茅臺五糧液歲末刮起“漲價風”

五糧液(000858)一年一度的1218廠商共建共贏大會落下帷幕，這次大會透露的重要信號是五糧液普五明年將實行控量保價，助力終端價格繼續(xù)上揚。不僅僅是五糧液，貴州茅臺也在12月初傳出消息稱，暫時停止43度茅臺酒開票，同時對15年陳年大單暫停審批。這兩家白酒龍頭的動作，預(yù)示著高端白酒價格明年將繼續(xù)上漲。

五糧液對普五上漲有信心

無論是此前的投資者溝通交流會，還是1218廠商共建共贏大會，五糧液向市場傳達的信號就是2017年普五終端價格會繼續(xù)上揚。

目前，五糧液核心產(chǎn)品普五的出廠價是739元/瓶，而市場上一批價為700元左右。對于價格倒掛，分管銷售的五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉表示：“現(xiàn)在是普五價格的恢復(fù)階段，目前商家打款很積極，如果現(xiàn)在商家賣的都是739的貨，我相信價格肯定會上漲。”

長江證券在五糧液經(jīng)銷商大會后發(fā)表研報，表示對普五價格上漲的看好。

茅臺明年漲價概率高

12月初，貴州茅臺向經(jīng)銷商發(fā)布通知，43度茅臺酒由于供應(yīng)不足，暫時停止開票;15年陳年酒暫停大單審批，短期內(nèi)實行限量批售。

高盛高華證券分析認為，受供應(yīng)緊張和需求持續(xù)復(fù)蘇的推動，未來五年行業(yè)龍頭貴州茅臺將繼續(xù)提價。預(yù)計2017年下半年一批價將升至人民幣1200元。目前茅臺全國批價普遍穩(wěn)定在1020-1050元之間。

1573是否上漲看法不一

在茅臺與五糧液相繼透露出明年繼續(xù)漲價的信號后，國窖1573會不會跟上上漲步伐?一位長期關(guān)注白酒行業(yè)的四川本地分析師認為，處于二線陣營的國窖1573價格上漲概率不大。

但國海證券卻有不同看法。該券商表示，瀘州老窖之前一直未出臺國窖1573提價政策，是希望依靠性價比優(yōu)勢擴大市場份額，目前來看效果十分顯著。隨著國窖1573銷售逐漸恢復(fù)至歷史高位，漲價時機日趨成熟。

對二三線白酒影響有限

對于二三線白酒來說，有四川本地分析師認為，高端白酒與二三線白酒應(yīng)該區(qū)別看待。高端白酒屬于輕奢產(chǎn)品，主要用于商務(wù)消費，消費群體對價格不敏感，而二三線白酒則主要是用于家庭消費。“今年以來，五糧液和茅臺價格上漲，就是看準了消費者對高端白酒價格不敏感。”上述分析師說。在他看來，白酒行業(yè)并未真正復(fù)蘇。“今年白酒行業(yè)在茅臺帶領(lǐng)下，在資本市場一路上揚。但明年不會像現(xiàn)在這么好過。”

白酒營銷專家鐵犁也同樣認為，白酒市場并未真正復(fù)蘇，目前整個產(chǎn)業(yè)還在調(diào)整。瀘州老窖董事長劉淼在9月的股東大會上表示，白酒的蛋糕是萎縮的，不會放大。“尤其是二三線白酒，其受市場萎縮的影響最大。”上述分析師表示，“現(xiàn)在年輕人喝白酒的越來越少，白酒的市場在減少。”所以他認為，即使一線白酒提價，對于二三線白酒來說，影響也是有限。