瀘州老窖凈利預(yù)增超52% 人事和價格調(diào)整密集

12月29日，瀘州老窖(000568)發(fā)布2015年業(yè)績預(yù)告。酒業(yè)時報(winetiems.cn)查詢公告數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計較2014年同期增長52%-70%，盈利在13.37億至14.96億元。對于凈利的大幅增長，瀘州老窖方面表示系收入和投資收益較去年同期大幅增長。

而據(jù)資料顯示，未來，瀘州老窖圖謀5年再造一個瀘州老窖(上市公司)，10年后進入世界500強。

另據(jù)媒體報道，券商最新調(diào)研顯示，國窖1573持續(xù)回升，進入快速增長通道，1-9月份發(fā)貨同比增長170%，發(fā)貨增長數(shù)據(jù)好于公司報表的披露。今年1573已經(jīng)全面好轉(zhuǎn)，增長確定。從回款來看，截止到10月底，中高檔酒累計回款50億元，而去年同期不足40億元。其中，高檔酒國窖1573回款30億元，這也印證了國窖1573的好轉(zhuǎn)。

人事：頻繁更替之后，新高管團隊結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)

在此次公告中，瀘州老窖發(fā)布公告稱公司決定聘任張宿義為公司副總經(jīng)理。資料顯示，張宿義，1971年5月17日生，中國釀酒大師，國家級白酒瓶酒委員，現(xiàn)任瀘州老窖股份公司酒體設(shè)計總工程師，嘗評委員會副主任，釀酒專家技術(shù)委員會主任。70后的張宿義進入公司高管序列，將進一步擴大70后高管在瀘州老窖的隊伍，同時也符合技術(shù)團隊在高管中設(shè)置有關(guān)崗位的行業(yè)普遍情況。

而在任張宿義，瀘州老窖剛剛完成了一輪重要人事更替。繼2015年6月瀘州老窖高層已經(jīng)有一次更替，由劉淼、林峰代替謝明、張良出任瀘州老窖董事長、總經(jīng)理后，原瀘州老窖集團副總裁孫躍正式出任瀘州老窖集團公司總裁、副董事長、黨委副書記;原瀘州老窖集團總裁張良出任集團董事長、黨委書記。

與此同時，瀘州市委組織部副部長姚建新出任集團黨委副書記;四川本土知名戰(zhàn)略管理、企業(yè)管理專家郭智勇出任集團副總經(jīng)理;蔡秋全擔(dān)任集團另一副總經(jīng)理職位;集團財務(wù)總監(jiān)為朱宣明;集團總經(jīng)濟師由朱林擔(dān)任;集團總工程師為李錦松。

從新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的名單可以看出，瀘州老窖集團和股份公司的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)實現(xiàn)了完全分離，這是瀘州老窖新的嘗試。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的運作更能靈活地應(yīng)對市場變化。但是否能真正實現(xiàn)分離，顯然還有待市場驗證，畢竟股份公司董事長劉淼與張良關(guān)系匪淺，之前劉淼就任股份公司董事長一職，有消息稱，劉淼是張良比較信任的得力助手。

瀘州老窖10年后要進入世界500強

據(jù)悉，在備受關(guān)注的瀘州老窖集團人事更替確定后，瀘州老窖集團未來將以“做實做大”為導(dǎo)向，走控制力、專業(yè)化之路，發(fā)力大食品板塊、大貿(mào)易板塊、金融、房地產(chǎn)、物流港等板塊，圖謀5年再造一個瀘州老窖(上市公司)，10年后進入世界500強。

其中，大食品板塊包括食品、酒水，大貿(mào)易板塊包括海蠣子跨境電商，這一項目將會以原裝進口食品為主，在上游參股優(yōu)秀生產(chǎn)品牌，下游在國內(nèi)渠道進行整合。在金融板塊方面，瀘州老窖集團旗下已經(jīng)擁有瀘州市商業(yè)銀行、龍馬興達小額貸款公司、華西證券等公司，未來將充分發(fā)揮瀘州老窖集團的商譽、品牌美譽度以及融資能力。房地產(chǎn)板塊方面，瀘州老窖集團將會和其他大型房地產(chǎn)集團深度合作，在西南地區(qū)培育自身品牌。在物流港領(lǐng)域，瀘州老窖集團未來將會聚焦打造瀘州大型智能物流港。

調(diào)整：暫停主序列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，密集提高結(jié)算價

目前，瀘州老窖圍繞大單品、保價穩(wěn)價等戰(zhàn)略推出系統(tǒng)的舉措：暫停主序列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，同時對系列酒結(jié)算價進行提高。

近日瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司向各品牌、公司下發(fā)通知：為響應(yīng)公司大單品戰(zhàn)略的具體部署，電商公司將從即日起，對各合作電商平臺的主序列產(chǎn)品暫停供貨，恢復(fù)供貨時間待定。此外，該通知要求，各品牌事業(yè)部需告知線下酒商不得以任何形式、任何價格向電商平臺供貨，對于線下經(jīng)銷客戶已在電商平臺開設(shè)店鋪進行主序列產(chǎn)品銷售的，需在本通知發(fā)出5個公司日內(nèi)自行清理線上終端庫存。

而就在對自家產(chǎn)品電商銷售調(diào)整的同時以及之后，瀘州老窖又快速推出了對系列產(chǎn)品的結(jié)算價的調(diào)整之舉：先后發(fā)出調(diào)價通知給瀘州老窖旗下運營品牌要求提高結(jié)算價個，涉及瀘州璽糧酒類銷售有限公司、泓韻酒類銷售有限公司、乾韻宏酒類銷售有限公司等多個瀘州老窖博大公司旗下品牌運營商。

根據(jù)通知，提價產(chǎn)品包括，瀘州老窖頭曲酒紅色經(jīng)典珍藏(購貨價上調(diào)10%)，瀘州老窖經(jīng)典貳曲酒傳統(tǒng)釀造66、88、99三款產(chǎn)品(購貨價上調(diào)5%)，瀘州老窖頭曲紅色經(jīng)典V10鐵盒、V12兩款產(chǎn)品(購貨價上調(diào)10%);同時，瀘州老窖股份有限公司銷售公司也發(fā)布通知稱提高瀘州老窖百年上調(diào)結(jié)算價按照每500ml上調(diào)50元，瀘州老窖特區(qū)酒類銷售股份有限公司也發(fā)布通知稱上調(diào)瀘州老窖老字號特曲結(jié)算價，具體幅度為按每500ml上調(diào)出廠價20元，250ml上調(diào)出廠價10元執(zhí)行。

但對于瀘州老窖在產(chǎn)品、營銷層面的系列舉措，行業(yè)則存在不同的意見，面對超越目標(biāo)五糧液的恢復(fù)性增長、深度競爭品牌洋河的快速增長、競爭品牌郎酒的高管的回歸及調(diào)整，瀘州老窖的大單品戰(zhàn)略的后續(xù)措施以及提價效果能否落地，仍有待觀察。