此前，業(yè)內有人士表示，在外界看來頗為低調沉默的黃酒行業(yè)，實際上暗潮涌動。被戲稱為黃酒行業(yè)“千年老二”、“無冕之王”的會稽山黃酒股份有限公司(以下簡稱“會稽山”)近年來收購動作頻頻，業(yè)績沖高，加速向著“王冠”沖刺，或將引發(fā)黃酒格局變動。
10月27日晚間，黃酒上市企業(yè)古越龍山與會稽山雙雙公布了2017年前三季度報告。據報告顯示，古越龍山在營收和凈利潤方面保持10%以內的增長;會稽山在營收和凈利潤方面保持著30%左右的增長。
“帶頭大哥”與“無冕之王”的強強碰撞
一直以來，古越龍山在實質上占據著“帶頭大哥”的地位。但是，近年來，會稽山通過資本層面的收購，市場層面的調整，增長以一種迅猛的速度成長。在剛發(fā)布的前三季度報告當中，比較二者數據，發(fā)現各有優(yōu)劣。
古越龍山：規(guī)模大、增速慢
據古越龍山公布的三季報顯示，在今年前三季度，古越龍山實現營收11.87億元，同比增長5.89%;同時，實現凈利潤1.02億元，同比增長6.88%。
同時，可以看出，在總資產方面，今年前三季度當中，古越龍山總資產減少了近3億元，同比降低了6.44%。
在銷售方面，古越龍山中高檔酒銷售額為7.73億元，占總銷售額近67%;普通酒實現銷售金額3.89億元，約占總銷售額的33%。
2會稽山：基數小、增長快
據會稽山公布的三季報顯示，在今年前三季度，會稽山實現營收7.59億元，同比增長26.69%;同時，實現凈利潤0.98億元，同比增長32.86%。
會稽山在總資產方面，今年前三季度增加了1億余元，同比增長3.18%。
在銷售方面，會稽山的中高端黃酒實現銷售額4.43億元，約占總銷售額的60%。同時，普通黃酒銷售金額為2.67億元，約占總銷售額的36%。
3經銷商：維度不同、意義不同
從上述業(yè)績報告中的數據可以看出，在總資產、營收和凈利潤規(guī)模方面，古越龍山依舊保持黃酒行業(yè)老大的地位。而在增速方面，會稽山在這三方面都保持著絕對的領先優(yōu)勢。
除了上述三個方面，在經銷商方面，二者也是在不同維度保持著各自的優(yōu)勢。
在今年1-9月，古越龍山經銷商共增加205家，減少187家，也就是說凈增加18家。
會稽山方面，前三季度共增加經銷商54家，減少經銷商2家，即在前三季度會稽山凈增加經銷商52家。
和經營數據類似，古越龍山依舊保持著規(guī)模上的優(yōu)勢，會稽山保持著增速上的優(yōu)勢。同時，據報告顯示，古越龍山經銷商數量總計為1759，而前三季度變動的數量為392，即經銷商變動率為22.29%。
會稽山經銷商數量總計為990，變動數量為56，即經銷商變動率為5.66%。
對于經銷商的變動，有分析人士就指出，不一定就是變動率小就好，主要還是要看是什么原因造成了這樣的變動。“如果說是因為公司內部進行調整、改革從而對經銷商進行調整，那么變動大是在所難免的，而且一旦調整到位，那么帶來的將是更快的增長速度。”
從競爭到競合，做大蛋糕比搶占蛋糕更重要
除銷售業(yè)績表現良好之外，在黃酒行業(yè)常年占據第二名位置的會稽山自2016年以來在資本市場動作頗多。
2016年，會稽山斥資4.8億元，先后收購了烏氈帽酒業(yè)有限公司及浙江唐宋紹興酒有限公司。
2017年年初，會稽山又收購浙江塔牌紹興酒有限公司14.78%股權。資料顯示，塔牌年產黃酒約4.5萬噸，自動化灌裝能力3萬噸，并采用傳統(tǒng)的純手工工藝釀制，是目前行業(yè)中手工釀制黃酒產量之首。
同時，會稽山方面表示，收購塔牌意欲做強做大黃酒主業(yè)戰(zhàn)略布局。會稽山仍有持續(xù)收購的意愿，如能有合適標的，公司將繼續(xù)拓展版圖。結合2016年以來的收購動作，會稽山這一舉措被認為有意向黃酒“老大”發(fā)起挑戰(zhàn)。
對于黃酒行業(yè)的“老大”之爭，有分析人士就指出，黃酒是中國傳統(tǒng)酒水的代表，但近代以來中國飲酒習俗的變化導致黃酒的衰落，高達萬億元的酒水消費市場中，黃酒僅占到300億元的市場份額。就目前來看，黃酒行業(yè)更應該將精力放在如何將整個產業(yè)做大做強這一方面。
其實，將黃酒做大做強目前時機正好。有機構預測，隨著消費升級，消費者對身體健康的關注，使得黃酒以健康、低度的形象迎來了崛起的可能。正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光表示，中國黃酒 “二次全國化”的機遇將催生行業(yè)標桿性企業(yè)的誕生。
此外，還有業(yè)內人士表示，哪家企業(yè)若能把握國內消費升級的機遇，順勢打造良好的品牌形象，或許不僅能夠改變黃酒行業(yè)目前的格局，甚至可以提升黃酒在整個酒行業(yè)的地位。
