國產(chǎn)葡萄酒三大巨頭的視野在哪里?

近日，在白酒企業(yè)紛紛曬出半年業(yè)績報告之時，葡萄酒上市公司的半年報也相繼出爐。8月28日，國內(nèi)著名的葡萄酒企業(yè)張裕以及長城母公司中國食品相繼發(fā)布半年報。

張裕方面半年營收27.67億元，同比增長0.51%，凈利6.7億元，同比降低3.77%，中國食品酒品類方面，實現(xiàn)營收13.81億港元，同比增長7.5%，不過，值得注意的是，在酒品類中包括了長城葡萄酒以及中糧名莊薈兩大板塊。半年報也明確表示，其增長主要來自于進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的增長。

在談到長城葡萄酒時，公告稱由于低端產(chǎn)品銷售收入大幅下滑，導(dǎo)致長城葡萄酒按照人民幣口徑整體銷售收入下降8%。

而此前通葡股、威龍、中葡、樓蘭等酒企先后發(fā)布了半年報。通葡為4.73億元，增長101%，凈利110萬，下降51%;威龍營收為3.95億，整張5.6%，凈利0.26億，增長24%;中葡營收1.92億元，同比增長52%，虧損0.48億元;樓蘭營收0.4億元，增長23%，凈利120萬元。

01、國產(chǎn)葡萄酒復(fù)蘇了嗎?

從數(shù)據(jù)來看，通葡、中葡和樓蘭營收狀況均不錯，讓人在擔(dān)心國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展中眼前為之一亮。然而研究報告后，微酒記者發(fā)現(xiàn)，除了樓蘭憑借“小古堡+深根”雙大單品戰(zhàn)略以及推動核心酒商深度協(xié)銷+共好模式促其良性發(fā)展外，通葡及中葡半年報中均呈現(xiàn)出了業(yè)外的身影。

通葡方面，半年報明確表示，營收增長源于子公司北京九潤源電子商務(wù)有限公司(2015年收購所得)，今年上半年九潤源獲得營收2.28億元，增加101.39%。查閱九潤源資料獲知，其已經(jīng)獲得包括四特、洋河、習(xí)酒等多個酒廠授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)銷商資格，主要客戶為京東、天貓超市、1號店、中糧我買網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站，與此同時，并通過其子公司江錦源在各大主流的電商平臺經(jīng)營白酒品牌旗艦店，進(jìn)行相關(guān)酒水類的網(wǎng)絡(luò)零售。

中葡方面，公告同樣明確表示，增長51.54%的原因主要是控股子公司徐州中信國安電子商務(wù)有限公司新增收入所致。資料顯示，該公司是中葡2016年下半年所成立，從事網(wǎng)上銷售，范圍涉及預(yù)包裝食品、生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品、日用品等。2017年半年營收為0.62億元，凈利虧損33.76萬元。從營收來看，為中葡的增長確實立下了汗馬功勞。

從這兩家目前營收業(yè)績增長很好的公司身上可以看到，其增長并非源于國產(chǎn)葡萄酒營收的增長，而是通過轉(zhuǎn)型實現(xiàn)企業(yè)的突圍。

有數(shù)據(jù)顯示國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從2002年的28.79萬千升增長至2012年的138.16萬千升，隨后從2013年開始呈現(xiàn)逐年下滑之勢。2016年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬千升，同比減少2.1%，2017年1-4月產(chǎn)量同比持續(xù)下滑9.2%，葡萄酒行業(yè)依然面臨嚴(yán)峻局面。

02、葡萄酒三巨頭的視野在哪里?

從半年報中可以看到，中葡、通葡都在嘗試用電商公司助力其發(fā)展，而國產(chǎn)葡萄酒的龍頭企業(yè)張裕和長城母公司中國食品、威龍呢?

張裕此番增長乏力，凈利下滑，在談到半年工作時，張裕強(qiáng)調(diào)繼續(xù)做好境外收購企業(yè)產(chǎn)品營銷工作，所收購企業(yè)產(chǎn)品在國際市場表現(xiàn)良好，在國內(nèi)市場保持了穩(wěn)步增長勢頭，為加快公司發(fā)展提供了新動力。同時，公告表示將繼續(xù)實施國際化戰(zhàn)略，有序推進(jìn)境外收購工作。報告顯示，國外市場營收增長7.6%(不能否認(rèn)其基數(shù)低的事實)，國內(nèi)增長0.16%。

可見，張裕的進(jìn)口酒戰(zhàn)略正在不斷推進(jìn)與收效之中。

中國食品則明確表達(dá)了，進(jìn)口酒業(yè)務(wù)將在繼續(xù)擴(kuò)大銷售規(guī)模的同時，著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升毛利水平，優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，提升盈利能力。

國產(chǎn)葡萄酒第三大企業(yè)威龍在海外也有布局。今年1月18日，威龍突發(fā)公告稱，原本公司計劃募資進(jìn)行的4萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項目和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目終止，其中，有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項目的計劃投資額為3億元，已投資5000萬元左右。