進(jìn)口葡萄酒遇冷賤賣 僅僅因為反腐嗎？

路透社11月2日報道稱，中國深入反腐導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒遇冷，在上海有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉，品質(zhì)不錯的波爾多葡萄酒跌至每瓶15元賤賣。這篇報道稱，2010年起，經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口商數(shù)量猛增，但近幾年的反腐敗斗爭打擊了大肆消費(fèi)，不僅沖擊了葡萄酒業(yè)，也影響了其他奢侈品賣家。報道仍認(rèn)為，中國葡萄酒業(yè)擁有長期潛力：中國已經(jīng)是全球第五大葡萄酒市場，但在14億人口中，只有3800萬葡萄酒飲用者且主要集中于大城市。

中國深入反腐對于公職機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國企公款吃喝帶來直接影響，中高檔白酒和葡萄酒的需求都有所萎縮。正是因為此，我國國內(nèi)的知名白酒品牌企業(yè)，才會放下手段尋求與電商平臺合作，部分原先定出超高定價的品類產(chǎn)品降價促銷。與之同時，也有不少進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商設(shè)法擴(kuò)大實體商場、超市及電商平臺等多類渠道的產(chǎn)品銷售。

但總體上說，進(jìn)口葡萄酒在華遇冷，更重要的原因并非源自反腐，而是2010年以來經(jīng)銷進(jìn)口的企業(yè)、產(chǎn)品數(shù)量增長過猛，各類檔次的進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品都大大超出實際需求;與之同時，進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷企業(yè)仍主要在中國一線城市投放宣傳、營銷資源，對于二三線城市、縣城、農(nóng)村重視不夠，大部分消費(fèi)者幾乎都不具有進(jìn)口葡萄酒的類別、品牌、購買、存儲、飲用及食物搭配常識，這等于主動放棄了一大塊市場。

對于中國消費(fèi)者來說，相比白酒、啤酒甚至功能酒類商品，進(jìn)口葡萄酒實在不夠“親民”。一款進(jìn)口葡萄酒究竟是不是正宗進(jìn)口，品質(zhì)情況怎樣，消費(fèi)者心底無數(shù)。這種情況下，即便有很多消費(fèi)者有意嘗試葡萄酒，為了避免上當(dāng)受騙(很多商品領(lǐng)域都存在“假洋貨”現(xiàn)象)，也只考慮購買更為熟悉的國產(chǎn)葡萄酒。

在沒有有效開展普及化宣傳、推廣、消費(fèi)者教育，也沒有創(chuàng)建出可供產(chǎn)品大規(guī)模行銷的渠道體系的情況下，大量進(jìn)口葡萄酒的涌入，甚至大大超過深入反腐之前，公款吃喝所能創(chuàng)造的虛高需求，只能說明國外的葡萄酒企業(yè)、我國的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷企業(yè)盲目樂觀。上海一地有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉，波爾多葡萄酒每瓶跌至15元賤賣，這些只不過是企業(yè)咎由自取的結(jié)果。