進(jìn)口啤酒搶占藍(lán)海高地 市場(chǎng)瞄準(zhǔn)年輕人(2)

比利時(shí)人對(duì)啤酒的熱愛(ài)與良好口碑，也促進(jìn)了這個(gè)國(guó)家出口啤酒業(yè)的發(fā)展，據(jù)比利時(shí)啤酒業(yè)者組織報(bào)告顯示，比利時(shí)全國(guó)啤酒營(yíng)業(yè)額達(dá)19.85億歐元(約合93億人民幣)，共生產(chǎn)了18.57億公升啤酒，約占全球總產(chǎn)量的1%，其中6成(約11億公升)出口，且逐年增加。

比利時(shí)啤酒業(yè)所特有的多層次豐富口味與旺盛的出口勢(shì)頭，為朗獅啤酒種類的多元化打下了堅(jiān)持的基礎(chǔ)，此外，朗獅在啤酒的造型、圖案、色彩、形狀上都很創(chuàng)新，尤其在包裝物的決策上更是深思熟慮。隨著易拉罐罐體國(guó)產(chǎn)化及成本下降，加之消費(fèi)結(jié)構(gòu)越趨年輕化，“便利”、“輕巧”等需求變化給易拉罐的普及帶來(lái)機(jī)會(huì)。

在營(yíng)銷層面上分析，瓶啤易碎、笨重、回瓶等弊端導(dǎo)致了銷售中心必須采取高勞動(dòng)力密集操作手法，在人力成本急劇上升的今天，易拉罐能為經(jīng)銷商解決無(wú)人送貨、回瓶繁瑣等煩惱。

從全世界范圍來(lái)看，易拉罐占比高達(dá)27%，在中國(guó)市場(chǎng)罐裝啤酒產(chǎn)品份額尚不足13%的當(dāng)下，未來(lái)包裝物的升級(jí)必然是易拉罐市場(chǎng)的放大及普及!

朗獅啤酒在夜場(chǎng)啤酒的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，依靠對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的充分理解，分析他們的喜好，從而在特定消費(fèi)終端尋找出吸引分眾目標(biāo)消費(fèi)群體的誘惑點(diǎn)，走出了自己的路子。

進(jìn)口啤酒成中國(guó)酒業(yè)大風(fēng)口 朗獅深化布局全國(guó)占據(jù)點(diǎn)

龐大的中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)加之消費(fèi)者需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使高端進(jìn)口的夜場(chǎng)啤酒深受經(jīng)銷商青睞，據(jù)悉，進(jìn)口啤酒的利潤(rùn)在50%~60%，而相比之下，國(guó)產(chǎn)啤酒每箱的利潤(rùn)一般不到10元，一些進(jìn)口啤酒，零售價(jià)每罐價(jià)格在15~25元內(nèi)，但出廠價(jià)不超6元。而且目前從部分一線城市的渠道來(lái)看，進(jìn)口啤酒已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)啤酒達(dá)到了不相上下的階段，它將對(duì)經(jīng)銷商銷售額起極大的拉動(dòng)作用。

另一方面，隨著進(jìn)口啤酒的大量進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)啤酒將遭受巨大挫折，國(guó)啤無(wú)論在品質(zhì)、原料、生產(chǎn)、品牌知名度或是利潤(rùn)空間上所存在的盲點(diǎn)，將導(dǎo)致其銷售量、市場(chǎng)占有率及利潤(rùn)的逐漸下降，反之進(jìn)口啤酒，將迎來(lái)一片利好。

該趨勢(shì)從朗獅啤酒短時(shí)間內(nèi)獲國(guó)內(nèi)眾多夜場(chǎng)青睞則可見(jiàn)一斑，在進(jìn)口啤酒極速發(fā)展的市場(chǎng)大背景下，憑借精準(zhǔn)有效的品牌及產(chǎn)品定位，在實(shí)施一段時(shí)間的推廣戰(zhàn)略后，朗獅已成為高端進(jìn)口啤酒領(lǐng)先品牌的其中一員。但要實(shí)現(xiàn)品牌布局全國(guó)的目標(biāo)，需要更多有實(shí)力的啤酒經(jīng)銷商參與其中，朗獅也在此向全國(guó)有實(shí)力的啤酒經(jīng)銷商正式發(fā)出召集令!

武漢朗獅隆商貿(mào)有限公司作為朗獅啤酒中國(guó)區(qū)的唯一許可運(yùn)營(yíng)商，專業(yè)從事朗獅啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)及銷售業(yè)務(wù)，并位于武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)佳園路2號(hào)高科大廈，在這里，你將有機(jī)會(huì)與朗獅一起共享億萬(wàn)啤酒市場(chǎng)的盛宴，搶占中國(guó)酒業(yè)的一大風(fēng)口!

對(duì)于國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)而言，高端啤酒領(lǐng)域是個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，朗獅啤酒中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“盡管實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變?nèi)孕柘喈?dāng)長(zhǎng)的一段路要走，對(duì)增長(zhǎng)方式和經(jīng)營(yíng)策略也是一種挑戰(zhàn)，但我們有信心，只要充分挖掘潛力、創(chuàng)新思維，朗獅也能成為中國(guó)高端進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的一流企業(yè)。