最壞的時候已過？高端白酒密集提價

一度墜入“寒冬”的高端白酒市場，貌似“最壞的時候”已經(jīng)過去。昨日，記者調(diào)查獲悉，去年年底至今，包括五糧液、茅臺、瀘州老窖等品牌紛紛對核心產(chǎn)品進(jìn)行提價。

高端白酒“漲聲四起”

上月底，五糧液在一次品牌營銷工作會議上披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液出廠價從659元/瓶漲至679元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況適時進(jìn)行調(diào)整。

廈門酒商陳先生說，去年下半年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。五糧液公司繼去年提前完成全年銷售目標(biāo)后，今年春節(jié)期間52度新品五糧液市場銷售良好，終端需求得到有效激活和釋放，而此次調(diào)價也是自去年8月以來的又一次提價。

今年年初，劍南春也將水晶劍南春和東方紅的出廠價分別上調(diào)40元和60元。郎酒集團(tuán)宣布提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價。而在此之前，瀘州老窖在股東大會上透露了2016年的提價計(jì)劃。此外，被認(rèn)為是白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺酒，價格也從1099元升到1199元，瀘州老窖也在去年底全面調(diào)價。

最壞的時候已經(jīng)過去

高端白酒密集提價，是否意味著高端白酒的“寒冬”已過?對此，業(yè)界尚無一致結(jié)論，但有一點(diǎn)似乎可以明確，即便“寒冬”沒有完全結(jié)束，今年也不會再冷，高端白酒最壞的時候已經(jīng)過去。

資料顯示，去年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現(xiàn)兩位數(shù)增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等。全年看來，白酒行業(yè)18家上市公司中，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤同比增長。

“以前高端白酒主要靠三公消費(fèi)，現(xiàn)在大眾消費(fèi)越來越成為白酒企業(yè)的利潤來源。”廈門酒商胡先生說，如今，一二線白酒企業(yè)已經(jīng)逐漸回歸大眾消費(fèi)的定位，降價、去庫存等市場化手段以及互聯(lián)網(wǎng)銷售等渠道的拓展，讓高端白酒越來越“接地氣”，銷售已經(jīng)脫離了最低谷的時期。