歲末紅酒降價(jià) 價(jià)格走低成趨勢(shì)

降價(jià)原因

行業(yè)環(huán)境發(fā)生改變，國家高壓反腐政策對(duì)公務(wù)群體消費(fèi)打壓嚴(yán)重，因需求減弱，高端產(chǎn)品價(jià)格有所下滑。

就國產(chǎn)紅酒而言，進(jìn)口紅酒沖擊、大眾化需求增強(qiáng)是價(jià)格下滑的重要原因。 就進(jìn)口紅酒而言，進(jìn)口紅酒國別、數(shù)量和種類增加以及消費(fèi)者信息不對(duì)稱逐步緩解等是其價(jià)格降低的主要原因。

臨近歲末，國產(chǎn)、進(jìn)口紅酒的市場(chǎng)價(jià)格均有不同程度下降。百元以下促銷的國產(chǎn)、進(jìn)口紅酒的品類大大增加。隨著消費(fèi)者對(duì)紅酒認(rèn)識(shí)趨于理性，紅酒的價(jià)格也越來越親民。“紅酒價(jià)格穩(wěn)步走低已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。”一位酒商說。

國產(chǎn)紅酒價(jià)格縮水

在解放南路一家酒類專賣店，長城、王朝等國內(nèi)紅酒品牌都推出了打折促銷活動(dòng)。張?jiān)Ｒ豢罱獍偌{干紅，去年賣140多元，現(xiàn)價(jià)128元。長城一款750ml珍藏干紅去年賣108元，現(xiàn)價(jià)88元，如果整箱買，還能優(yōu)惠30元。銷售人員表示，雖然以往進(jìn)口紅酒促銷力度大，但國產(chǎn)紅酒仍占市場(chǎng)八成以上。今年酒商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，加大了促銷力度，國產(chǎn)紅酒價(jià)格也在降。如一款王朝遲采赤霞珠精釀750ml原價(jià)72元，折后價(jià)52.8元，降幅達(dá)26%。

記者在幾家超市的紅酒銷售區(qū)看到，除了高端名莊酒以外，很多進(jìn)口紅酒都打出“滿額贈(zèng)禮”、“買一贈(zèng)一”等促銷活動(dòng)。“我們賣得比較好的一款法國原瓶進(jìn)口酒原價(jià)358元，現(xiàn)在做活動(dòng)買一送一。”河西友誼路上的一家超市工作人員介紹，許多價(jià)位在300元左右的進(jìn)口紅酒都是買一贈(zèng)一，折合一瓶100多元，去年可沒這樣賣過。工作人員說，今年大部分紅酒業(yè)績還是比去年下滑了2成，其中高端紅酒占比最大。

網(wǎng)上紅酒價(jià)格腰斬

在線上商城，不少進(jìn)口紅酒以3-5折的價(jià)格銷售。一號(hào)店上，一款長城至醇干紅 750ml僅賣19.8元，甚至比一瓶韓國的飲料價(jià)格還低。國美在線上，一瓶原價(jià)150元的澳大利亞原瓶進(jìn)口紅酒價(jià)格自今年9月以來一路下跌，現(xiàn)價(jià)僅為96元，跌幅近四成。

酒仙網(wǎng)上一套6瓶的原價(jià)900多元的美國進(jìn)口紅酒750ml以3.5折的價(jià)格銷售，現(xiàn)價(jià)為315元。

大港的進(jìn)口紅酒銷售商陸先生說，目前很多所謂的進(jìn)口紅酒，都是在國內(nèi)灌裝的，屬于餐酒級(jí)別的紅酒。餐酒級(jí)別的紅酒就像國內(nèi)的散裝白酒一樣，在國外都是按照大桶出售，價(jià)格相對(duì)較低。陸先生透露，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年紅酒進(jìn)口量持續(xù)下降。前幾年進(jìn)口量增長太快，消費(fèi)沒有跟上，進(jìn)口紅酒變成了庫存，因此現(xiàn)在很多零售商主要是在甩賣庫存，相比往年價(jià)格下降10%左右。