白酒國際化 你我皆非“菊外人”(2)

所幸，為了試圖在海外市場上反戈一擊，中國白酒是動了許多心思的。在為國際友人帶去中華風(fēng)情濃厚的饕餮盛宴的頭皮下，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的每一個腦細(xì)胞都在為著“怎樣培養(yǎng)當(dāng)?shù)叵�費者”、“怎樣應(yīng)對洋酒市場的擠壓”和“怎樣冷不丁地殺入某個市場”的重大課題飛速運轉(zhuǎn)。

以巴拿馬萬國博覽會100周年為起點——

比如，茅臺“香遇非洲”，李保芳置身南非開普敦街頭，顯然不是為專注溫飽事業(yè)的非洲人送去人道主義關(guān)懷。

比如，五糧液與施華洛世奇聯(lián)手打造的“五糧液·緣定晶生”，明顯是為了在國際市場宣揚(yáng)“大國濃香”而打造的排頭兵。

比如，塞納河畔、大本鐘前、斗牛場外的洋河夢之藍(lán)，折射出了國際市場上中國白酒姍姍來遲地找準(zhǔn)定位的縮影。

比如，以“中國藝術(shù)璀璨之約”為暗號走進(jìn)聯(lián)合國總部的劍南春，顯然也不是為了與安東尼奧·古特雷斯來一場紙短情長的美麗邂逅。

比如，在“重回百億”業(yè)已實現(xiàn)的基礎(chǔ)上，瀘州老窖的品味中國系列活動，將行動瞄準(zhǔn)了中國文化和傳統(tǒng)技藝用國際化的語言和方式深度表達(dá)。

再比如，數(shù)十年堅持不斷出口的汾酒、西鳳酒、古井貢酒、董酒等，有效地保持著浸潤著中國文化的歷史和情懷，在與世界交融時的良好橋架。

在新時代面對廣闊的國際舞臺，以及貿(mào)易戰(zhàn)爭的媾和，給了中國白酒征戰(zhàn)國際市場更多的機(jī)遇。另一方面，隨著獲批的綜合保稅區(qū)逐漸增多，對企業(yè)擴(kuò)大出口帶來的諸多便利，企業(yè)可以就近進(jìn)行商檢、報關(guān)、出港，大大節(jié)約企業(yè)人力和時間成本。

在此背景下，一批中小品牌也摩拳擦掌，將中國白酒獨特內(nèi)涵根植于國際消費群，向世界輸出中國酒文化，于是，業(yè)績“五連跌”的金種子酒業(yè)、掀起青春風(fēng)暴的江小白、以“名酒”飲譽(yù)國內(nèi)市場的紅星二鍋頭、偏安一隅的金雁酒業(yè)、國粹酒業(yè)等等也舉起了出口的大旗。

當(dāng)國內(nèi)市場跑馬圈地的發(fā)展局面已成追憶，擠壓式增長的商業(yè)叢林里，名優(yōu)酒企借國際市場展露品牌勢力，并為國內(nèi)高端酒市場輸送價值鏈。另外，中小酒企的“借船出海”也不失為一條好的出路。但不管怎樣，一旦燃起轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場之雄心，你我，就需要打光每一顆子彈。