新疆烏蘇啤酒劍指中亞 謀求市場擴(kuò)展

在新疆，提到烏蘇啤酒可謂耳熟能詳，見到外地人，新疆人也不忘囑咐一句，一定要嘗嘗“奪命大烏蘇”。

今年，嘉士伯全面收購烏蘇啤酒后，多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心的是，以新疆人喜愛的烏蘇啤酒為代表的新疆本土啤酒會被嘉士伯其他品牌取代嗎?

事實(shí)是我們不必?fù)?dān)心，因?yàn)槟壳盀跆K啤酒還是本地啤酒市場的絕對主力，而且正劍指中亞，謀求市場擴(kuò)展。

新疆釀酒工業(yè)協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)顯示：目前，嘉士伯烏蘇啤酒在新疆擁有烏魯木齊、烏蘇、阿克蘇等地的5家啤酒廠，年生產(chǎn)能力約50萬千升，烏蘇啤酒為主的本土品牌占新疆啤酒市場份額近7成比重，燕京啤酒占比約20%，其余10%則被青島等其他品牌瓜分。

8月5日-6日，在2016年烏蘇啤酒節(jié)上，新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司總經(jīng)理杜暉表示，嘉士伯收購烏蘇啤酒后，烏蘇啤酒這一品牌不會被取代，目前仍繼續(xù)保持單品銷售新疆第一。

烏蘇啤酒是上世紀(jì)80年代起在新疆土生土長的品牌,如今已經(jīng)度過了三十多個(gè)春秋,無論從品牌魅力還是品質(zhì)享受上都已經(jīng)在新疆人心里深深地扎下了根，消費(fèi)者對其懷有特殊的情結(jié)。

嘉士伯從新疆啤酒花手里正式全面收購烏蘇啤酒后，烏蘇啤酒成為嘉士伯的全資子公司，今后，嘉士伯將從差異化產(chǎn)品、多渠道營銷等方面著力。

目前，嘉士伯一方面主打嘉士伯、樂堡之類的國際品牌，占據(jù)高端消費(fèi)市場。2013年“樂堡”啤酒在新疆落地生產(chǎn)，去年6月，樂堡拉罐生產(chǎn)線在烏魯木齊市工廠全面上線，目前“樂堡”在公司全品中銷售占近10%;而嘉士伯品牌只在本地銷售，并不生產(chǎn)。

另一方面，嘉士伯力推本土強(qiáng)勢品牌烏蘇啤酒，比如，積極引進(jìn)包括“大使嘉選”在內(nèi)的進(jìn)口高端啤酒組合，滿足高端消費(fèi)者需求，使本地品牌在注入嘉士伯新的釀造經(jīng)驗(yàn)后會更強(qiáng)大。

類似這樣的品牌重組在業(yè)內(nèi)并非個(gè)例。截至2014年底，青島啤酒在全國20個(gè)地區(qū)擁有60多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，其名下已經(jīng)發(fā)展了嶗山、漢斯、山水等區(qū)域品牌，通過整合發(fā)揮主品牌和子品牌的協(xié)同效應(yīng)，品牌價(jià)值連續(xù)12年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

“啤酒屬于大眾消費(fèi)，應(yīng)通過整合發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)，帶動整個(gè)行業(yè)發(fā)展。”新疆釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長王瑩說，新疆啤酒行業(yè)屬區(qū)域性壟斷經(jīng)營，多是低端產(chǎn)品，一直以來，多是通過薄利多銷以占領(lǐng)市場份額。但整個(gè)行業(yè)已遇發(fā)展瓶頸，2015年全年，國內(nèi)累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬千升，同比下降5.06%。

根據(jù)自治區(qū)酒類專賣局2015年提供的數(shù)據(jù)：新疆消費(fèi)者年啤酒消費(fèi)量約60萬噸，而新疆市場上各類啤酒企業(yè)年生產(chǎn)能力是80萬噸，市場供大于求。

作為本土品牌，如何突破發(fā)展瓶頸?王瑩表示，本土品牌應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，可以走品種多樣化之路。

新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司市場部經(jīng)理曹天祥說，烏蘇啤酒7月推出兩款新品，烏蘇黑啤以及非酒精碳酸飲料鮮橙C和菠蘿C，基于現(xiàn)有的市場地位，適當(dāng)擴(kuò)展品牌，推動以本土品牌為代表的新疆啤酒行業(yè)的發(fā)展。

此外，啤酒在中亞的發(fā)展空間十分廣闊，中亞五國人口約6000萬，啤酒市場非常大，但目前主要被德國、日本啤酒占據(jù)。新疆啤酒出口有地緣優(yōu)勢，且大麥、啤酒花等原料豐富。去年6月，烏蘇啤酒借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略，時(shí)隔20年后再度出口中亞。今后，本土啤酒企業(yè)會尋找合適機(jī)遇再度出口。