據海通證券分析，近十年來的兩輪典型通脹，白酒行業都明顯地相對受益，期間白酒指數分別跑贏上證綜指50.4%和72.2%。而眼下這一輪價格上漲，下游消費品將更受青睞，尤其是白酒行業深度調整已近四年，處于周期性底部區域。在通脹預期背景下，白酒行業呈現出探底弱復蘇的態勢，未來存在繼續漲價的可能，將更受追捧。
梳理股市公開披露消息，進入2016年以來，白酒企業紛紛對主打品種進行提價。瀘州老窖、口子酒、牛欄山等酒企均加入漲價行列。尤其是瀘州老窖、五糧液以及茅臺的漲價，都是在淡季到來時逆勢上漲——即使“三公消費’的限制已經讓眾多高端白酒品牌受到巨大影響。有消息稱，茅臺近期將集中對市場價格進行抽查，低于860元將予以處罰，而之前53度飛天茅臺的市場批發價為835元。可見，在中國人的消費習慣里，經濟越是不景氣，越是舍得花錢買酒喝，買好酒喝，一是消愁，二是壯膽。
但在市場調整初期，白酒企業無不是通過產品降價、降低經銷商門檻、小額貸款等多種方式去推動渠道的發展。如今，市場一旦復蘇就掄起“提價”的大棒，使得白酒企業與經銷商的關系再次陷入惡性循環之中。用經銷商的話說就是“過河拆橋”，以此淘汰眾多中小經銷商，整合渠道資源。這也是酒企與經銷商長期博弈的體現，就如酒場上推杯換盞，往往都是為了利益的交換。
不僅如此，當前眾多上市酒企更是將手伸向了資本市場：或是通過增發、或是通過混改等概念，“圈錢”打造自己企業的核心競爭力：以發展電子商務平臺、進行技術改造等等名目募集資金。據悉，在5月份就有瀘州老窖向10家特定機構募資30億元，五糧液“混改”向股東、高管、經銷商等增發23.34億元。
記者注意到，一邊是酒企向資本市場伸手要錢，另外一邊是資金在公司賬面上“睡大覺”。截至2016年3月底，瀘州老窖公司賬面上的貨幣資金為42.67億元，占總資產的比例達到了33.23%。除此以外，公司還擁有價值3.29億元的股票、債券、基金等金融資產，五糧液的賬面貨幣資金更是高達270億元。
就此，有分析人士認為，酒企的增發“恐怕有趁二級市場股價強勁而借機圈錢的嫌疑”。或許，這正是“酒壯慫人膽”的結果：樂觀的判斷白酒行業已經處于復蘇階段，可以讓資本和經銷商為其之后的企業轉型及提價買單。但酒企各自又打著小九九，把自己包里的錢看得非常之緊，顯然內部還是對未來趨勢不敢過于樂觀。
此外，由于此前一線品牌的降價去庫存，對于眾多中小品牌的市場擠壓很大，庫存嚴重。借著行業復蘇的東風，對于原來產能過剩的酒企而言，如今也找到了擴能投產的理由。但這對于并不樂觀的白酒行業未來將是重壓——數據顯示，已經發布公告的上市酒企中，八成企業的存貨都呈現上升趨勢。其中，茅臺的存貨價值已經接近全年營收的一半。這正是因為產能過剩造成的“存量綁架”，可見白酒并不是喝到了國人的胃里，而是放在倉庫里。
行業現狀是，多數白酒上市公司業績增長的同時，其經銷商的日子卻并不好過。在不斷變化的行業調整中，資本和市場才是最清醒的!
