由中國酒業(yè)協(xié)會、中國酒類流通協(xié)會、全國糖酒會辦公室和華夏酒報社共同發(fā)起主辦的“解碼中國酒文化——黃淮名酒行”大型采訪活動同期舉辦，通過展現(xiàn)黃淮流域白酒企業(yè)的調(diào)整發(fā)展成效和先進理念，由業(yè)內(nèi)專家解讀其增長主因，為廣大經(jīng)銷商鼓舞信心，幫助其尋找、把握接下來的發(fā)展機遇。
同時，通過數(shù)十家媒體的集中發(fā)布，為消費者樹立更強的白酒品質(zhì)信心和文化信心。同時，采訪活動通過座談、參觀等各種形式，挖掘了企業(yè)的核心競爭力要素，展示了酒企勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的形象及案例，收到了良好的社會效益和宣傳效果，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力。
葡萄酒產(chǎn)區(qū)，以“特”贏市場
在白酒產(chǎn)區(qū)如火如荼建設的同時，十年間，國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)推廣也取得了不俗的業(yè)績。
十年前，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)嘗試小眾營銷策略，加強與消費群體的關注與溝通，葡萄酒工業(yè)旅游在各個葡萄酒產(chǎn)區(qū)獲得了主管部門的重視，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的主管機構開展了葡萄酒旅游帶的切入和規(guī)劃等，彼時，行業(yè)和企業(yè)加大了消費者對葡萄酒品牌文化和消費文化的體驗和關注度，越來越多的國內(nèi)葡萄酒品牌進入到體驗營銷的行列。十年后，隨著“一帶一路”倡議帶來的利好和小鎮(zhèn)建設的蓬勃發(fā)展，葡萄酒產(chǎn)區(qū)正以新的姿態(tài)、新的風度迎接國內(nèi)外消費者的造訪。
寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)頻頻亮相各種國際大賽，并抱得獎項，使得寧夏產(chǎn)區(qū)“墻內(nèi)開花墻外香”的反哺式推廣模式日益奏效。如今，寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒得到越來越多國內(nèi)消費者的認可，而賀蘭山東麓葡萄與葡萄酒國際聯(lián)合會主席郝林海提出的“小酒莊、大產(chǎn)區(qū)”的發(fā)展模式恰恰契合了賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的發(fā)展實際。
“十二五”期間，寧夏從苗木種植、產(chǎn)量控制、釀酒工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、釀酒文化、銷售價格等方面進行全面規(guī)范和引導，寧夏產(chǎn)區(qū)不僅吸引了保樂力加、軒尼詩等國外知名葡萄酒企業(yè)進駐建基地、建酒莊，還“引進”了一大批國外釀酒師。
與此同時，得益于寧夏獨特的釀酒環(huán)境和旅游資源，近年來，不少酒莊將葡萄酒旅游、觀光、投資等多元化的體驗方式引入其中，借助新媒體等創(chuàng)新推廣模式，讓消費者近距離感知產(chǎn)區(qū)魅力和葡萄酒文化。葡萄酒在古絲綢之路時進入中國，而寧夏是絲綢之路經(jīng)濟帶的一個重要的組成部分，借助“一帶一路”的倡議，寧夏產(chǎn)區(qū)的“國際化”之路將更為廣闊。
與寧夏發(fā)展特色酒莊的路子不同，蓬萊的葡萄酒小鎮(zhèn)為蓬萊產(chǎn)區(qū)抹上了一縷亮色。為響應國家提出的特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃，多角度放大“葡萄酒+”新效應，塑造“文旅小鎮(zhèn)”新名片，處于世界七大葡萄海岸核心位置——蓬萊產(chǎn)區(qū)的劉家溝鎮(zhèn)，明確葡萄酒及相關產(chǎn)業(yè)的功能分區(qū)，積極融入蓬萊“一帶三谷”世界頂級葡萄酒莊集群創(chuàng)建發(fā)展，不斷提升品牌形象和區(qū)域影響力。
目前，劉家溝鎮(zhèn)全力招引小城鎮(zhèn)建設與高端地產(chǎn)開發(fā)項目，打造特色鮮明的小鎮(zhèn)綜合體。劉家溝鎮(zhèn)正與國內(nèi)行業(yè)領先企業(yè)進行洽談合作，計劃投資20億元建設葡萄酒主題特色小鎮(zhèn)項目，包含葡萄酒文化核心區(qū)、游客服務中心、綜合園藝、濱海游樂、高端地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)，通過打造小鎮(zhèn)綜合體，完善特色小鎮(zhèn)宜居功能。
葡萄酒產(chǎn)區(qū)要強化基礎建設，也要“走出去”，讓更多的經(jīng)銷商、消費者實實在在地品到葡萄酒，才有進一步合作和消費的可能。今年5月，以“來自國際葡萄酒城的芬芳”為主題煙臺葡萄酒巡展推介會已經(jīng)舉辦了三季，通過產(chǎn)區(qū)整體品牌出擊，煙臺葡萄酒企業(yè)組團參加，聯(lián)合省級酒業(yè)協(xié)會參與，在全國市場進行巡展推介。推介活動舉辦三年來，各大葡萄酒企業(yè)通過在各個城市舉辦品鑒會等形式，讓當?shù)仄咸丫葡M者、經(jīng)銷商和媒體，深度領略了煙臺葡酒的魅力。以知名的“煙臺葡萄酒產(chǎn)區(qū)”集體亮相，推廣產(chǎn)區(qū)形象，更有公信力和說服力，讓葡萄酒營銷真正地回歸到市場，回到消費者身邊。
