結(jié)果，并不著重追述2017年之前企業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與品牌發(fā)展歷...

在疫情防控常態(tài)化、以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的大背景下，白酒企業(yè)如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為白酒行業(yè)需要共同研究的課題。 梳理A股19家白酒上市公司三季報(bào)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，19家公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)總和與上年同期相比均實(shí)現(xiàn)了接近20%的增長(zhǎng)。今年前三季度，除了...

在部分經(jīng)歷過(guò)雙十一價(jià)格大戰(zhàn)的白酒企業(yè)看來(lái)，在相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的白酒領(lǐng)域，價(jià)格大戰(zhàn)除了賠本賺吆喝外，無(wú)法培育消費(fèi)者的消費(fèi)忠誠(chéng)度，與其虧本促銷(xiāo)，不如比拼自有產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)綜合實(shí)力。 白酒成為了無(wú)所不能的雙十一無(wú)法征服的一座大山。 持續(xù)多年的雙十一購(gòu)...

近日，中國(guó)銀河證券策略分析師曾萬(wàn)平在中國(guó)證券報(bào)金牛來(lái)了直播間表示，白酒的主要消費(fèi)群體是50后到70后，未來(lái)三五年之內(nèi)，這個(gè)群體的消費(fèi)能力較強(qiáng)。由于高端白酒公司較少，雖然當(dāng)前白酒股的估值較高，但高端白酒的業(yè)績(jī)較有保障。中端白酒的競(jìng)爭(zhēng)則非常激烈，...

近幾年，酒圈子你越來(lái)越流行這樣一句話(huà)：品質(zhì)之上，唯有老酒，老酒市場(chǎng)逐漸從私人愛(ài)好發(fā)展成圈層愛(ài)好，隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為酒行業(yè)極具意義的細(xì)分市...

近年來(lái)，隨著我國(guó)GDP和人均收入有了質(zhì)的提升，居民消費(fèi)能力、消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的改變。從各行各業(yè)看，隨著居民生活水平的不斷提升，品牌影響力對(duì)商品銷(xiāo)售成績(jī)的影響愈發(fā)顯現(xiàn)。 我國(guó)擁有幾千年酒文化歷史，酒類(lèi)發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。酒類(lèi)商品不同于一般...

11月首個(gè)交易日，茅臺(tái)下跌觸及1800元關(guān)口。11月1日，茅臺(tái)股價(jià)下跌，截至下午收盤(pán)，股價(jià)為1803.00元，下滑1.26%。與此同時(shí)，茅臺(tái)拳頭產(chǎn)品飛天茅臺(tái)的價(jià)格也有小幅下滑。市面上飛天茅臺(tái)在中秋前原箱價(jià)格在3800元以上，目前跌落在3550元左右，散裝飛天也從3000元...