鄭州位居河南中部，是河南省會、國家重要的交通樞紐，優(yōu)越的地理位置讓鄭州成為國內(nèi)外酒企和酒商爭奪的重要市場，在國內(nèi)白酒企業(yè)爭奪戰(zhàn)白熱化的今天，國外葡萄酒企業(yè)也紛紛將觸角伸到了這里，鄭州再次成為進口和國產(chǎn)葡萄酒爭奪“蛋糕”的角斗場。
消費呈逐年上升趨勢
眾所周知，由于鄭州人口密度大、地理位置優(yōu)越、交通發(fā)達、商業(yè)發(fā)達，因此在葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商眼中，鄭州存在著巨大的消費潛力。從2014年至今，鄭州市場的葡萄酒消費呈現(xiàn)出逐年上升趨勢。如今，在鄭州，葡萄酒已經(jīng)不是高貴、奢侈的代名詞，早已走進尋常百姓的餐桌。《華夏酒報》記者走訪鄭州多家商超發(fā)現(xiàn)，葡萄酒貨架與白酒比例基本持平。在商超都可以找到葡萄酒專柜，價格從幾十元到幾千元不等，而走專業(yè)化路線和高端路線的葡萄酒窖大多集中在金水區(qū)和鄭東新區(qū)，葡萄酒莊隨處可見。
行業(yè)專家告訴《華夏酒報》記者，鄭州市場出現(xiàn)消費上升來自三個方面的因素。
首先，鄭州近年來在國家經(jīng)濟戰(zhàn)略中的地位逐年提高，鄭州航空港區(qū)上升為國家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)，“鄭歐班列”的啟動等優(yōu)勢讓鄭州聯(lián)通世界的每一個角落。來自世界各個葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品能在最短的時間來到鄭州。
(圖片來源網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系本站)
其次，鄭州成功進入“國家中心城市“序列，經(jīng)濟發(fā)展進入快車道，市民的消費水平迅速提升。
再次，國家中心城市的建設吸引了眾多商業(yè)人士、科研人員等人員的入駐，再加上新生代消費群體逐漸成為主要消費對象，葡萄酒消費市場好于白酒消費。
隨著鄭州的政策紅利越來越多，鄭州這個不靠山、不沿海的內(nèi)陸城市開始進入快速發(fā)展通道。看到新商機的波爾多酒行創(chuàng)始人王紅杰迅速轉型，跨境電商葡萄酒平臺——葡神跨境在鄭州航空港區(qū)上線。
據(jù)王紅杰介紹，通過傳統(tǒng)貿(mào)易方式進口的葡萄酒，國家要征收48.2%的綜合稅，而如今通過跨境電商只征收21%的跨境綜合稅。葡神跨境作為服務平臺只加少許平臺服務費用，即直達消費者，不再有諸多中間商的加價環(huán)節(jié)。
“以前進口葡萄酒走海路，需要兩個多月，而現(xiàn)在，只需要40天左右就可到達中國。如果走中歐班列(鄭州)和空運，時間則大大縮短，這也是葡萄酒成本降低的一個原因。”葡萄酒專家田曉明說。各種環(huán)節(jié)成本的降低，使得優(yōu)質(zhì)葡萄酒的價格也隨之降低，葡萄酒成為廣大消費者消費升級的一個重要因素。
國產(chǎn)葡萄酒消費日趨理性
據(jù)悉，在鄭州市場，以前消費者最認法國、意大利的葡萄酒，這幾年澳大利亞、智利、西班牙的葡萄酒進口量增長很快，葡萄酒價格也更親民。
雖然進口葡萄酒的價格越來越親民，國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)也在逐年提升，消費也呈現(xiàn)出遞增趨勢。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)葡萄酒銷售市場份額排名前十的酒企集中在上市和大型葡萄酒公司，究其原因主要是其產(chǎn)品高性價比和品牌知名度迎合了消費需求，銷量由此持續(xù)走高，同時也表明消費者更加趨向于追求品質(zhì)，對品牌酒的信賴度更高。
在鄭州市場，國產(chǎn)葡萄酒以幾十元到一百多元的中低端產(chǎn)品成為消費人群青睞的主因。此外，國內(nèi)葡萄酒品質(zhì)提升也是消費者選擇的一個原因。
在鄭州大學醫(yī)學院附近的一家商超，銷售人員告訴記者，消費者從原來的政商消費已轉變?yōu)槠胀ㄏM，這也成為大眾化消費趨勢。相比之下，國外優(yōu)質(zhì)葡萄酒消費好于國產(chǎn)葡萄酒，國產(chǎn)一線品牌銷量好于省內(nèi)品牌。
而記者在走訪時也了解到，民權牌葡萄酒、民權冷谷紅葡萄酒等河南地產(chǎn)葡萄酒的銷量雖然比不上張裕等國產(chǎn)一線品牌，但充滿河南地域文化和黃河故道元素的地產(chǎn)酒同樣深受消費者喜愛。經(jīng)銷商李先生告訴記者，他從3年前開始經(jīng)銷地產(chǎn)葡萄酒至今，地產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)在飛速提升，銷量也在增長，證明鄭州消費市場，國產(chǎn)葡萄酒消費正在向理性化飲酒觀念發(fā)展。
