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            大單品:酒業江湖祭出的“名劍”戰略(2)

            2015-12-21 16:07  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

            七星龍淵劍VS洋河藍色經典系列

            “伍子胥遭奸臣所害,亡命天涯,后得漁翁相救,遂將此劍贈之。漁翁言道,你乃國家忠良,故而搭救,卻并未圖報,你卻疑我貪利少信,唯以此劍示高潔。言罷,橫劍自刎。故,七星龍淵乃誠信高潔之劍。”

            洋河藍色經典系列:產自江蘇省宿遷市, 2003年洋河開創性地提出“綿柔型白酒”概念,隨后,洋河藍色經典一經上市,便引領了市場新潮流。如今藍色經典系列是洋河股份的主打品牌之一,其天之藍年度營收規模超10億元,而海之藍、夢之藍年度營收規模更是超30億元。

            一句話點評:藍色經典系列其年度營收的總和約占洋河全年營收規模的50%左右,這在市場低迷的當前可謂是現象級的品牌。這對于洋河而言,無疑繼續堅定不移的主打藍色經典系列而倍感信心。而藍色經典系列,其“藍色”的外表在霧霾日趨嚴重的當下,更具其穿透力和辨識度,這也彰顯了洋河藍色經典系列的“高潔”,對于洋河的進一步推廣裨益良多。

            干將、莫邪VS今世緣窖藏

            ­“為鑄成此雌雄劍,莫邪縱入鑄劍爐,干將終于扶淚鑄成。故,干將、莫邪乃摯情之劍! ­”

            今世緣窖藏:產自江蘇省淮安市,是中國名優酒釀造骨干企業。其以婚慶喜宴酒為突破口,切入相對空白的婚慶白酒市場,口號是“今世有緣,相伴永遠”, 如今已被許多消費者用于婚宴酒席上,可以說是中國第一喜酒品牌。而今世緣窖藏是其核心主打的品牌之一,年度營收規模超10億元,約占今世緣年度營收規模的一半。

            一句話點評:我國傳統文化歷來注重婚喪嫁娶,而“洞房花燭夜”更是位列人生的四大喜之一,今世緣窖藏正是以“緣”為核心,以酒為媒,以婚禮為載體,彰顯著世間的摯情真愛。而這也直接鑄就了今世緣窖藏成為我國婚宴的第一大喜酒。如此一來,這也一定程度上堅定和促進了今世緣以婚宴為切入點的發展放向和理念。

            魚腸劍 VS 郎酒

            “專注持此劍刺吳王僚,助公子光登上吳王寶座。因此,魚腸劍被冠以勇絕之劍。”

            郎酒:產于四川古藺縣二郎鎮,其乃擁有百年歷史的中國白酒知名品牌,而其更素有“一樹三花”之稱,這是指郎酒乃唯一跨三大香型即濃香型、醬香型和兼香型的酒企,并實現了年度營收規模超10億元的超級單品群。

            一句話點評:在這個白酒行業的深度調整期,郎酒依舊奉行著它的“群狼戰術”,且多個品牌的年度營收規模都超過10億元,形成了白酒行業獨一無二的超級單品群。近日,郎酒集團更是將小貴賓郎,即“歪嘴郎”從流通事業部中剝離出來,單獨成立了小郎酒事業部,并將于2016年正式獨立運營小郎酒品牌。郎酒的這種“勇絕”精神,對于目前白酒行業身處的低谷無疑會起到借鑒和提振作用。

            純鈞劍 VS 國窖1573

            “為鑄此劍,歐冶子耗盡畢生心力,以十載光陰,且赤堇山山破出錫,若耶江江竭出銅。所以,純均乃尊貴無雙之劍。”

            國窖1573:國窖1573產自四川瀘州,是瀘州老窖系列酒的主打形象產品,是一款品賞級白酒。其源于建造于明朝萬歷年間(公元1573年)的“國寶窖池”,其過去十年,年度營收規模超30億元,占瀘州老窖年度營收50%的份額。

            一句話點評:國窖1573對于瀘州老窖而言,正如53度飛天茅臺之于茅臺,普五之于五糧液,普劍之于劍南春,是其品牌的主導和象征。其包裝基座以金色五星蕙芷為裝飾,呈現傳統玉璽造型,外盒由大面積國旗正紅為鋪設,瓶身與外盒有象征國土面積的五星960顆,“1573”字樣更是以純金壓邊。2001年,被釣魚臺國賓館指定為國宴用酒。無需贅言,國窖1573乃“尊貴無雙”的白酒。

            承影劍 VS 青花瓷汾酒

            ­“方晝則見影不見光,方夜則見方而不見形。其觸物也,驁然而過,隨過隨合,覺疾而不血刃焉故。故,承影劍被冠以精致優雅之劍。” ­

            青花瓷汾酒:汾酒,屬于清香型白酒的典型代表,產于山西省汾陽市杏花村,其以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱。而青花瓷汾酒作為汾酒的主打大單品之一,其年度營收規模逼近10億元,約占汾酒年度營收的30%左右。

            一句話點評:青花瓷汾酒作為汾酒的最佳代表,其年度營收規模和占比均在汾酒中有著舉足輕重的地位,其也是晉酒中為數不多的大單品。其瓶身采用中國傳統青花瓷風格,以“汾”字為主體,寫滿諸多字體的“酒”字,該瓶瓷質細膩柔和,青花料色明麗,并于2004年一舉奪得糖酒會最佳形象大獎,其后又于2005年榮獲倫敦國際最佳視覺效果獎。凡此種種,豈非正是“精致優雅”的最好詮釋。

            以上不過是佳釀網(微信號:jianiang_cn)小城的一家之言,傳說中的各大名劍以及白酒的各大單品,其排名沒有先后或主次之別,乃一視同仁。這其中肯定有諸多的遺漏和不足之處,萬望有心人士多多的更正和指出。

             

            關鍵詞:飛天茅臺 普五 普劍 牛白二  來源:佳釀網  易子城
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