黃酒市場方面的變革和產(chǎn)品調(diào)整

早前，隨著 白酒 行業(yè)遭遇調(diào)整，業(yè)界由此開始暢想 黃酒 的發(fā)展機(jī)遇，黃酒產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境不似白酒，它的價格長期定位在大眾消費(fèi)層面，這使得它受社會大環(huán)境消費(fèi)的環(huán)境沖擊相對較小。不過，隨著行業(yè)調(diào)整的不斷深入，黃酒行業(yè)尤其是高端黃酒同樣顯現(xiàn)“肅殺”的氣氛。

對于各家黃酒企業(yè)的變革措施，國泰君安食品飲料行業(yè)分析師胡春霞判斷，新品飲料酒、料酒有望打開黃酒的增長空間。

“據(jù)我們了解，黃酒中的飲料酒基于黃酒配制，是一種定位比較時尚、目標(biāo)群體為年輕人的產(chǎn)品，以 啤酒 作為競爭品類，預(yù)計產(chǎn)品差異化程度較大，對此我們拭目以待。料酒新品有望受益于行業(yè)的量價齊升發(fā)展，金楓酒業(yè)20萬千升黃酒儲備、基地市場強(qiáng)大的渠道力，有助公司快速搶占市場份額，加速收入增長。”胡春霞表示。

除了市場方面的變革，產(chǎn)品層面的調(diào)整也有有助于黃酒走出調(diào)整期。

近期，浙江籍黃酒國家評委楊國軍就“中國黃酒未來五年的發(fā)展觀”發(fā)表個人見解認(rèn)為，目前，中國黃酒產(chǎn)業(yè)整體基數(shù)較小，作為傳統(tǒng)酒種，高增長率不太現(xiàn)實，年平均5%以上的增速有望保持。利潤增幅也將同比收窄，當(dāng)持穩(wěn)健增長的發(fā)展觀。

作為中國酒業(yè)協(xié)會科學(xué)技術(shù)獎評審委專家和黃酒國家評委的楊國軍建議，今后黃酒的飲酒消費(fèi)觀念應(yīng)該是：每天喝一點，少喝一點，喝好一點，“如果中國黃酒在品類宣傳、適口性、飲用方式上加大推廣和創(chuàng)新力度，使其適應(yīng)更多消費(fèi)者，可以預(yù)測，黃酒消費(fèi)量將呈一個良好的增長態(tài)勢”。

“品質(zhì)是根，也是 營銷 工作的基礎(chǔ)。作為傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，中國黃酒產(chǎn)地很廣，無論是紹派、滬派、閩派、蘇派、皖派，要避免同質(zhì)化，突出各自的個性，實現(xiàn)百花齊放，蘿卜白菜各有所愛，讓消費(fèi)者自行選擇適合各自口味的黃酒飲品。”楊國軍表示。

黃酒行業(yè)要走出調(diào)整，未來還應(yīng)該以文化驅(qū)動消費(fèi)。未來，消費(fèi)者的精神需求將達(dá)到更高層級。楊國軍建議，要大力倡導(dǎo)中國的酒禮文化，加強(qiáng)黃酒與傳統(tǒng)文化的研 究，通過時尚與傳統(tǒng)、現(xiàn)代與經(jīng)典的融合，發(fā)掘并拉動80后、90后、女性等潛在消費(fèi)群體，以中國酒文化為旗幟，創(chuàng)造時機(jī)推動中國黃酒走出去。

楊國軍還判斷，黃酒產(chǎn)品受宏觀政策導(dǎo)向，酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體面臨調(diào)整，黃酒消費(fèi)也將從原先的啞鈴形再一次向金字塔型回歸。高端消費(fèi)會依然存在，但中低檔的“民酒”消費(fèi)將成為市場的主流，回歸大眾將成為必然。

隨著中國酒業(yè)整體進(jìn)入深度調(diào)整期，未來黃酒將由高端消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變、公款消費(fèi)向自費(fèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)變、功利消費(fèi)向情感消費(fèi)轉(zhuǎn)變;將回歸品質(zhì)、回歸價值、回歸服務(wù)。

乘勢前行

黃酒目前的形勢也較為困難，但一個被很多人忽略的事實，應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)人士的注意，即便是同樣遭遇行業(yè)調(diào)整的壓力，黃酒企業(yè)下滑的幅度要明顯小于至今仍處在深度調(diào)整壓力下前行的白酒和 葡萄酒 。

在高壓之下，這也是一種調(diào)整優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)證明，今年年初由上海酒類流通行業(yè)協(xié)會、上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會、上海商情信息中心聯(lián)合多家黃酒品牌共同發(fā)布的 《中國(上海)黃酒消費(fèi)指數(shù)》顯示，2013年，在黃酒消費(fèi)旺季的11月份，其餐飲消費(fèi)指數(shù)達(dá)到97.2，同比2012年只是略有回落。乘著這種發(fā)展勢 頭，黃酒在白酒、葡萄酒、黃酒三大酒種中的銷售額占比，從原來的19%提高到25%，銷售量占比從原來的60%提高到64%。

而今年7～8月份，黃酒消費(fèi)指數(shù)再次穩(wěn)中有升，甚至在8月份超過了110，達(dá)到111.2。在經(jīng)濟(jì)整體回升、餐飲行業(yè)回暖的情況下，黃酒迎來了一年一度最重要的旺季。從7～8月的指數(shù)情況來看，黃酒向上趨勢已定。

黃酒會就此告別壓力，率先走出調(diào)整期嗎?

應(yīng)該看到的是，尚未如此。我們看到，任何一個行業(yè)的發(fā)展，從初始到成熟都是一個漸進(jìn)過程，黃酒行業(yè)也不例外，憑借自身的優(yōu)勢和變革的手段，黃酒可能實現(xiàn)一部分業(yè)績恢復(fù)，但并未能完成自身全面的逆襲。要完成真正的逆襲，黃酒未來還將經(jīng)歷一個相對較長的階段。

盡管任重而道遠(yuǎn)，但黃酒企業(yè)還是愿意一直努力下去，直到實現(xiàn)自己的夢想。

黃酒有一種堅守“國粹”的精神，過去紹興黃酒非常注重傳統(tǒng)工藝的傳承和堅持，是把黃文章來源華夏酒報酒當(dāng)作土特產(chǎn)賣，而未來要做的是，把黃酒當(dāng)作藝術(shù)品或者是“國粹”來賣。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的《黃酒行業(yè)2014～2018年預(yù)測及 投資 策略研究報告》顯示，從當(dāng)前的消費(fèi)量和潛在市場來看，黃酒的人均年消費(fèi)量只有2升左右，低于白酒的2.6升，只有啤酒的十分之一，作為具有深厚文化底蘊(yùn)和鮮明品質(zhì)特色的黃酒產(chǎn)品，這個數(shù)字預(yù)示著巨大的提升空間。

按照這種發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合黃酒本身的歷史和文化優(yōu)勢，我們有理由相信，黃酒的市場份額將會進(jìn)一步提高。