有數據顯示2017年8月中國葡萄酒行業產量8.9萬千升，同比下降11.0%。一方面是進入新一輪壓榨季，葡萄酒產量有所下降，另一部分依舊是進口葡萄酒對中國市場的虎視眈眈。澳大利亞葡萄酒便是這其中的一員。有個有趣的事件側面證明的這件事的“真實性”。近日，西班牙徹菲諾公司總部舉辦的250周年慶活動上，其出口經理喬迪·杜蘭說道：“中國消費者更傾向于購買使用橡木塞裝瓶的葡萄酒，受他們的影響，現在有許多澳大利亞生產商又回歸橡木塞的生產。”
這則發言側面證明澳大利亞酒商正卯足勁兒“攻占”中國市場。當然，除了趣聞，澳大利亞葡萄酒管理局最新公布的報告顯示，截止6月份的2016/2017財政年度,澳大利亞向中國內地出口葡萄酒6.07億澳元,同比增長44%,中國內地繼續穩坐澳大利亞葡萄酒第一大出口市場。
那么回歸到文章之初的數據來看，比起國外葡萄酒的奮起，國產葡萄酒產量為啥會下滑?歸根有兩點，一個是宏觀經濟的影響，近一段時間來白酒市場持續走高，消費者目光再一次回歸白酒，令國產葡萄酒賺不到關注點，而另一方面則是行業處于盤整重塑階段，正在進行結構性調整，改變結構性過剩問題，同時渠道出現扁平化發展的變革。也令國產葡萄酒在發展的過程中“腹背受敵”。
一直以來，中國國產葡萄酒發展的現狀，用“神秘”二字也不為過了。很多消費者對國產葡萄酒還不夠了解，因此容易產生“看不上國產葡萄酒、買不起進口大品牌酒、看不懂進口雜牌酒”的印象，因此干脆不選擇葡萄酒，喝自己更了解的白酒或啤酒。另外，從宏觀數據上的表現來看，進口葡萄酒逐年大幅度增長的趨勢看，其與國產葡萄酒的價格差距正在拉近，也令國產葡萄酒在原本的價格優勢上再失一成。
面對國內葡萄酒消費相對疲軟、進口啤酒咄咄逼人的形勢，有專家認為，國產品牌救命稻草，不是代理進口酒，不是打造高端品牌，也不是做非標時尚葡萄酒，更不是將精力放到低端葡萄酒。是要在80元~200元核心價位，利用現有品牌優勢，重點打造大單品。例如大眾熟知的張裕的解百納和長城的星級等產品，已經被市場廣泛認可和形成規模的品牌和系列，企業只要戰略正確，聚焦資源，心無旁騖，提升品質，提升品牌，一定會出現占了市場的單品。
但對于一些專家看法，我卻有著截然相反的認為。目前多元化的市場發展軌跡，已經很難支撐新的單品爆品的潮流出現。在面對已有的品牌面前，中國葡萄酒現狀只能保持“貫徹愛與風險”的精神嗎?
其實不然，不想將品牌經營當做第一位的葡萄酒，再具備更多內涵，也是“內秀”，而且目前來來看行業和消費者的狀況都制約了整個國產葡萄酒行業的成長，在這樣的環境下，國產品牌應該隨著中國葡萄酒產業結構的提升，以及一些了酒莊酒商標標示在市場中的影響力的提高，來改變這個局面，當然，這種態勢不能期待在一兩年內就有很大的變化，至少要再等待2-3年。
