集中爆發(fā)的酒業(yè)“國酒”釋放了哪些信號？(2)

3加快全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

“‘國字號’可以有效積累企業(yè)品牌資產(chǎn)，從而形成企業(yè)綜合競爭優(yōu)勢與核心競爭力，還可以有助于壯大細(xì)分市場，從而驅(qū)動與加快全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”徐廣生最后表示。

營銷專家李志起對糖酒快訊記者談到，白酒尤其是高端白酒主要消費(fèi)集中在商務(wù)活動中，因此各白酒企業(yè)對于高端白酒都不敢掉以輕心，占據(jù)品類的第一品牌對企業(yè)來說至關(guān)重要，而"國酒"正是承載著這種意義。

“國字號”品牌戰(zhàn)略升級，可以在短期內(nèi)迅速引發(fā)行業(yè)與市場關(guān)注，有助于提升企業(yè)品牌形象與擴(kuò)大行業(yè)影響力。毫無疑問的是，一旦作為具有價(jià)值含量的標(biāo)簽，“國字號”附屬在某品牌上，它帶來的市場效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)利益、無形資產(chǎn)的擴(kuò)張，都會給這個(gè)品牌、產(chǎn)品帶來非常大的益處。

“國”字號營銷戰(zhàn)略，注重“四性”是重點(diǎn)

今年的復(fù)蘇形勢給了名優(yōu)酒太多的底氣在自身領(lǐng)域占位脫離了商標(biāo)層面的“國酒”稱號，而企業(yè)除了永不枯竭地釋放品牌張力之外，在占位“國”字號的背后，更是凸顯了企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

在名優(yōu)酒占位國字號的同時(shí)，企業(yè)需要注意以下幾點(diǎn):

首先，“國字號”品牌營銷戰(zhàn)略原理要照顧到與行業(yè)品類的客觀性。提出“國字號”訴求并不復(fù)雜，但是企業(yè)要綜合考慮到企業(yè)自身實(shí)力與行業(yè)地位的客觀匹配性。

其次，“國字號”品牌營銷戰(zhàn)略要考慮運(yùn)作過程設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性。“國字號”品牌戰(zhàn)略不僅僅是一個(gè)概念，而是一個(gè)龐大的系統(tǒng)性工程，企業(yè)制定“國字號”品牌規(guī)劃，要充分考慮其系統(tǒng)性結(jié)構(gòu)。

再次，“國字號”品牌戰(zhàn)略要具備多維互動的實(shí)效性。畢竟，再宏偉的戰(zhàn)略都要結(jié)合線下落地，線上線下的互動是確保戰(zhàn)略實(shí)效的關(guān)鍵。

最后，“國字號”品牌戰(zhàn)略的要具備可操作性。企業(yè)品牌戰(zhàn)略還要考慮推進(jìn)過程中的可操作性。